헤인즈브랜즈 (Hanesbrands Inc., HBI)

회사 소개

Hanesbrands Inc.는 미국을 비롯한 아메리카, 호주, 유럽 및 아시아에서 세계적으로 강력한 의류 브랜드인 Hanes, Champion, Bonds, Bali, Maidenform 등을 보유한 사회적 책임을 다하는 글로벌 기업으로, 티셔츠, 브라, 팬티, 쉐이프웨어, 속옷 및 양말과 같은 여러 종류의 속옷 의류부터 저렴한 글로벌 공급망에서 생산되거나 구입된 액티브웨어 제품을 디자인, 제조, 구입 및 판매합니다. Hanesbrands는 대부분 자체 제조 시설을 운영하며, 판매하는 의류 단위의 70% 이상은 자체 공장이나 전용 계약업체에서 제조됩니다. 이는 비용, 규모 및 유연성 면에서 혜택을 받을 뿐 아니라 브랜드 보호와 최고 수준의 관리 및 환경 관행 준수 능력을 향상시킵니다. 또한 Hanesbrands는 윤리적인 비즈니스 관행과 지역사회 및 환경 개선을 위한 기업 책임 프로그램의 성공으로 강한 평판을 자랑하며, 여러 차례 시상되었습니다. 회사는 브랜드 우위, 산업을 선도하는 혁신 및 저렴한 글로벌 공급망을 통합하여 더 높은 가치의 제품을 제공하고 생산 비용을 낮추는 비즈니스 전략을 운영하며, 글로벌 속옷 및 액티브웨어 의류 카테고리에서 활동합니다. 이는 수십 년 동안 소비자와의 수억 건의 직접 상호작용을 통해 구축한 산업 선도 브랜드 포트폴리오를 기반으로 한 강력한 소비자 프랜차이즈를 바탕으로 합니다[0].

주요 고객

Hanesbrands Inc.의 고객들은 주로 일상복이나 액티브웨어, 속옷 등을 필요로 하는 다양한 소비자들로 구성됩니다. 주요 고객 세그먼트는 다음과 같습니다. 첫째, 편안함과 품질을 중시하는 일반 소비자. 이들은 주로 매일 입는 속옷과 양말, 티셔츠 등의 기본 의류를 찾으며, 제품의 내구성과 착용감이 우수해 반복 구매를 선호합니다. 둘째, 활동성과 기능성을 중시하는 스포츠 및 피트니스 애호가. 이들은 운동 중 자유로운 움직임과 통기성이 좋은 액티브웨어를 선호하며, Champion과 같은 브랜드의 기술적 원단과 혁신적인 디자인을 찾습니다. 셋째, 스타일과 패션을 중시하는 젊은 층. 이들은 트렌디하고 세련된 디자인의 제품을 선호하며, 사회적 책임과 지속 가능성을 중시하는 브랜드 가치에도 관심이 많습니다. 이들을 위해 Hanesbrands는 다양한 디자인과 컬러 옵션을 제공하고, 친환경적인 생산 과정을 통해 브랜드 이미지를 강화합니다. 넷째, 신뢰성과 내구성을 중시하는 부모 및 보호자. 이들은 자녀를 위한 내구성이 강하고 피부 친화적인 아동복을 중요하게 생각하며, 품질과 안전성이 검증된 브랜드를 선호합니다. 마지막으로, 가격 대비 가치를 중시하는 경제적인 소비자. 이들은 합리적인 가격에 품질이 좋은 제품을 선호하며, 대규모 할인 행사나 온라인 구매 혜택을 적극 활용합니다. Hanesbrands는 이러한 다양한 고객 니즈를 충족시키기 위해 여러 브랜드와 제품 라인을 운영하고 있으며, 글로벌 공급망을 통해 비용 효율적으로 제품을 제공해 고객 만족도를 높이고 있습니다.

회사의 비용구조

회계 연도 기준으로 Hanesbrands Inc.의 주요 비용 항목은 다음과 같습니다. 각각의 항목에 대한 설명과 자원을 제공하는 주요 공급 업체를 아래 표에 정리했습니다.

