회사 소개
COOK는 그들의 주력 사업인 숯그릴을 생산하고 판매하며 소비자들이 요리 경험을 최적화할 수 있는 통합 플랫폼을 제공합니다. 그들의 숯그릴은 원더리그라고 불리는 자연 목재 필렛을 사용하여 열과 풍부한 연기를 만들어내는 고급 기술을 기반으로 하며, 다양한 제품인 그릴, 가스 그리들, 그릴 액세서리, 디지턈 콘텐츠, Traeger 앱 및 소모품 등을 포함하는 통합 플랫폼으로 소비자들과의 가치 있는 피드백 루프를 형성합니다. 또한, 디지턈 콘텐츠와 레시피 라이브러리, 그리고 인터랙티브한 요리 수업인 Traeger Kitchen Live를 제공하여 고객의 요리 기술 향상과 숯그릴 활용 방법을 교육하고 영감을 주는 데 중점을 두고 있습니다. 이를 통해 COOK는 고객과의 강한 연결과 매출 성장을 이루어내고 있습니다[0].
주요 고객
COOK의 고객 퍼소나는 다양한 세그먼트로 나누어집니다. 첫 번째 세그먼트는 고급 요리에 관심이 많은 주택 소유자들입니다. 이들은 넓은 야외 공간을 보유하고 있으며, 다양한 요리 기술을 실험하고자 하기 때문에 COOK의 우드 펠릿 그릴을 선호합니다. 고급 목재 필렛을 이용한 그릴의 열과 풍부한 연기로 식감과 맛을 극대화할 수 있다는 점을 높이 평가합니다. 두 번째 세그먼트는 캠핑과 같은 야외 활동을 즐기는 고객들입니다. 이들은 이동이 용이하고 다양한 환경에서도 성능을 발휘하는 COOK의 제품을 통해 야외 요리 경험을 향상시킬 수 있습니다. 세 번째 세그먼트는 요리 콘텐츠 소비자들입니다. 이들은 COOK의 디지털 콘텐츠, 레시피 라이브러리, Traeger Kitchen Live와 같은 인터랙티브한 요리 수업을 통해 요리 기술을 익히고 새로운 요리법을 시도하고자 합니다. 이들은 COOK가 제공하는 풍부한 온라인 자원과 커뮤니티 지원으로 인해 제품을 구입하며, 이를 통해 보다 나은 요리 경험을 기대합니다[0][1].
회사의 비용구조
| 주요 비용 항목 | 세부 설명 | 공급업체 |
|---|---|---|
| 원자재 | COOK는 주로 목재 필렛을 위해 목재 섬유를 외부 공급업체로부터 구매합니다. 목재 섬유의 가격 변동성과 공급 불안정성은 이들에게 중요한 비용 요소입니다. | 다양한 목재 섬유 공급업체 |
| 부품 | COOK의 제품에는 전자 부품, 통합 회로, 프로세서 등이 포함되어 있으며, 이러한 부품의 비용 및 공급 안정성도 주요 관심사입니다. | 중국을 비롯한 다양한 전자 부품 공급업체 |
| 에너지 | 목재 필렛 생산 시설 운영에는 상당한 전력 소비가 필요하며, 전기료는 상당한 부분을 차지합니다. 전기 가격과 공급의 불안정성은 비용과 운영에 영향을 줄 수 있습니다. | 지역 전력 공급업체 |
| 물류 및 운송 | 제품의 운송 및 물류 비용, 특히 연료 비용과 관련된 변동성은 COOK의 비용 구조에 큰 영향을 미칩니다. | 독립 화물 운송업체 |
| 제조 비용 | 제3자 제조업체를 통해 제품을 생산하며, 이로 인한 노동 비용과 제조 설비 비용은 큰 비용 요소입니다. | 다양한 제3자 제조업체 |
| 클라우드 사용 | WiFIRE 연결 그릴의 경우 클라우드 호스팅 비용도 포함됩니다. 클라우드 서비스는 지속적인 운영 비용의 일부입니다. | AWS, Google Cloud 등을 포함한 클라우드 서비스 제공업체 |
COOK는 이러한 비용 항목들을 효율적으로 관리하고, 원자재와 에너지 비용의 변동성에 대비하는 전략들을 통해 수익성을 유지하고 있습니다 .
제품군
COOK는 주로 숯그릴을 포함한 다양한 제품을 판매하며 수익을 창출하고 있습니다. COOK의 주요 제품과 그 수익 기여도는 다음과 같습니다.
