베라 브래들리는 두 가지 독특한 라이프스타일 브랜드, 베라 브래들리와 푸라 비다를 운영하는 회사입니다. 베라 브래들리와 푸라 비다는 두 드문드문 여성 고객층을 대상으로 하는 이모션을 불어 넣어 연결되고 다세대적이며 헌신적 인 고객층을 보유하고 있습니다. 이들은 캐주얼하고 편안하며 경제적이고 재미있는 브랜드로 정렬되어 있으며 "선물하기"와 사회적으로 연결된 브랜드로 위치하고 있습니다. 또한 강력하고 기업가정신이 강한 문화, 커뮤니티, 자선 및 사회 의식에 대한 강력한 초점, 멀티채널 유통 전략, 장수를 위해 일조하는 팀에 의해 인도되며 그들의 브랜드의 장기적인 성공에 전념하고 전념한 리더십 팀을 보유하고 있습니다.
2019년 7월에 베라 브래들리는 Creative Genius, Inc.이라는 이름으로 운영되는 푸라 비다 브레이슬릿의 75% 지분을 인수했습니다. 푸라 비다 결과는 획득 후 첫 번째 전체 날인 2019 년 7월 17일부터 회사의 재무제표에 통합되었습니다. 2023년 1월 30일에 회사는 푸라 비다의 나머지 25% 지분을 인수했습니다.
회사에는 베라 브래들리 직영 (VB 직영), 베라 브래들리 간접 (VB 간접) 및 푸라 비다 세 가지 보고 가능한 세그먼트가 있습니다. 우리의 보고 가능한 세그먼트에 대한 재무 정보는 본 보고서의 제II부, '항목 8. 재무제표 및 부속 설명서'에 기술된 연결재무제표 주석 17을 참조하십시오.
베라 브래들리는 여성 핸드백, 수하물 및 여행용품, 패션 및 홈 액세서리, 그리고 독특한 선물의 선도적인 디자이너입니다. 1982년에 Barbara Bradley Baekgaard와 Patricia R. Miller에 의해 설립된 이 브랜드는 혁신적인 디자인, 상징적인 패턴 및 여성을 영감을 주며 연결하는 뛰어난 색상으로 유명합니다. 베라 브래들리 브랜드 내의 보고 세그먼트는 VB 직영 및 VB 간접입니다.
VB 직영. VB 직영 사업은 미국의 베라 브래들리 전용 및 아울렛 매장에서의 베라 브래들리 제품 판매; 전자 상거래 사이트(verabradley.com, outlet.verabradley.com 및 international.verabradley.com); 그리고 일반적으로 인디애나 주 포트 웨인의 베라 브래들리 연롤 판매를 포함합니다. 2024년 2월 3일 현재 회사는 43개의 전용 매장과 81개의 아울렛 매장을 운영했습니다. 연롤 판매는 COVID-19 전염병으로 인한 2021년과 2022년에 중단되었지만 2023년 달력에 다시 시작되었습니다.
VB 간접. VB 간접사업은 미국 내에 위치한 약 1,600개의 전문 소매 위치에 베라 브래들리 제품의 판매; 백화점, 국가 기관, 제3자 전자 상거래 사이트 및 제3자 재고 액화기에 대한 판매; 및 베라 브래들리 브랜드 관련 라이센스 계약에 따라 인정 된 로열티를 포함합니다.
푸라 비다는 캘리포니아 라호야에 본사를 두고 있으며, 팔찌, 보석, 의류 및 기타 라이프스타일 액세서리의 differentiated 및 확장 제공을 갖춘 디지털 네이티브 라이프스타일 브랜드입니다. 푸라 비다 세그먼트는 Pura Vida 웹 사이트(www.puravidabracelets.com, www.puravidabracelets.eu, www.puravidabracelets.ca)를 통해 발생 된 수익; 미국 내에 위치한 도매 소매상 및 백화점에 푸라 비다 브랜드 제품 유통; 및 그의 다섯 개의 소매 매장을 통한 수익을 대표합니다.
(Vera Bradley, Inc. 10-K 보고서 기업 정보를 기반으로 작성)베라 브래들리의 비즈니스 모델은 여성 핸드백, 수하물 및 여행용품, 패션 및 홈 액세서리, 그리고 독특한 선물의 디자인, 제조 및 유통에 중점을 둡니다. 회사는 두 개의 주요 브랜드, 베라 브래들리와 푸라 비다를 소유하고 있으며 다양한 판매 채널을 통해 제품을 고객에게 전달합니다.
베라 브래들리의 주요 매출 세그먼트에는 VB 직영과 VB 간접이 포함되어 있습니다. VB 직영은 미국 내의 전용 및 아울렛 매장에서 제품을 판매하고 전자 상거래 사이트를 운영하는 방식으로 매출을 창출합니다. 한편, VB 간접은 미국 내의 다양한 전문 소매 위치 및 제3자 온라인 플랫폼을 통해 제품을 유통하여 수익을 올립니다.
