회사 소개
회사 APP은 기업과 그들의 이상적인 고객 간에 의미 있는 연결을 만들기 위한 미션을 갖고 있습니다. APP는 기업이 글로벌 관중을 달성하고 확대하고 성공을 이루는 데 도움이 되는 종단간 소프트웨어 및 AI 솔루션을 제공하며, 소유한 모바일 앱 포트폴리오를 운영하고 활발한 인수 및 제휴 전략을 통해 시장 점유율을 높이고 있습니다. 회사는 광고 생태계의 중심부에 있는 규모 있는 비즈니스 모델을 운영하며, 광고주 및 발행인의 성공과 회사의 건장한 성장을 촉진하는 견고한 경쟁 우위를 창출하고 있습니다. APP는 광고주들이 마케팅 및 모너터리제이션을 개선할 수 있는 소프트웨어 기반 플랫폼을 제작하여 광고생태계의 성장과 성공을 촉진하고 있으며, 이를 통해 수익을 창출하고 있습니다. 회사는 주로 소프트웨어 플랫폼과 앱을 통해 수익을 얻고 있으며, 소프트웨어 플랫폼은 광고주가 광고 인벤토리를 구매하고 발급할 수 있도록 도와주는 가치있는 종단간 플랫폼을 제공하고 있습니다. 또한, 회사는 모바일 게임 앱 산업에 진입하여 글로벌 다양화된 앱 포트폴리오를 보유하고 있으며, 이를 통해 네 가지 장르를 통해 운영되는 11개 스튜디오가 있는 200여 가지 무료 플레이 모바일 게임을 운영하고 있습니다[0][1].
주요 고객
APP의 고객은 주로 광고주, 광고 네트워크, 모바일 앱 퍼블리셔로 구성되어 있습니다. 이들 고객군은 회사의 다양한 솔루션을 활용하여 마케팅 목표를 달성하고, 사용자 확보 및 수익 창출을 극대화하고자 합니다. 우선 광고주는 자신의 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 APP의 소프트웨어 플랫폼을 사용하여 광고 인벤토리를 구매하고, 타겟 사용자에게 효과적으로 도달합니다. 여기에는 Google, Facebook 등 대형 글로벌 인터넷 플랫폼뿐만 아니라 인디 개발자 스튜디오까지 다양한 규모의 광고주가 포함됩니다[0][1]. 두 번째로, 광고 네트워크는 APP의 중재 솔루션을 활용하여 광고 인벤토리를 구매하고, 이를 통해 높은 성과를 내는 광고를 최적화합니다. 마지막으로, 모바일 앱 퍼블리셔는 자신의 앱을 통해 광고 인벤토리를 수익화하고, APP의 중재 플랫폼을 통해 사용자 참여를 극대화합니다. 또한, APP의 모바일 앱 사용자들은 주로 무료로 플레이 가능한 게임을 다운로드하거나 인앱 구매를 통해 게임 환경을 향상시키는 소비자들로 구성되어 있습니다[2][3]. 이들은 게임 내에서 가상 아이템을 구매하거나 광고를 시청함으로써 APP에게 수익을 제공하며, 이러한 사용자 기반은 200여 개의 다양한 게임 포트폴리오로부터 발생하는 안정적인 수익 흐름을 뒷받침합니다.
