회사 소개
ROKU는 콘텐츠 파트너가 SVOD(Subscription Video on Demand), 광고 지원 비디오, 및 TV 스트리밍을 통한 수익화를 용이하게 할 수 있도록 하는 방법을 제공하고 있습니다. 이들은 Roku Pay를 통해 고유한 청구 솔루션을 제공하여 콘텐츠 파트너가 앱 내 구매, 구독 관리, 고객 청구서 등에 대한 청구 서비스를 받을 수 있도록 돕고 있습니다. 또한, 미디어 및 엔터테인먼트 도구를 통해 콘텐츠 파트너가 자신들의 콘텐츠를 홍보하고 시청자를 유치하고 유지할 수 있도록 돕고 있습니다. 또한, Roku는 광고로부터 수익을 창출하며, 광고주들이 시청자에게 관련된 광고를 제공하고 광고의 효과와 투자 수익을 측정할 수 있는 고유하고 효과적인 도구를 제공합니다. 이를 통해 Roku는 시청자, 콘텐츠 파트너, 광고주들을 연결하고 혜택을 주는 글로벌 스트리밍 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다[0].
주요 고객
ROKU의 고객들은 주로 가정에서 TV 스트리밍을 즐기는 소비자들, 콘텐츠 제공자, 그리고 광고주들로 크게 나눌 수 있다. 먼저, 일반 소비자들은 다양한 영화 및 TV 프로그램을 보고자 하는 사람들이다. 이들은 구독 서비스, 광고 지원 비디오, 프리미엄 서비스 등을 선택해 자신들이 선호하는 콘텐츠를 즐길 수 있다. 이들은 Roku의 스트리밍 플레이어나 Roku TV를 구매하며 콘텐츠의 접근성과 사용의 편리함 때문에 돈을 지출한다. 둘째로, 콘텐츠 제공자들은 자신들의 콘텐츠를 쉽게 배포하고 수익화하기 위해 Roku 플랫폼을 활용하는 기업들로, 넷플릭스, 디즈니+, 유튜브 등이 해당된다. 이들은 Roku 플랫폼을 통해 더 많은 시청자에게 도달하고, 이로 인해 광고 수익이나 구독료 수익을 증대시킨다. 마지막으로 광고주들은 특정 타겟 시청자에게 효과적으로 광고를 전달하기 위해 Roku 플랫폼을 이용한다. Roku는 광고주가 시청자의 관심사에 맞는 광고를 제공하고, 이를 통한 투자수익을 극대화할 수 있는 도구를 제공하여 광고주들을 유인한다[0][1][2].
회사의 비용구조
| 비용 항목 | 상세 설명 | 주 공급업체 |
|---|---|---|
| 플랫폼 수익 관련 비용 | 콘텐츠 구매 비용, 프리미엄 구독 서비스 비용, 신용카드 처리 수수료, 타사 클라우드 서비스 비용, 고객 지원 및 플랫폼 운영 인원 급여, 복리후생, 주식기반 보상비용 | 아마존 웹 서비스(AWS), 구글 클라우드 플랫폼(GCP), 마이크로소프트 애저(Azure) 등 |
| 장치 제조 비용 | 스트리밍 플레이어, Roku 브랜드 TV, 오디오 제품, 스마트 홈 제품 등의 제조 비용 | 폭스콘(Foxconn), 컴팔 일렉트로닉스(Compal Electronics), 인벤텍(Inventec) 등 |
| 연구 개발 비용 | 개발 팀의 급여, 복리후생, 주식기반 보상비용, 외부 개발비용, 시설 및 간접비용 할당 | 자체 인력 및 다양한 기술 파트너 (Ex: 소프트웨어 개발 업체) |
| 판매 및 마케팅 비용 | 판매 지원 직원 급여, 복리후생, 수수료, 주식기반 보상비용, 마케팅, 소매 및 상품화 비용, 시설 및 간접비용 할당 | 구글(Google), 메타(Meta), 트위터(Twitter), 다양한 미디어 및 광고 에이전시 |
| 일반 및 관리 비용 | 재무, 법무, IT, 인사 등 관리 인력 급여, 복리후생, 주식기반 보상비용, 외부 법률, 회계 및 기타 전문 서비스 비용, 시설 및 간접비용 할당 | 딜로이트(Deloitte), PWC(PricewaterhouseCoopers), 다양한 법무 법인 및 IT 서비스 제공업체들 |
로쿠의 매출 원가에서 가장 큰 비용은 플랫폼 수익 관련 비용으로, 이는 콘텐츠 구매 비용과 클라우드 서비스 비용, 그리고 신용카드 처리 수수료 등으로 구성됩니다. 장치 제조 비용은 주로 스트리밍 플레이어, TV, 오디오 장치 및 스마트 홈 제품의 제조와 관련된 비용을 포함합니다. 연구 개발 비용은 개발 팀 인건비와 외부 개발비용 등을 포함하며, 이는 주로 자체 인력과 기술 파트너와의 협력을 통해 발생합니다. 판매 및 마케팅 비용은 광고와 홍보 활동에 들어가는 비용이며, 일반 및 관리 비용은 재무, 법무, IT 등의 일반 관리 인력 비용과 외부 서비스 비용으로 구성되어 있습니다 [0][1][2].