비용 항목	설명	주요 공급 업체
원자재 비용	면, 염료, 화학물질 등 의류 제작에 필요한 주요 원자재 비용. 면 가격 변동, 유가 관련 상품 가격 변동 등에 따른 비용 변동이 있음.	주요 면, 염료 제공 업체들
에너지 및 유틸리티 비용	공장 운영에 필요한 전기, 연료 및 기타 유틸리티 비용. 제조 공정에서 사용되는 에너지는 상당한 비중을 차지.	전기 및 연료 공급 업체들
물류 및 운송 비용	제품을 전 세계로 운송하기 위한 물류 비용. 항구 혼잡, 운송 지연, 컨테이너 부족 등 글로벌 공급망 이슈에 따른 비용 증가 요인이 있음.	글로벌 운송 및 물류 회사
인건비	제조 공장의 직원 임금 및 복지 비용. 인플레이션과 노동 시장 상황에 따라 변동할 수 있음.	각 지역의 노동 시장
공급망 관리 비용	공급망 관리와 관련된 추가 운영 비용. 원자재 구매, 중간 제품의 재고 관리, 최종 제품의 유통을 포함한 모든 공급망 단계를 관리하는 비용.	다양한 공급 업체 및 계약 업체
컴퓨팅 및 클라우드 비용	정보 시스템 운영, 클라우드 컴퓨팅 및 디지털 마케팅에 필요한 비용. 클라우드 컴퓨팅 계약 및 디지털 마케팅에 중점을 둠.	클라우드 서비스 제공업체 (예: AWS)
환율 변동 영향	미국 달러와 기타 통화 간 환율 변동에 따른 재무 결과에 미치는 영향. 재무 성과에 직접적인 영향을 줄 수 있음.	각국의 외환 시장

Hanesbrands Inc.는 이러한 비용 항목들을 관리하여 생산 비용을 최적화하고 있습니다. 공급망 관리와 원자재 구매의 효율성을 높이기 위해 주요 공급 업체와의 긴밀한 협력이 필요하며, 클라우드 컴퓨팅과 같은 최신 기술을 활용하여 운영 효율성을 극대화하고 있습니다[0][1][2][3].

제품군

Hanesbrands Inc. (HBI)의 주요 제품은 내의류와 액티브웨어로 나눌 수 있으며, 이들 제품은 회사의 전체 매출에 큰 기여를 하고 있습니다. 내의류 제품에는 남성 언더웨어, 여성 팬티, 브라, 쉐이프웨어, 아동용 언더웨어 및 양말이 포함되며, 이들은 주로 Hanes, Playtex, Maidenform, Bali 등의 브랜드를 통해 판매됩니다. 액티브웨어 제품에는 티셔츠, 트레이닝복, 스포츠 브라, 레깅스 등이 포함되며, 이는 주로 Champion, Hanes Beefy-T와 같은 브랜드 아래 판매됩니다. 주요 제품에 대한 세부 설명과 매출 기여도는 다음과 같습니다.

주요 제품군	브랜드	설명	매출 기여도 (%)
내의류 (Innerwear)	Hanes, Playtex, Maidenform, Bali	남성 언더웨어, 여성 팬티, 브라, 쉐이프웨어, 아동용 언더웨어 및 양말	약 69%
액티브웨어 (Activewear)	Champion, Hanes Beefy-T	티셔츠, 트레이닝복, 스포츠 브라, 레깅스	약 31%

제품 설명: - 남성 언더웨어: 편안함과 내구성을 중시한 속옷으로, Hanes와 Champion 브랜드에서 주력으로 판매됩니다. - 여성 팬티 및 브라: 다양한 디자인과 스타일을 제공하며, 특히 Playtex와 Maidenform 브랜드가 인기입니다. - 티셔츠 및 트레이닝복: Champion 브랜드의 동의어로, 품질 높은 액티브웨어 제품을 제공하여 운동 애호가들에게 선호됩니다.

또한 HBI는 Walmart와 같은 대형 유통업체를 통해 제품을 대량으로 판매하며, 자체 운영하는 온라인 상점과 소매점을 통해 소비자들에게 직접 다가갑니다[0][1][2].

비슷한 제품을 만드는 경쟁사로는 Fruit of the Loom (Berkshire Hathaway Inc.의 자회사), Victoria’s Secret & Co., Jockey International, Inc. 등이 있습니다. 특히 Fruit of the Loom는 내의류 시장에서 HBI의 주요 경쟁사로 자리잡고 있습니다[3].