주요 제품 및 수익 기여도
| 제품 종류 | 설명 | 매출 기여도 (2023) | 매출 기여도 (2022) |
|---|---|---|---|
| 숯그릴 | Timberline, Ironwood, Pro Series 등 7개의 주요 숯그릴 라인을 포함하며, 이들은 크기, 가격, 재료 및 디지털 기술 면에서 다양합니다. | 49.4% | 54.2% |
| 소모품 | 자연 목재로 만들어진 우드 펠릿, 소스 및 양념 등을 포함하며, 다양한 향을 제공하여 요리의 맛을 극대화합니다. | 매출 감소 | 매출 감소 |
| 액세서리 | MEATER 스마트 온도계, P.A.L. Pop-And-Lock 액세서리 레일, 그릴 커버, 도구 및 기타 부대 용품를 포함합니다. | 13.3% 증가 |
각 제품의 상세 설명
- 숯그릴: COOK의 숯그릴은 자연 목재 필렛을 이용하여 열과 연기를 생성하며, 다양한 스마트 기능을 통합하여 요리 과정을 자동화하고 원격으로 제어할 수 있도록 합니다. 예를 들면 WiFIRE 기술은 사용자가 스마트폰을 통해 언제 어디서나 그릴을 제어하고 모니터링할 수 있게 합니다[0][1].
- 소모품: COOK는 고품질의 우드 펠릿과 다양한 요리에 어울리는 소스와 양념을 제공하여 그릴 요리의 풍미를 높입니다. 이러한 소모품은 그릴과 함께 사용되어 반복적인 구매를 유도합니다[2].
- 액세서리: COOK의 액세서리 라인업에는 그릴 도구 세트, 스마트 온도계, 그릴 커버 등 다양한 추가 용품이 포함되어 있어 고객이 그릴을 더욱 편리하게 사용할 수 있도록 합니다[3].
주요 경쟁사
COOK는 숯그릴 시장에서 강력한 경쟁자들과 경쟁합니다. 주요 경쟁자들은 다음과 같습니다:
| 경쟁사 이름 | 주요 제품 및 설명 |
|---|---|
| Weber | 숯그릴, 가스그릴, 전기그릴 등을 제조하며, 간편한 사용성과 다양한 모델로 유명합니다. |
| Big Green Egg | 다목적의 세라믹 그릴을 제공하며, 높은 열 보존성과 다양한 요리 옵션으로 인기가 높습니다. |
| Char-Broil | 저렴한 가격대의 다양한 그릴을 제공하며, 주로 가정용 그릴 시장에서 널리 사용되고 있습니다. |
COOK는 이러한 경쟁자들과 차별화된 제품과 서비스를 제공함으로써 시장에서의 위치를 강화하고 있습니다.
주요 리스크
COOK사의 사업에 대한 가능한 위험은 여러 가지 측면으로 파악됩니다. 첫째로, COOK의 제품이 주로 숯그릴 관련 제품이기 때문에 재해나 사고로 인한 생산 중단이나 손상에 취약할 수 있습니다. 특히, 자연 재해나 기후 변화로부터 오는 홍수, 폭풍, 지진 등은 사업에 부정적 영향을 줄 수 있습니다. 둘째로, 노동 비용 상승, 노동 분쟁, 그리고 숙련된 제조 및 판매 인력 확보에 대한 어려움 역시 COOK에게 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 생산 제약이나 비용 증가를 유발할 수 있습니다. 또한, 경쟁사들과의 인력 경쟁이 치열하여 적절한 인력을 확보하는 데 어려움을 겪을 우려가 있습니다. 이러한 요인들은 COOK의 사업 운영과 수익성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다[0][1][2].