푸라 비다는 주로 팔찌, 보석, 의류 및 기타 라이프스타일 액세서리를 판매하여 수익을 창출합니다. 회사의 브랜드는 디지털 네이티브 라이프스타일 브랜드로 위치하고 있으며, Pura Vida 웹 사이트를 통해 제품을 판매하거나 도매 업체를 통해 유통합니다.
아래는 베라 브래들리의 주요 매출 및 비용 세그먼트를 요약한 표입니다.
| 세그먼트 | 매출 (수익) 내역 | 비용 내역 | |-------------------|-------------------------------------------------------------|--------------------------------------------------------------| | VB 직영 | 전용 및 아울렛 매장 판매; 전자 상거래 사이트 제품 판매 | 운영 비용, 매장 임차료, 인건비 등 | | VB 간접 | 전문 소매 위치 제품 판매; 온라인 플랫폼을 통한 제품 유통 | 유통비용, 마케팅 비용, 로열티 등 | | 푸라 비다 | 팔찌, 보석, 의류, 액세서리 판매 | 제품 제조 및 유통 비용, 디자인 및 마케팅 비용 |
(베라 브래들리, Inc. 10-K 보고서 기업 정보를 기반으로 작성)베라 브래들리는 다양한 비용 요소로 인해 운영 및 사업 활동을 지원합니다. 회사의 주요 비용 요소는 다음과 같습니다.
1. 제품 제조 및 유통 비용: 제품 제조에 필요한 재료 및 노동비, 제품 포장 및 운송 비용, 유통 과정에서의 비용 등이 제품 제조 및 유통 비용으로 계상됩니다.
2. 디자인 및 마케팅 비용: 제품 및 브랜드 디자인에 소요되는 비용, 마케팅 활동을 위한 광고 및 홍보 비용이 디자인 및 마케팅 비용으로 포함됩니다.
3. 운영 비용: 사무실 운영 비용, 인적자원 관리를 위한 인건비, 행정 및 경영 비용 등이 운영 비용으로 고려됩니다.
4. 매장 임차료: 회사의 전용 매장 및 아울렛 매장 운영을 위해 부담하는 임대료가 매장 임차료 비용으로 포함됩니다.
5. 마케팅 비용: 제품 홍보를 위한 광고, 프로모션, 마케팅 캠페인 등에 소요되는 비용이 마케팅 비용으로 분류됩니다.
6. 인력 비용: 직원 급여, 복지 혜택, 교육 및 훈련에 소요되는 인건비가 인력 비용으로 고려됩니다.
7. 로열티: 다른 브랜드 혹은 제3자 업체와의 브랜드 관련 계약에 따른 로열티 비용이 발생할 수 있습니다. 이는 회사의 매출 및 이익에 직접적인 영향을 미칩니다.
이러한 비용 요소들은 베라 브래들리의 사업 운영에 중요한 부분을 차지하며, 효율적인 비용 관리는 기업의 성장과 이익에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
(베라 브래들리, Inc. 10-K 보고서 기업 정보를 기반으로 작성)베라 브래들리는 다양한 제품 라인업을 보유하고 있으며, 각 제품은 매출에 기여하고 있습니다. 주요 제품 라인업은 다음과 같습니다.
| 제품 라인업 | 매출 기여 | 제품 강점 | 주요 고객 | |--------------------------|------------------------------------|-------------------------------------------|---------------------------------| | 여성 핸드백 | 높음 | 다양한 스타일과 디자인, 품질 우수성 | 여성들을 중심으로 한 광범위한 고객층 | | 수하물 및 여행용품 | 중간 | 튼튼한 소재, 다양한 크기와 기능성 | 여행객 및 여행 애호가 | | 패션 및 홈 액세서리 | 중간 | 트렌디한 디자인, 다용도 활용 가능성 | 홈 스타일링을 중요시하는 고객 | | 독특한 선물 | 낮음 | 창의적인 디자인, 유니크함 | 선물 구매자 및 예술 애호가 |
여성 핸드백은 베라 브래들리의 핵심 제품으로 매출에 가장 큰 기여를 합니다. 다양한 스타일과 디자인, 우수한 품질로 여성들 사이에서 인기가 높으며, 평범한 가방보다 더 많은 기능과 편의성을 제공합니다. 수하물 및 여행용품은 튼튼한 소재와 다양한 크기 및 기능성으로 여행객 및 여행 애호가들에게 인기가 있습니다. 패션 및 홈 액세서리는 트렌디한 디자인과 다용도 활용 가능성으로 홈 스타일링을 중요시하는 고객들에게 선호됩니다. 또한, 베라 브래들리의 독특한 선물 제품은 창의적인 디자인과 유니크함으로 선물 구매자 및 예술 애호가들에게 인기를 끌고 있습니다.
이러한 제품 라인업은 다양한 고객층을 대상으로하며, 각 제품의 강점을 살려 고객들에게 다양한 선택지를 제공하고 있습니다.
(베라 브래들리, Inc. 10-K 보고서 기업 정보를 기반으로 작성)