경쟁사	주요 제품	설명
Fruit of the Loom	내의류, 액티브웨어	저렴한 가격의 고품질 내의류와 액티브웨어를 제공
Victoria’s Secret & Co.	여성 속옷, 란제리	스타일리시하고 고급스러운 여성 속옷 및 란제리 전문
Jockey International, Inc.	내의류	편안함과 기능성을 중시한 남성 및 여성 내의류 제공

HBI는 이러한 경쟁사들과의 경쟁에서 혁신적인 제품 개발과 효율적인 공급망 관리를 통해 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.

주요 리스크

Hanesbrands Inc.의 비즈니스에 대한 가능한 위험 요소는 다음과 같습니다. 첫째, 정보 기술 시스템 및 ERP(기업 자원 계획)의 중단이나 결함은 주문 처리, 제품 운송, 송장 발송, 결제 추적, 계약 의무 이행, 효율적인 내부 통제 및 재무 보고를 방해하고 업무 운영에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 재해나 사업 연속성 문제 시 효과적인 회복이 어려울 경우 재정적 손실, 인적 자본 손실, 규제 조치, 평판 훼손, 법적 손해 등을 초래할 수 있습니다. 셋째, 복잡한 글로벌 공급망 및 유통 네트워크로 인해 지역적이거나 지역적 재해, 기후 변화, 정치적 불안 등으로 인한 업무 연속성 문제가 발생할 경우 업무 성공은 인적자원 안전과 가용성, 사무실 시설, 컴퓨터 및 통신 시스템 등에 달려있을 수 있습니다. 기후 변화로인한 자연재해 발생 가능성과 여기에 대응하는 태세 구축이 산업적으로 점점 중요해지고 있습니다. 이러한 요소들은 제품 판매, 재무 상태 및 영업 결과에 중요한 영향을 줄 수 있습니다[0].

재무

손익계산서

항목	2021	2022	2023
매출액	6.8B	6.2B	5.6B
매출원가	4.1B	4.0B	3.7B
매출총이익	2.7B	2.2B	1.9B
영업비용	1.9B	1.7B	1.6B
영업이익	797.7M	519.5M	288.8M
영업외수익	216.7M	166.8M	313.9M
세전 순이익	581.1M	352.7M	-25.1M
법인세 비용	60.1M	483.9M	-7.4M
당기순이익	77.2M	-127.2M	-17.7M

대차대조표

항목	2021	2022	2023
현금 및 현금성 자산	536.3M	238.4M	205.5M
매출채권, 순액	894.2M	721.4M	557.7M
재고자산	1.6B	2.0B	1.4B
유동자산 총계	3.5B	3.1B	2.3B
유형자산, 순액	805.3M	857.3M	843.3M
비유동자산 총계	3.5B	3.4B	3.4B
자산 총계	7.1B	6.5B	5.6B
매입채무	1.2B	917.5M	736.3M
단기차입금	134.5M	361.8M	175.6M
유동부채 총계	2.3B	1.8B	1.4B
장기차입금	3.6B	3.9B	3.6B
비유동부채 총계	4.0B	4.3B	3.8B
부채 총계	6.4B	6.1B	5.2B
자본금 및 추가 납입 자본	318.8M	338.2M	356.9M
이익잉여금	935.3M	572.1M	554.8M
자본 총계	702.5M	398.3M	419.4M
부채 및 자본 총계	7.1B	6.5B	5.6B

현금흐름표

항목	2021	2022	2023
당기순이익	77.2M	-127.2M	-17.7M
감가상각비 및 무형자산상각비	114.2M	106.3M	105.0M
비현금 운전자본 변동	-117.9M	-761.6M	517.0M
영업활동으로 인한 현금흐름	623.4M	-358.8M	561.7M
유형자산 취득	N/A	N/A	N/A
투자활동으로 인한 현금흐름	-52.5M	-216.4M	-23.5M
배당금 지급	-209.5M	-209.3M	N/A
차입금 변동	-668.6M	533.6M	-577.2M
재무활동으로 인한 현금흐름	-888.0M	295.8M	-580.1M
현금 순변동	-317.1M	-279.4M	-41.8M