뉴스
재무
손익계산서
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 785.5M | 655.9M | 605.9M |
| 매출원가 | 484.8M | 427.1M | 382.3M |
| 매출총이익 | 300.8M | 228.8M | 223.6M |
| 영업비용 | 358.1M | 333.1M | 274.1M |
| 영업이익 | -57.3M | -104.3M | -50.5M |
| 영업외수익 | 32.9M | 276.7M | 31.9M |
| 세전 순이익 | -90.3M | -381.0M | -82.4M |
| 법인세 비용 | 1.5M | 1.2M | 2.0M |
| 당기순이익 | -91.8M | -382.1M | -84.4M |
대차대조표
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 현금 및 현금성 자산 | 16.7M | 39.1M | 29.9M |
| 매출채권, 순액 | 92.9M | 42.0M | 59.9M |
| 재고자산 | 141.5M | 153.5M | 96.2M |
| 유동자산 총계 | 266.2M | 274.2M | 216.4M |
| 유형자산, 순액 | 55.5M | 69.4M | 90.8M |
| 비유동자산 총계 | 911.3M | 672.5M | 644.4M |
| 자산 총계 | 1.2B | 946.7M | 860.8M |
| 매입채무 | 42.7M | 29.8M | 33.3M |
| 단기차입금 | 41.1M | 17.1M | 32.3M |
| 유동부채 총계 | 166.2M | 112.9M | 134.0M |
| 장기차입금 | 379.4M | 477.1M | 426.4M |
| 비유동부채 총계 | 405.3M | 498.9M | 435.4M |
| 부채 총계 | 571.5M | 611.8M | 569.4M |
| 자본금 및 추가 납입 자본 | 794.4M | 882.1M | 935.3M |
| 이익잉여금 | -188.3M | -570.5M | -654.9M |
| 자본 총계 | 606.0M | 334.9M | 291.3M |
| 부채 및 자본 총계 | 1.2B | 946.7M | 860.8M |
현금흐름표
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 당기순이익 | -91.8M | -382.1M | -84.4M |
| 감가상각비 및 무형자산상각비 | 47.5M | 56.5M | 57.8M |
| 비현금 운전자본 변동 | -81.4M | 7.5M | 37.2M |
| 영업활동으로 인한 현금흐름 | -28.4M | 5.1M | 64.0M |
| 유형자산 취득 | -22.5M | -18.4M | -19.9M |
| 투자활동으로 인한 현금흐름 | -79.9M | -18.9M | -17.4M |
| 배당금 지급 | N/A | N/A | N/A |
| 차입금 변동 | -20.2M | 57.9M | -56.1M |
| 재무활동으로 인한 현금흐름 | 113.5M | 48.6M | -68.3M |
| 현금 순변동 | 5.2M | 34.8M | -21.6M |
주가 영향 미치는 요인들
COOK의 주가 급등 또는 하락에는 여러 요인이 작용할 수 있습니다. 첫째, 환율 변동이 주요 영향을 미칩니다. 예를 들어, 미국 달러가 강세를 보이면 해외 매출이 줄어들어 COOK의 수익성이 감소할 수 있습니다(부정적 영향). 둘째, 거시 경제 상황 역시 중요합니다. 예를 들어, 인플레이션이 지속되면 원자재 가격 상승으로 제조 비용이 증가하여 이익이 감소할 수 있습니다(부정적 영향) . 셋째, 국가 간 갈등, 예를 들어 미중 무역 전쟁이 지속되면 중국에서 제조되는 제품의 비용이 상승하거나 공급망이 차질을 빚을 수 있습니다(부정적 영향)[0]. 넷째, 경쟁사의 부상도 고려해야 합니다. 새로운 경쟁사가 고품질의 숯그릴을 저렴한 가격에 출시하면 시장 점유율을 잃을 수 있습니다(부정적 영향)[1]. 다섯째, 소비자 트렌드 변화도 무시할 수 없습니다. 예를 들어, 소비자가 건강을 중시하는 추세로 바뀌어 숯그릴 대신 전기 그릴을 선호하게 되면 매출이 감소할 수 있습니다(부정적 영향)[0]. 각 시나리오는 다양한 외부 요인들로 인해 COOK의 주가에 긍정적이거나 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
COOK의 미래는 여러 가지 요인에 따라 성장하거나 축소될 수 있습니다. 첫째, 소비자 트렌드 변화에 따라 성장할 가능성이 큽니다. 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 숯을 이용한 요리가 인기를 끌 수 있습니다. 둘째, 기술 발전과 디지털 콘텐츠의 확장이 사업 성장에 긍정적으로 작용할 수 있습니다. Traeger 앱과 같은 디지털 플랫폼을 통해 고객에게 요리법을 제공하고 커뮤니티를 형성함으로써 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다. 셋째, 해외 시장 진출이 중요한 성장 동력이 될 수 있습니다. 특히 아시아 시장에서 고급 숯그릴에 대한 수요가 증가하면 큰 기회를 얻을 수 있습니다. 반면에, 경제 불황이 지속되면 소비자들이 고가의 숯그릴 대신 저렴한 대안을 찾으면서 매출이 감소할 수 있습니다. 경쟁사의 등장도 큰 리스크입니다. 만약 경쟁사가 더 저렴하면서도 질 좋은 제품을 출시하면 시장 점유율을 잃을 수 있습니다. 마지막으로, 공급망 문제나 원자재 비용 상승이 지속되면 제조 비용이 증가해 수익성이 악화될 수 있습니다. 이런 여러 요인들이 종합적으로 작용하여 COOK의 미래를 결정하게 됩니다.