회사 소개
Cricut은 창의적인 삶을 이끌 수 있도록 도와주는 미션을 갖고 있습니다. 이 회사는 DIY 상품을 만들 수 있는 창의성 플랫폼을 제공하며, 연결된 커팅 기계, 액세서리 및 자료를 통해 이용자들이 쉽게 아이디어를 실현할 수 있습니다. Cricut의 비즈니스 모델은 강력한 사용자 참여도와 제품 카테고리 간 다양한 매출로 특징지어지며, 이용자들은 커팅, 쓰기, 스코어링 및 장식 효과를 포함한 여러 용도로 사용할 수 있는 연결된 기계를 통해 다양한 자재로 맞춤 상품을 만들어냅니다. 이러한 제품은 대량의 데이터 포인트를 집계하여 사용자 선호도와 행동에 대한 소중한 통찰력을 제공하여 제품을 지속적으로 개선하고 사용자 참여를 촉진합니다. 사용자들은 Cricut Design Space 앱을 통해 프로젝트를 생성하고 작업할 수 있으며, 이 앱을 통해 무료 이미지, 폰트, 프로젝트를 활용하거나 구매하여 다양한 디자인을 구현할 수 있습니다. 또한, Cricut은 연결된 기계, 구독 서비스, 액세서리 및 자료 등을 통한 매출로 이루어진 수익을 얻고 있으며, 소셜 미디어 및 온라인 리테일매장을 통해 수익을 창출하고 있습니다[0][1].
주요 고객
CRCT의 고객 페르소나는 창의적이고 DIY(Do It Yourself) 활동을 즐기는 개인과 소규모 사업자들로 구성됩니다. 주요 고객 세그먼트는 다음과 같습니다. 첫 번째로 취미로 DIY를 즐기는 일반 소비자들로, 이들은 자신만의 독특한 물품을 만들고자 하는 욕구를 가지고 있습니다. 이러한 고객들은 크리컷의 커팅 기계와 디자인 소프트웨어를 통해 다양한 프로젝트를 쉽게 완성할 수 있어 높은 만족도를 보입니다. 두 번째로, 홈 데코 및 이벤트 플래너들이 있습니다. 이들은 결혼식, 생일 파티 등의 이벤트 장식을 위해 크리컷의 제품을 활용해 맞춤형 장식품을 제작하는데, 이는 고객에게 독창성과 세심함을 전달하기 위함입니다. 세 번째로 소규모 공방이나 DIY 비즈니스를 운영하는 사업자들로, 커스터마이징된 상품을 제공하여 부가가치를 창출하고 수익을 증대시키기 위해 크리컷의 다양한 기계와 액세서리를 구매합니다. 이들은 뛰어난 품질과 사용의 편리성, 소셜 미디어를 통한 마케팅 지원을 기반으로 한 브랜드 신뢰도를 보고 투자합니다. 네 번째로, 교육 기관에서는 학생들의 창의력을 키우기 위해 크리컷 제품을 교구로 사용하며, 이를 통해 교육의 다양성과 창의적 학습 환경을 조성하는 데 도움을 줍니다. 이들은 혁신적인 학습 도구를 제공하기 위해 크리컷에 비용을 지불합니다. 크리컷의 고객들은 공통적으로 쉽게 접근할 수 있는 고품질의 기계를 통해 창의적 작업을 단순화하고, 맞춤형 제품을 제작할 수 있다는 장점 때문에 비용을 지불하게 됩니다.
회사의 비용구조
| 비용 세그먼트 | 설명 | 주요 공급업체 |
|---|---|---|
| 원재료 | 마이크로칩과 같은 주요 원재료는 핵심 생산 프로세스에 사용됩니다. | 주 공급업체 2곳이 전체 완제품 구매의 약 59% 차지[0]. |
| 연결된 기계 | 연결된 기계 하드웨어 및 관련 필수 소프트웨어 판매에 따른 원가. | - |
| 구독 | 월간 및 연간 구독료로부터 발생하는 수익 및 외부 디지털 콘텐츠 비용, 자본화된 소프트웨어 개발 비용의 상각. | - |
| 액세서리 및 자료 | DIY, 홈 데코 제품, 히트 프레스 등을 포함한 액세서리 및 자료의 원가. | - |
| 클라우드 컴퓨팅 구현 비용 | 타사 벤더가 호스팅하는 클라우드 컴퓨팅 배열을 구현하는 데 드는 비용으로, 신규 웹사이트 호스팅 서비스와 관련됨. | - |
| 연구 및 개발 | 미래 제품 개발을 위한 제품 개발 비용과 인건비. | - |
| 판매 및 마케팅 | 마케팅 활동과 판매 촉진 비용. | - |
| 창고 및 운영 비용 | 제품 보관 및 운영과 관련된 비용으로, 매출의 일정 비율로 증가. | - |
| 감가상각 및 상각 비용 | 컴퓨터 소프트웨어, 제조 도구와 장비, 가구 및 비품의 감가상각. | - |
주요 공급업체로는 이 회사의 상위 두 공급업체가 있으며, 이들은 2023년 전체 완제품 구매의 약 59%를 차지합니다[0].