주가 영향 미치는 요인들

Hanesbrands Inc. (HBI)의 주가 변동 요인으로는 다양한 경제 및 환경적 요인이 있습니다. 첫 번째로, 미국과 같은 주요 시장에서의 경제적 침체나 인플레이션은 소비자의 재량 지출을 감소시켜 판매와 이익에 부정적 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 미국 경제가 침체기에 접어들어 소비자 신뢰도와 재량 지출이 함께 감소하는 경우, HBI의 주가는 하락할 가능성이 큽니다[0]. 두 번째로, 글로벌 공급망의 혼란은 원자재 비용 상승 및 제품 가용성에 문제를 일으킬 수 있습니다. 만약 주요 원자재인 면화나 석유 관련 재료의 가격이 급등하면, HBI의 제조 비용이 증가해 이익률이 감소하고 주가 하락을 초래할 수 있습니다[0][2]. 세 번째로, 외환 환율 변동은 HBI의 재무 성과에 영향을 줄 수 있습니다. 미국 달러가 약세를 보이면 외화로 원자재를 구매할 때 비용이 증가해 수익성이 감소할 수 있으며, 이 경우 주가는 하락할 수 있습니다[3]. 네 번째로, 미국과 중국 간의 무역 갈등과 같은 국가 간 갈등은 국제 무역 및 공급망에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 미국이 중국에서 수입하는 의류에 고율의 관세를 부과하는 시나리오를 상상해보면, 이는 HBI의 비용 증가와 순익 감소를 초래할 수 있으며, 주가는 하락할 가능성이 큽니다[0]. 다섯 번째로, 전자상거래 및 소비자 트렌드 변화도 주요 요인입니다. 만약 HBI가 성공적으로 온라인 판매 채널을 확대하고 새로운 소비자 트렌드에 대응한다면, 이는 매출 상승과 주가 상승으로 이어질 수 있습니다[2]. 마지막으로, 경쟁사의 증가와 시장 내 경쟁 심화는 HBI의 시장 점유율을 감소시킬 수 있습니다. 경쟁사들이 더 나은 가격과 품질로 시장을 장악하는 경우, HBI의 판매가 감소하여 주가 하락이 예상됩니다[2].

회사의 미래 전망

Hanesbrands Inc. (HBI)의 미래는 여러 가지 요인에 의해 크게 영향을 받을 수 있습니다. 첫째, 소비자 트렌드 변화에 대한 적응력은 매우 중요한 요소입니다. 만약 HBI가 계속해서 최신 패션 트렌드와 소비자 요구를 반영한 제품을 신속하게 출시한다면, 매출 성장과 시장 점유율 확장이 기대될 수 있습니다. 둘째, 지속 가능성에 대한 노력과 친환경적 제품 생산은 현대 소비자들에게 중요한 요소로 작용할 수 있습니다. 이러한 측면에서 HBI가 친환경 소재를 활용하거나 지속 가능한 제조 방식을 도입하게 되면, 브랜드 이미지와 소비자 신뢰도 향상으로 이어질 가능성이 있습니다. 셋째, 글로벌 공급망 관리의 효율화도 중요한 요인입니다. 만약 HBI가 공급망 관리에서 혁신을 일으켜 원가 절감을 실현한다면, 이는 이익률 개선으로 연결될 수 있습니다. 반대로, 공급망 혼란이나 원재료 가격 상승 등 외부 요인에 못 미치는 대처 능력은 HBI의 사업 축소로 이어질 수 있습니다. 넷째, 전자상거래 플랫폼의 확장은 미래 성장을 결정짓는 큰 요인이 될 것입니다. 온라인 시장에서의 입지 강화를 통해 더 많은 소비자를 확보하고 다양한 마케팅 전략을 구사한다면 매출 증대가 기대됩니다. 마지막으로, 경쟁사와의 경쟁 상황도 주의 깊게 살펴봐야 합니다. 만약 HBI가 경쟁사와의 가격 경쟁에서 밀리거나 품질 및 디자인에서 뒤쳐질 경우, 이는 시장 점유율 감소로 이어질 수 있습니다. 따라서 혁신적이고 소비자 중심의 전략을 통해 끊임없이 업계 변화를 주도할 필요가 있습니다.