제품군
ROKU의 주요 제품과 그들의 수익 기여도는 다음과 같습니다.
주요 제품과 수익 기여도
| 제품군 | 설명 | 주요 수익 기여도(백만 달러) | 비율(%) |
|---|---|---|---|
| 플랫폼 | 디지털 광고 판매, 스트리밍 서비스 배포, 프리미엄 구독 판매, 리모컨의 앱 버튼 판매 | 2,994.1 | 86 |
| 디바이스 | 스트리밍 플레이어, Roku TV, 스마트 홈 제품 및 서비스, 오디오 제품과 관련 액세서리 판매 | 490.5 | 14 |
플랫폼
- 디지털 광고: 직접 및 프로그래매틱 비디오 광고, 미디어 및 엔터테인먼트 프로모션 지출 등이 포함됩니다 [0].
- 스트리밍 서비스 배포: 가입 및 거래 수익 분배, 프리미엄 구독 판매 및 리모컨의 앱 버튼 판매 등을 통해 수익을 창출합니다[1][0].
디바이스
- 스트리밍 플레이어: 다양한 모델의 스트리밍 플레이어를 판매합니다. 2023년 기준으로 판매량은 감소했지만 평균 판매 가격은 소폭 증가했습니다 [1].
- Roku TV: 2023년 3월에 출시된 고유 브랜드의 TV 판매로 수익이 크게 증가했습니다[1][0].
- 스마트 홈 제품 및 서비스: 스마트 홈 관련 제품과 서비스를 제공합니다[1][0].
경쟁사
| 회사명 | 제품군 | 설명 |
|---|---|---|
| 아마존 | Fire TV, Echo | 스트리밍 기기 및 스마트 홈 제품 |
| 구글 | Chromecast, Google Nest | 스트리밍 기기 및 스마트 홈 제품 |
| 애플 | Apple TV, HomePod | 스트리밍 기기 및 스마트 홈 제품 |
| 삼성 | 스마트 TV, SmartThings | 스트리밍 기기 및 스마트 홈 플랫폼 |
ROKU는 플랫폼 수익과 디바이스 수익으로 구성된 비즈니스 모델을 가지고 있으며, 특히 디지털 광고와 스트리밍 서비스 배포에서 주로 수익을 창출하고 있습니다 [1][0]. 주요 경쟁사로는 아마존, 구글, 애플, 그리고 삼성과 같은 글로벌 대기업들이 있습니다[0].
주요 리스크
ROKU의 사업에 대한 가능한 위험 요인은 다음과 같습니다:
- 자연재해 및 지정학적 충돌: 지진, 홍수, 해일 등의 자연 재해 또는 전력 손실, 인터넷 장애, 소프트웨어 또는 하드웨어 고장, 사이버 공격, 전쟁 또는 외국 침공, 테러 공격 등의 극심한 사건이 회사의 사업과 국제 경제 환경에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 운영 중단과 회복이 필요하며, 특히 California에 위치한 본사 및 아시아에 위치한 계약 제조업체 및 공급업체는 지진 등의 자연 재해로부터 취약할 수 있습니다[0].