회사의 비용구조
| 비용 항목 | 설명 | 관련 회사 |
|---|---|---|
| 클라우드 서비스 | 회사는 클라우드 플랫폼 서비스에 비용을 지출하고 있으며, 최소 $550 million 이상을 사용해야 하는 의무를 갖고 있습니다. 이 서비스는 주로 Google Cloud를 통해 제공됩니다[0]. | Google Cloud |
| 네트워크 인프라 | 네트워크 장비 임대로 인한 비용이 있으며, 2023년에만 $7.0 million의 이자가 발생했습니다[1]. | 관련 네트워크 장비 제공 업체 |
| 제3자 결제 처리 비용 | 인앱 구매(IAP)와 관련된 제3자 결제 처리 수수료가 포함되며, 이는 주요 비용 요소 중 하나입니다[2]. | 다양한 결제 처리 서비스 제공 업체 |
| 전문 서비스 비용 | 마케팅, 앱 개발 및 유지 보수를 위한 전문 서비스와 관련된 비용이 발생하며, 이는 제3자 서비스 제공 업체를 통해 이루어집니다[2]. | 다양한 전문 서비스 제공 업체 |
| 사용자 확보 비용 | 사용자 확보를 위한 비용으로, 이것은 광고주들이 마케팅 캠페인을 통해 새로운 사용자를 확보하는 데 드는 비용입니다[2]. | 광고 및 마케팅 서비스 제공 업체 |
| 직원 관련 비용 | 직원 수 증가와 관련된 인건비가 포함되며, 이는 신규 인수된 기업의 통합으로 인한 것입니다[2]. | 내부 인사 관리 및 다양한 인력 배치 업체 |
| 감가상각 및 상각 비용 | 회사의 소프트웨어, 라이선스, 컴퓨터 장비 등의 감가상각 및 상각으로 인한 비용[0]. | 내부 회계 관리 및 외부 회계 서비스 업체 |
| 여비 및 사무실 임대료 | 사무실 임대 및 관련 비용, 이와 관련된 약간의 서브리스 관련 비용과 수익도 발생[1][1]. | 관련 부동산 임대 업체와 시설 관리 업체 |
| 기타 약정된 지출 | 기타 비취소 약정 지출, 여기에는 소프트웨어 라이선스와 IT 인프라 확대를 위한 주요 임대료 등이 포함됩니다[1]. | 다양한 소프트웨어 및 라이선스 제공 업체들 |
제품군
회사 APP의 주요 제품은 소프트웨어 플랫폼과 앱으로 나눌 수 있습니다. 각 제품이 회사의 수익에 기여하는 방식을 표와 함께 설명합니다.
주요 제품 및 수익 기여
1. 소프트웨어 플랫폼 - AppDiscovery - 기능: 광고주가 사용자 획득 투자를 자동화, 최적화 및 관리할 수 있도록 돕는 기술 플랫폼. - 수익 모델: 광고주로부터의 성과 기반 수수료. - 기여도: 소프트웨어 플랫폼 수익의 대부분을 차지.
- MAX
- 기능: 앱 광고 인벤토리 구매 최적화를 위한 도구 제공.
- 수익 모델: 고객 지출의 일정 비율을 수수료로 부과.
- 기여도: 인앱 비딩 모너터리제이션 채택 증가와 함께 성장 예상.
- Adjust
- 기능: 사용자 여정을 이해하고, 측정, 귀속, 사기 방지를 통한 마케팅 분석 플랫폼 제공.
- 수익 모델: 연간 소프트웨어 구독료.
- 기여도: 안정적인 구독 기반 수익 창출.
- Wurl
- 기능: 스트리밍 비디오 배포, 광고 수익 극대화, 그리고 시청자 유지 및 확보.
- 수익 모델: 사용 기반 요금 모델.
- 기여도: 콘텐츠 회사로부터의 사용 수수료 발생.
2. 앱 - 수익 구성: 인앱 구매(IAP)와 인앱 광고(IAA)를 통해 발생. - 기여도: - IAP: 가상 상품을 통해 사용자 게임 경험을 향상시키는 방식으로, 전체 앱 수익의 69% 차지. - IAA: 광고 인벤토리를 구매하는 제3자 광고주로부터 발생, 전체 앱 수익의 31% 차지.
| 제품군 | 주요 제품 | 기능 | 수익 모델 | 수익 기여도 |
|---|---|---|---|---|
| 소프트웨어 플랫폼 | AppDiscovery | 사용자 획득 최적화 | 성과 기반 수수료 | 대부분 기여 |
| 소프트웨어 플랫폼 | MAX | 광고 인벤토리 최적화 | 고객 지출 비율 | 성장 예상 |
| 소프트웨어 플랫폼 | Adjust | 마케팅 분석 | 연간 구독료 | 안정적 |
| 소프트웨어 플랫폼 | Wurl | 스트리밍 비디오 배포 | 사용 기반 요금 | 증가 |
| 앱 | 인앱 구매(IAP) | 가상 상품 판매 | 고정 가격 | 69% |
| 앱 | 인앱 광고(IAA) | 광고 인벤토리 판매 | 광고주 수수료 | 31% |
주요 경쟁자
| 회사명 | 주요 제품 유사성 | 경쟁 제품 |
|---|---|---|
| 광고 플랫폼 | Google AdMob | |
| 소셜 미디어 광고 | Facebook Ads | |
| Unity | 게임 광고 최적화 | Unity Ads |
APP의 주요 경쟁자는 Google, Facebook, Unity 등이 있으며, 이들 회사도 비슷한 광고 플랫폼과 게임 광고 최적화 도구를 제공하고 있습니다[0][1][2][3][4].