제품군
Cricut (CRCT)의 주요 제품군과 각 제품이 회사 매출에 기여하는 방식을 표와 설명을 통해 정리하면 다음과 같습니다.
주요 제품군과 매출 기여도
| 제품군 | 주요 제품 | 매출 기여도 | 매출 설명 |
|---|---|---|---|
| 연결된 기계 | * Cricut Maker * Cricut Explore * Cricut Joy * Cricut Venture |
$198.3M (2023년) | 연결된 기계 제품군은 전체 매출의 기초를 이루며 사용자가 창의적인 프로젝트를 구현할 수 있도록 도와줍니다. 특히 Maker와 Explore 시리즈가 주요 매출을 차지하며, Joy Xtra 등의 신제품 출시로 매출 증가를 도모하고 있습니다. |
| 구독 서비스 | * Cricut Access * Cricut Access Premium |
$304.0M (2023년) | 월간 또는 연간 구독료를 통해 이미지, 폰트, 프로젝트 등 다양한 디지털 콘텐츠에 접근할 수 있으며, 제품 기능 업그레이드와 클라우드 서비스 이용 권한을 제공합니다. 구독 서비스는 안정적인 매출원을 형성합니다. |
| 액세서리 및 자재 | * Cricut EasyPress * Cricut Mug Press * 다양한 프로젝트 재료 및 도구 |
$262.8M (2023년) | 프로젝트 재료 및 도구 판매를 통해 매출을 창출하며, 사용자는 다양한 창작물 제작을 위해 이러한 액세서리 및 자재 제품을 구매합니다. 특히 프로젝트 재료와 연장 제품의 매출이 두드러집니다. |
이들 제품군은 Cricut의 매출 구조에 큰 영향을 미치고 있으며, 특히 연결된 기계와 구독 서비스가 주요 매출원을 차지하고 있습니다[0][1].
경쟁업체
연결된 기계 및 DIY 제품군에서 경쟁하는 주요 업체들을 표로 정리하면 다음과 같습니다:
| 경쟁업체 | 주요 제품 | 회사 설명 |
|---|---|---|
| Silhouette America | Silhouette Cameo, Portrait 시리즈 | 커팅 기계와 다양한 프로젝트 재료 제공 |
| Brother | Brother ScanNCut | 다양한 소재를 커팅할 수 있는 기계와 액세서리 제공 |
| Sizzix | Big Shot | 수작업 및 전동 커팅 기계와 다양한 템플릿 제공 |
| We R Memory Keepers | Evolution Advanced, Foil Quill | 다양한 DIY 및 크래프트 도구 제공 |
Cricut은 이러한 경쟁업체들과의 차별화를 위해 지속적인 제품 업그레이드와 다양한 구독 서비스를 통해 시장에서의 경쟁력을 유지하고 있습니다[2][3].
주요 리스크
CRCT의 사업에 대한 가장 특별한 위험 요소 중 하나는 지진, 화재, 전력 장애, 홍수, 전염병(예: 코로나19 팬데믹)과 같은 공중 보건 위기 등 재해의 영향을 받을 수 있다는 점입니다. 또한 인공적 문제(전쟁 또는 테러 등)로 인한 중단의 위험 또한 존재하며, 제품 생산에 영향을 미칠 수 있는 지진, 화재, 전염병, 전력 손실 등의 위험 또한 강조되었습니다. 이러한 사건들로 인해 매출, 영업 활동, 사업과 재정 상태에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 또 다른 위험으로는 제품의 설계 및 제조 불량으로 인한 소비자 클레임이 발생할 수 있고, 이는 비즈니스에 악영향을 미칠 수 있습니다. 또한, 제품의 제조사 운영에 영향을 줄 수 있는 말레이시아 또는 중국의 정치적, 사회적, 경제적 조건, 공급망 문제, 제조사의 영업 중단 등에 대한 더욱 극심한 위험도 존재합니다. 이러한 위험들이 발생할 경우 상당한 영향을 미치며 제품의 생산과 판매, 제품의 품질 등에 영향을 미칠 수 있습니다[0][1][2][3].