- 제조 요구량 예측 실패: 제품의 키 구성 요소를 유일한 공급업체로부터 공급받고 있어, 계약 제조업체가 이러한 구성 요소를 적시에 확보하지 못할 경우 제품을 판매할 수 없게 되어 제품 출하에 지장을 초래할 수 있습니다. 이는 공급망 위험을 증가시키며, 소속 공급업체가 세계 경제 여건, 산업용 요소 인플레이션, 지역 제조 기반 문제 등으로 제품 제조 또는 공급에 지장을 일으킬 수 있습니다[1].
- Roku TV 공급 중단 위험: 라이선스 받은 Roku TV 파트너들이 계약 제조업체, 조립업체 또는 부품 공급업체와 같은 내부 운영 문제를 겪는 경우 Roku TV 모델의 공급이 중단될 수 있습니다. 제조 능력 부족, 부품 이용률 감소, 수입 물류 부분에 대한 관세 증가 및 물류 및 배송 지연 등의 위험이 있을 수 있으며, 제조업 파트너의 납납 일정, 생산 수율 및 비용을 제어하는 능력이 제한될 수 있습니다[2].
뉴스
(2024-07-23) Pixalate의 보고서에 따르면 2024년 2분기 주요 CTV 플랫폼에서 FAST 앱에 대한 광고 지출이 크게 감소했으며, 삼성 스마트 TV만이 FAST 앱에서 비-FAST 앱보다 부정 트래픽 비율이 높은 플랫폼으로 나타났습니다.link
재무
ROKU의 2023년 전체 재무 성과를 분석하면, 매출 증가에도 불구하고 비용 증가로 인해 손실이 확대되었음을 알 수 있습니다. 2023년 동안 ROKU의 총 매출은 34억 8,400만 달러로 2022년에 비해 약 11% 증가했습니다. 그러나 플랫폼 부문의 매출 원가는 21% 증가한 14억 2,754만 달러, 장치 부문의 매출 원가는 6% 증가한 5억 3,445만 달러를 기록했습니다. 이로 인해 전체 매출 원가는 총 16% 증가한 19억 6,200만 달러가 되었습니다. 이러한 비용 증가에도 불구하고 플랫폼 부문에서는 매출 성장이 지속되어 2% 증가한 15억 6,659만 달러의 총 이익을 기록했습니다. 반면, 장치 부문에서는 제조 비용 증가와 같은 요인으로 인해 총 손실 규모가 52% 감소했으나 여전히 4,394만 달러의 손실을 보였습니다. 운영 비용 또한 연구 개발 비용이 11% 증가한 8억 7,847만 달러, 판매 및 마케팅 비용이 23% 증가한 10억 3,335만 달러, 일반 관리 비용이 17% 증가한 4억 315만 달러에 달해 총 23억 1,499만 달러로 확대되었습니다. 이러한 비용 증가는 주로 리서치 및 개발, 판매 및 마케팅 인프라 강화를 위한 구조 조정 비용에 의해 주도되었습니다. 결국 순손실은 7억 953만 달러로 2022년의 4억 9,801만 달러에서 더 확장되었습니다[0][1][2].
대차대조표
ROKU, INC. 대차대조표 (2023년 12월 31일 기준)
| 항목 | 2023년 (천 달러) | 2022년 (천 달러) |
|---|---|---|
| 자산 | ||
| 유동 자산 | ||
| 현금 및 현금성 자산 | 2,025,891 | 1,961,956 |
| 매출채권(충당금 제외) | 816,337 | 760,793 |
| 재고자산 | 92,129 | 106,747 |
| 선급비용 및 기타 유동자산 | 138,585 | 135,383 |
| 유동 자산 총계 | 3,072,942 | 2,964,879 |
| 비유동 자산 | ||
| 건물 및 장비, 순자산 | 264,556 | 335,031 |
| 운영리스 사용권 자산 | 371,444 | 521,695 |
| 콘텐츠 자산, 순자산 | 257,395 | 292,766 |
| 무형 자산, 순자산 | 41,753 | 58,881 |
| 영업권 | 161,519 | 161,519 |
| 기타 비유동 자산 | 92,183 | 77,830 |
| 총 자산 | 4,261,792 | 4,412,601 |
| 부채 및 자본 | ||
| 유동 부채 | ||
| 매입채무 | 385,330 | 164,800 |
| 미지급비용 가산 | 788,040 | 750,810 |
| 장기 부채 현재 부분 | - | 79,985 |
| 이연수익, 현재 부분 | 102,157 | 87,678 |
| 유동 부채 총계 | 1,275,527 | 1,083,273 |
| 비유동 부채 | ||
| 이연수익, 비유동 부분 | 24,572 | 28,210 |
| 운영리스 부채, 비유동 부분 | 586,174 | 584,651 |
| 기타 장기 부채 | 49,186 | 69,911 |
| 부채 총계 | 1,935,459 | 1,766,045 |
| 주주 자본 | ||
| 보통주 | 14 | 14 |