주요 리스크
APP 회사의 사업에 대한 잠재적 위험 요인은 다음과 같습니다. 첫째, 신규 출시된 소프트웨어가 수익을 창출하거나 인기를 잃는 시기를 예측하는 것이 어려울 수 있으며, 새로운 앱이 사용자들 사이에서 인기를 얻고 수익을 창출할지 확신할 수 없습니다. 또한, 보안 침해, 데이터 또는 사용자 데이터의 부적절한 액세스 또는 노출, 사이버 공격 등은 회사의 명성을 훼손하고 사업에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 두 번째로, 사이버 공격이 계속해서 진화함에 따라, 보안 문제나 데이터 유출이 발생할 수 있으며, 이는 사업과 명성에 영향을 미칠 수 있습니다. 그리고 사업 운영에 사용되는 시스템에 영향을 줄 수 있으며, 내부 시스템을 해치고 사용자 경험을 저하시키거나 우리의 명성, 비즈니스, 재무 상태 및 영업 결과에 악영향을 미칠 수 있습니다. 또한, 사업 파트너에 대한 의존도가 높아, 이들이 의무를 다하지 못하거나 행동으로 인해 사업에 위험을 줄 수 있습니다[0].
뉴스
재무
손익계산서
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 2793.1 | 2817.1 | 3283.1 |
| 매출원가 | 988.1 | 1256.1 | 1059.2 |
| 매출총이익 | 1805.0 | 1561.0 | 2223.9 |
| 영업비용 | 1655.0 | 1608.8 | 1575.7 |
| 영업이익 | 150.0 | -47.8 | 648.2 |
| 영업외수익 | 103.7 | 157.4 | 267.6 |
| 세전 순이익 | 46.3 | -205.2 | 380.6 |
| 법인세 비용 | 11.0 | -12.2 | 23.9 |
| 당기순이익 | 35.4 | -192.7 | 356.7 |
대차대조표
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 현금 및 현금성 자산 | 1520.5 | 1080.5 | 502.2 |
| 매출채권, 순액 | 514.5 | 702.8 | 953.8 |
| 재고자산 | N/A | N/A | N/A |
| 유동자산 총계 | 3235.1 | 1939.1 | 1616.2 |
| 유형자산, 순액 | 134.6 | 138.9 | 221.5 |
| 비유동자산 총계 | 2928.5 | 3908.8 | 3743.0 |
| 자산 총계 | 6163.6 | 5847.8 | 5359.2 |
| 매입채무 | 258.2 | 273.2 | 371.7 |
| 단기차입금 | 66.2 | 47.6 | 228.6 |
| 유동부채 총계 | 640.1 | 579.0 | 944.1 |
| 장기차입금 | 3264.3 | 3232.6 | 2948.8 |
| 비유동부채 총계 | 3385.2 | 3366.2 | 3158.7 |
| 부채 총계 | 4025.3 | 3945.2 | 4102.9 |
| 자본금 및 추가 납입 자본 | 3160.5 | 3155.8 | 2134.6 |
| 이익잉여금 | -977.0 | -1169.7 | -813.0 |
| 자본 총계 | 2138.3 | 1902.7 | 1256.3 |
| 부채 및 자본 총계 | 6163.6 | 5847.8 | 5359.2 |
현금흐름표
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 당기순이익 | 35.3 | -192.9 | 356.7 |
| 감가상각비 및 무형자산상각비 | 431.1 | 547.1 | 489.0 |
| 비현금 운전자본 변동 | -284.3 | -292.4 | -208.7 |
| 영업활동으로 인한 현금흐름 | 361.9 | 412.8 | 1061.5 |