뉴스
재무
손익계산서
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 1.3B | 886.3M | 765.1M |
| 매출원가 | 848.8M | 536.4M | 421.9M |
| 매출총이익 | 457.4M | 349.9M | 343.3M |
| 영업비용 | 265.0M | 269.9M | 273.3M |
| 영업이익 | 192.4M | 80.0M | 70.0M |
| 영업외수익 | 32.0k | -2.0M | -9.8M |
| 세전 순이익 | 192.4M | 82.0M | 79.8M |
| 법인세 비용 | 51.9M | 21.3M | 26.1M |
| 당기순이익 | 140.5M | 60.7M | 53.6M |
대차대조표
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 현금 및 현금성 자산 | 241.6M | 299.2M | 245.1M |
| 매출채권, 순액 | 194.8M | 128.4M | 100.1M |
| 재고자산 | 454.2M | 351.7M | 244.5M |
| 유동자산 총계 | 928.1M | 811.3M | 620.0M |
| 유형자산, 순액 | 70.9M | 80.5M | 60.0M |
| 비유동자산 총계 | 78.2M | 138.4M | 130.2M |
| 자산 총계 | 1.0B | 949.6M | 750.1M |
| 매입채무 | 204.7M | 63.2M | 76.9M |
| 단기차입금 | 3.8M | 5.4M | 5.2M |
| 유동부채 총계 | 308.4M | 254.1M | 196.5M |
| 장기차입금 | 15.8M | 13.9M | 8.9M |
| 비유동부채 총계 | 23.9M | 22.8M | 18.8M |
| 부채 총계 | 332.3M | 276.9M | 215.2M |
| 자본금 및 추가 납입 자본 | 717.6M | 673.2M | 506.1M |
| 이익잉여금 | -43.6M | N/A | 28.5M |
| 자본 총계 | 674.0M | 672.7M | 534.9M |
| 부채 및 자본 총계 | 1.0B | 949.6M | 750.1M |
현금흐름표
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 당기순이익 | 140.5M | 60.7M | 53.6M |
| 감가상각비 및 무형자산상각비 | 19.4M | 27.0M | 30.0M |
| 비현금 운전자본 변동 | -313.1M | -8.3M | 127.4M |
| 영업활동으로 인한 현금흐름 | -104.9M | 117.7M | 288.1M |
| 유형자산 취득 | -35.8M | -33.8M | -23.7M |
| 투자활동으로 인한 현금흐름 | -35.8M | -107.9M | -48.8M |
| 배당금 지급 | N/A | N/A | -294.1M |
| 차입금 변동 | N/A | N/A | N/A |
| 재무활동으로 인한 현금흐름 | 260.2M | -26.2M | -322.2M |
| 현금 순변동 | 119.5M | -16.4M | -82.9M |
주가 영향 미치는 요인들
CRCT의 주가 변동에는 여러 가지 요인이 있습니다. 첫째, 환율 변동입니다. 미 달러 대비 외환 가치가 개별 국가에서 상승하거나 하락할 경우, CRCT의 매출과 비용 구조에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 달러 강세로 인해 수출 가격이 높아지면 해외 매출이 감소할 가능성이 있습니다. 이 경우 주가에 부정적인 영향을 미칠 것입니다. 둘째, 거시 경제 상황입니다. 경기 침체나 인플레이션 등의 경제 상황 변화가 소비자의 지출 능력과 의사 결정에 영향을 미쳐 제품 수요가 줄어들 수 있습니다. 이 경우에도 주가에 부정적인 영향을 미칠 것입니다. 셋째, 국가 간 갈등, 예를 들어 미-중 무역 전쟁과 같은 상황이 CRCT의 공급망에 영향을 미쳐 생산 비용이 증가하거나 부품 조달에 문제가 생길 수 있습니다. 이는 주가에 부정적인 영향을 미칠 것입니다[0][1][2][3][4]. 넷째, 경쟁자의 부상입니다. 신규 경쟁자가 등장하거나 기존 경쟁자가 기술 혁신을 통해 우위를 점할 경우 CRCT의 시장 점유율이 줄어들 가능성이 있습니다. 이 경우에도 주가에 부정적인 영향을 미칠 것입니다. 다섯째, 시장 트렌드의 변화입니다. 예를 들어, 소비자들이 DIY 제품에 대한 관심이 높아지면 CRCT의 매출이 증가할 수 있습니다. 이는 주가에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 이 외에도 제품 출시, 기술 혁신, 규제 변화 등 다양한 요소가 CRCT의 주가에 영향을 미칠 수 있습니다.
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
CRCT의 사업은 몇 가지 요소로 인해 성장하거나 축소될 수 있습니다. 우선, DIY(Do It Yourself) 문화의 확산은 회사의 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 소비자들이 직접 물건을 만들고 장식하는 것을 선호하게 되면, CRCT의 제품에 대한 수요가 증가할 가능성이 큽니다. 또한, 새로운 기술과 제품 혁신을 선보일 수 있다면 시장 점유율을 확대할 수 있습니다. 예를 들어, 디자인 앱과 연결된 기계의 기능을 향상시키는 것은 사용자 참여를 높이는 데 중요한 역할을 할 것입니다[0]. 반면, 글로벌 공급망 문제는 회사 성장에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 주요 부품이나 제품을 제공하는 업체의 부족이나 지연은 제품 생산에 차질을 빚게 할 수 있습니다. 또한, 경쟁사의 등장이나 기술 혁신은 CRCT의 시장 점유율을 줄이는 요인이 될 수 있습니다. 예를 들어, 더욱 저렴하면서도 기능이 우수한 제품을 내놓는 경쟁자가 있으면, 소비자들이 CRCT 대신 그 제품을 선택할 가능성이 높아집니다. 경제적 상황도 중요한 역할을 합니다. 소비자들의 소비 감소나 경기 침체는 제품 판매에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며, 이는 회사의 매출 감소로 이어질 수 있습니다[1][2]. 이러한 요인들을 종합적으로 고려할 때 CRCT의 미래는 다양한 변수에 따라 좌우될 것입니다.