| 추가 납입 자본 | 3,623,747 | 3,234,860 |
| 기타 포괄 손익 누계액 | 159 | (292) |
| 미처분 이익(결손금) | (1,297,587) | (588,026) |
| 주주 자본 총계 | 2,326,333 | 2,646,556 |
| 부채 및 주주 자본 총계 | 4,261,792 | 4,412,601 |
ROKU의 대차대조표를 살펴보면, 자산 총계가 2023년 말 기준 4,261,792천 달러로 전년 대비 소폭 감소했습니다. 주요 유동 자산인 현금 및 현금성 자산은 2,025,891천 달러로 유지되었으며, 매출채권도 증가했습니다. 반면, 재고자산은 감소한 것으로 나타났습니다. 비유동 자산 중 콘텐츠 자산과 운영리스 사용권 자산의 감소가 두드러지며, 특히 운영리스 사용권 자산은 상당히 감소했습니다. 부채 측면에서는 유동 부채가 이전 해보다 크게 증가했으며, 특히 매입채무와 미지급비용 가산이 주된 원인입니다. 반면, 장기 부채는 이전 해보다 감소했습니다. 자본 측면에서는 추가 납입 자본이 증가했으나, 누적 결손금이 크게 증가하여 전체적인 주주 자본은 감소했습니다. ROKU의 주요 자산 배분은 현금 및 매출채권과 같은 유동 자산에 집중되어 있어, 스트리밍 서비스와 광고 플랫폼 운영을 위한 안정적인 재무 기반을 유지하려는 전략이 반영된 것으로 보입니다[0].
손익계산서
ROKU, INC. 손익계산서 (Income Statement)
| 항목 | 2023년 (천 달러) | 2022년 (천 달러) | 2021년 (천 달러) |
|---|---|---|---|
| 순 매출 | |||
| 플랫폼 | 2,994,105 | 2,711,441 | 2,264,920 |
| 장치 | 490,514 | 415,093 | 499,664 |
| 총 순 매출 | 3,484,619 | 3,126,534 | 2,764,584 |
| 매출 원가 | |||
| 플랫폼 | 1,427,546 | 1,179,675 | 818,506 |
| 장치 | 534,458 | 505,737 | 537,478 |
| 총 매출 원가 | 1,962,004 | 1,685,412 | 1,355,984 |
| 매출 총이익 | |||
| 플랫폼 | 1,566,559 | 1,531,766 | 1,446,414 |
| 장치 | (43,944) | (90,644) | (37,814) |
| 총 매출 총이익 | 1,522,615 | 1,441,122 | 1,408,600 |
| 운영 비용 | |||
| 연구개발(R&D) | 878,474 | 788,913 | 461,602 |
| 판매 및 마케팅 | 1,033,359 | 838,419 | 455,601 |
| 일반 관리비 | 403,159 | 344,678 | 256,297 |
| 총 운영 비용 | 2,314,992 | 1,972,010 | 1,173,500 |
| 영업 손익 | (792,377) | (530,888) | 235,100 |
| 기타 수익(비용), 순 | |||
| 이자 비용 | (730) | (5,161) | (2,980) |
| 기타 수익, 순 | 93,677 | 43,766 | 4,467 |
| 총 기타 수익(비용), 순 | 92,947 | 38,605 | 1,487 |
| 법인세 차감 전 손익 | (699,430) | (492,283) | 236,587 |
| 법인세 비용(혜택) | 10,131 | 5,722 | (5,798) |
| 순 손익 | (709,561) | (498,005) | 242,385 |
| 주당 순 손익 - 기본 | (5.01) | (3.62) | 1.83 |
| 주당 순 손익 - 희석 | (5.01) | (3.62) | 1.71 |
| 가중평균 주식수 - 기본 | 141,572 | 137,668 | 132,710 |
| 가중평균 주식수 - 희석 | 141,572 | 137,668 | 141,668 |
ROKU의 2023년 손익 계산서에 따르면, 순 매출이 3,484,619천 달러로 2022년에 비해 증가했지만, 매출 원가도 비슷하게 상승하여 매출 총이익은 1,522,615천 달러에 그쳤습니다. 특히 플랫폼 부문은 견고한 매출 증가를 보였으나, 장치 부문은 계속해서 손실을 기록하고 있습니다. 운영 비용이 크게 증가한 점이 눈에 띄며, 연구개발(R&D) 비용은 878,474천 달러, 판매 및 마케팅 비용은 1,033,359천 달러로 크게 증가했습니다. 이는 ROKU가 기술적 경쟁력을 유지하기 위해 R&D에 많은 투자를 하고 있으며, 시장 점유율을 확대하기 위해 공격적인 마케팅 전략을 구사하고 있음을 시사합니다.