| 유형자산 취득 | -1.4 | -0.7 | -4.2 |
| 투자활동으로 인한 현금흐름 | -1214.9 | -1371.5 | -77.8 |
| 배당금 지급 | N/A | N/A | N/A |
| 차입금 변동 | 1597.3 | -49.9 | -122.9 |
| 재무활동으로 인한 현금흐름 | 3109.5 | -526.8 | -1562.8 |
| 현금 순변동 | 2256.5 | -1485.5 | -579.1 |
주가 영향 미치는 요인들
APP의 주가 변동에는 다양한 요인이 작용할 수 있습니다. 통화 변동성의 경우, 예를 들어, 달러화 강세 시 글로벌 매출 비중이 높은 APP는 수익이 감소하여 주가가 하락할 가능성이 있습니다. 반대로 달러화 약세일 경우, 해외 수익 증가로 주가가 상승할 수 있습니다. 거시경제 상황에서도 영향을 받을 수 있습니다. 예를 들어, 경기 침체 시 소비자 지출 감소로 모바일 앱 다운로드와 인앱 결제가 줄어들어 수익이 감소할 수 있으며 이는 주가 하락으로 이어질 수 있습니다. 반면에, 경제 회복기에는 반대 효과가 나타날 수 있습니다. 국가 간 갈등, 예를 들어 미중 무역 전쟁이 심화된다면, 중국 시장 의존도가 높은 APP는 매출에 타격을 입어 주가가 하락할 수 있습니다. 반면, 무역 협상이 원활히 진행되면 주가가 상승할 가능성이 있습니다. 경쟁사의 등장도 중요합니다. 예를 들어, 새로운 강력한 모바일 광고 플랫폼이 등장하면 APP의 시장 점유율이 감소하여 주가가 하락할 수 있습니다. 반면, APP가 경쟁사를 인수하거나 혁신적인 기술을 도입하면 주가가 상승할 수 있습니다. Lastly, 시장 트렌드의 변화도 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 모바일 게임의 인기가 급증하면 APP의 관련 앱 수익이 증가하여 주가가 상승할 수 있으며, 반대로 트렌드 변화로 다른 유형의 앱이 인기를 끌면 주가가 하락할 수 있습니다[0][1][2][3].
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
APP의 미래는 다각도로 전망할 수 있다. 첫째, 모바일 기술과 인터넷 보급률이 계속 증가함에 따라 APP의 소프트웨어 플랫폼과 모바일 앱의 수요는 급증할 것으로 예상된다. 특히, 5G 기술의 확산은 더 빠르고 안정적인 네트워크 환경을 제공하여 모바일 게임과 AI 기반 광고 플랫폼의 성장을 촉진할 수 있다. 둘째, 글로벌 경제 회복과 함께 소비자의 지출 여력이 증가하면 모바일 앱과 인앱 결제의 수익성도 높아질 것으로 보인다. 그러나, 반대로 글로벌 경제가 침체되면 소비자 지출이 감소하여 수익이 줄어들 수 있다. 셋째, 기술 혁신과 맞물려 AI와 머신러닝 기술을 적극 활용하면 APP의 광고 효율성과 타게팅 정확도가 높아져 광고주들의 만족도를 증가시킬 수 있으며, 이는 결국 수익 증대로 이어질 수 있다. 넷째, 경쟁사의 등장과 더불어 시장 구조의 빠른 변화는 APP에게 도전 과제가 될 수 있다. 새로운 경쟁자가 혁신적인 기술로 시장을 장악하게 된다면 APP의 시장 점유율은 감소할 가능성이 있다. 다섯째, 국제적인 규제나 정책 변화도 APP의 미래를 좌우할 수 있다. 예를 들어, 개인 정보 보호 규제가 강화되면 데이터 수집과 이용에 제약이 생겨 광고 타게팅 효율성이 떨어질 수 있다. 마지막으로, 모바일 게임 트렌드 변동도 중요한 요소다. 특정 장르의 인기가 떨어지면 해당 장르에 집중하고 있는 APP의 수익성이 저하될 수 있으며, 새로운 게임 트렌드를 빠르게 반영하지 못하면 시장에서 도태될 위험이 있다. 이러한 다양한 요인들을 고려할 때 APP의 미래는 기술 적응력, 시장 대응력, 그리고 규제 변화에 대한 유연성에 크게 좌우될 것이다.