플랫폼 부문에서는 매출 증가가 지속되고 있는데, 이는 주로 스트리밍 서비스 배포 및 광고 관련 수익 증가에 기인한 것입니다. 반면, 장치 부문에서는 제조 비용 상승 및 경쟁 심화로 인해 손실이 지속되고 있습니다. ROKU의 매출 구조를 비교해 보면 경쟁사들과 유사한 수준의 광고 및 플랫폼 매출 비중을 유지하고 있지만, 장치 부문에서의 지속적인 손실은 부담으로 작용하고 있습니다[0].
현금흐름표
ROKU, INC. 현금흐름표 (Cash Flow Statement)
| 항목 | 2023년 (천 달러) | 2022년 (천 달러) |
|---|---|---|
| 영업 활동으로 인한 현금흐름 | 255,856 | 11,795 |
| 투자 활동으로 인한 현금흐름 | (92,619) | (201,696) |
| 재무 활동으로 인한 현금흐름 | (61,243) | 8,357 |
ROKU의 2023년 현금흐름표를 보면, 영업 활동으로 인한 현금흐름이 255.9백만 달러로 양호한 편입니다. 이는 순손실 709.6백만 달러에도 불구하고 비현금성 비용 조정(주식 보상, 콘텐츠 자산 상각 등)으로 인한 긍정적인 영향을 반영합니다. 투자 활동에서는 92.6백만 달러의 현금 유출이 있었으며, 주요 원인은 사무실 시설 확장과 전략적 투자에 따른 것입니다. 재무 활동에서는 61.2백만 달러의 현금 유출이 있었으며, 이는 주로 대출 상환과 직원 주식 옵션 행사로 인한 현금 유입입니다.
ROKU의 현금흐름을 다른 유사한 스트리밍 서비스 업체와 비교해 보면, Netflix와 같은 기업들이 주로 콘텐츠 제작 및 라이센스 비용으로 인한 막대한 투자 활동 현금 유출을 겪는 것과 유사합니다. 하지만 ROKU는 플랫폼 및 광고 수익을 통한 영업 활동 현금흐름이 긍정적인 반면, 장치 부문의 손실 및 높은 연구개발 비용으로 인해 재무적으로 압박을 받고 있습니다[0][1][2].
주요 부채 및 전환사채들
ROKU, INC. 부채 현황
| 항목 | 금액 (천 달러) | 금리 (이율) | 만기 |
|---|---|---|---|
| Term Loan A Facility | $80,000 | 4.4% | 2023년 2월 19일 |
| Debt Issuance Costs | ($15) | - | - |
| Convertible Promissory Notes | $40,000 | 5% | 2025년 6월 15일 |
| Convertible Promissory Notes | $5,000 | 5% | 2026년 3월 23일 |
| Convertible Promissory Notes | $5,000 | 5% | 2026년 5월 23일 |
ROKU의 부채 구성은 주로 Term Loan A Facility와 Convertible Promissory Notes로 나뉩니다. 2022년 말 기준으로 80백만 달러의 Term Loan A Facility가 있었으며, 이 대출은 런던 은행 간 금리(LIBOR)에 1.75%의 마진을 더한 가변 이율에 따라 계산되었습니다. 해당 대출은 2023년 2월 19일에 만기가 되어 모두 상환되었습니다. 또한, 2022년에 ROKU는 Commercial 관계에 있는 한 파트너에게 최고 60백만 달러의 자금을 지원하기로 하였으며, 이 자금은 만기일과 상환 조건에 따라 각각 다른 날짜에 만기가 되는 Convertible Promissory Notes 형태로 제공되었습니다. 이 노트는 연간 5%의 이율을 가지며, 만기일 또는 상환 이벤트, 혹은 디폴트 상황 시 상환됩니다[0][1][2].
주가 영향 미치는 요인들
ROKU의 주가 변동 원인으로는 다양한 요인이 있습니다. 첫째, 신흥 경쟁자들의 등장이나 기존 경쟁사들의 경쟁력 강화는 ROKU의 시장 점유율을 위협할 수 있습니다. 예를 들어, 강력한 기술력을 가진 새로운 스트리밍 서비스 기업이 등장하면 이는 ROKU의 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 글로벌 경제 상황도 중요한 변수입니다. 경기 침체가 발생하거나 인플레이션이 증가하면 소비자들의 지출이 줄어들고 광고 수익도 감소할 수 있어 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 셋째, 미중 무역 전쟁과 같은 국가 간 갈등은 공급망에 차질을 빚을 수 있습니다. 예를 들어, 미국과 중국 간의 무역 갈등이 심화되어 전자 부품의 공급이 원활하지 않게 되면 ROKU의 제품 생산에 차질이 생길 수 있으며, 이는 주가에 부정적 영향을 미칠 수 있습니다. 넷째, 시장과 소비자 트렌드 변화도 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 소비자들이 스트리밍 서비스에서 다른 형태의 콘텐츠 소비 방식을 선호하게 된다면 이는 ROKU에게 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 다섯째, 광고시장의 변화도 중요한 변수입니다. 광고 수요가 증가하면 ROKU의 광고 수익이 증가하여 주가에 긍정적인 영향을 줄 수 있지만, 반대로 광고 수요가 감소하면 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 여섯째, 법률 및 규제 변화도 주가에 영향을 줄 수 있습니다. 스트리밍 서비스에 대한 규제가 강화된다면 이는 운영비용 증가로 이어져 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다[0][1][2].
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
ROKU의 미래는 다양한 요인에 의해 결정될 것으로 보입니다. 첫째, 스트리밍 서비스의 지속적인 성장과 확산이 ROKU의 사업에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. TV 스트리밍 트렌드는 계속해서 전통적인 케이블 TV를 대체하고 있으며, 이는 ROKU의 플랫폼 확장과 사용자 증가로 이어질 수 있습니다. 둘째, ROKU는 자사 플랫폼에서 제공하는 광고 수익을 지속적으로 늘려가고 있습니다. 광고주는 ROKU의 데이터를 활용해 보다 정교한 타겟팅 광고를 실행할 수 있으며, 이는 광고 시장의 확대와 함께 수익 증대에 기여할 가능성이 높습니다[0][1]. 셋째, 국제 시장으로의 확장이 ROKU의 성장에 중요한 역할을 할 것입니다. 현재 미국과 멕시코에서 큰 시장 점유율을 보유하고 있으며, 라틴 아메리카, 영국, 독일 등으로의 확장을 통해 더 많은 사용자와 더 큰 수익을 창출할 수 있을 것입니다[1]. 넷째, ROKU가 제공하는 스마트 홈 제품군과 같은 신제품이 성공적으로 시장에 안착할 경우, 이는 새로운 수익 창출 동력이 될 수 있습니다. 실내 및 실외 카메라, 비디오 도어벨, 스마트 조명 등 다양한 제품을 통해 사용자 경험을 향상시키고, 이는 전체적인 제품 수요 증가로 이어질 수 있습니다[0]. 하지만, 경쟁사들과의 치열한 경쟁 또한 ROKU의 성장에 큰 도전 과제로 작용할 수 있습니다. 기존 대기업들은 더 큰 자원과 기술력을 바탕으로 시장을 장악하고 있으며, 이는 ROKU의 시장 점유율을 위협할 수 있습니다[4]. 추가로 법률 및 규제 변화, 글로벌 경제 상황, 그리고 소비자 트렌드의 변화 역시 ROKU의 성장을 크게 좌지우지할 변수들입니다. 예를 들어, 데이터 보호 법률 강화나 특정 국가의 광고 규제는 ROKU의 비즈니스 모델에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다[5].