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| 크록스(CROX)는 디자인, 개발, 세계적인 마케팅, 유통 및 일상적인 라이프스타일 신발 및 액세서리 판매를 전문으로 하는 기업입니다. 우리는 혁신적인 일상용 신발을 선도하고자 하며, 소비자가 원하는 편안함과 스타일을 가치에 결합시키는 세계적인 리더가 되고자 노력하고 있습니다. | | #REDIRECT [[크록스 (Crocs, Inc., CROX)]] |
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| 2022년 2월 17일(매입일)에는 비공개 일상용 신발 브랜드 사업체인 'HEYDUDE'의 자본의 100%를 매입하였습니다. HEYDUDE는 'HEYDUDE' 브랜드명으로 일상용 신발을 유통 및 판매하는 사업을 하고 있으며, 주요 매출은 현재 미국에서 이루어지고 있습니다.
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| 우리는 매입 이후의 기간에 계속 사업을 발전시켜 왔으며, HEYDUDE에서 브랜드를 확장하고 인력을 확충하고 리더십 팀을 개발해 왔습니다. 2023년 4분기에는 HEYDUDE 브랜드와 함께(1) 크록스 브랜드와 (2) HEYDUDE 브랜드라는 신고 가능한 영역을 최신화하여 운영에 대한 방식을 바꾼 것으로 설명하고 있습니다. 지역별로 우리가 운영하는 경우, 크록스 브랜드의 주요 성장 기회로 중요하게 생각하는 6개의 핵심 시장은 중국, 인도, 일본, 한국, 미국 및 서유럽이 있습니다.
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| 우리의 비전은 소비자를 중심으로 둔 브랜드입니다. 우리는 다양한 데모 크랏티컬한 매력과 접근 가능한 가격대의 브랜드를 가지고 있으며, 캐주얼화 및 개인화와 같은 글로벌 메가 트랜드와 일치합니다. 우리의 브랜드에 대한 철학과 비전은 우리의 성과의 중요한 발판이 되었으며, 우리가 우리의 브랜드의 모든 잠재력을 실현하기 위해 계속 중요할 것으로 믿고 있습니다.
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| 우리의 성장 프레임워크는 다음과 같이 다섯 가지 전략적 중점 분야에 의해 주도되고 있습니다:
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| - 디지털 판매 확대
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| - 크록스 브랜드의 샌들 시장 점유율 확보
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| - HEYDUDE 브랜드의 인지도와 유통 확대
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| - 국제적 성장 기회
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| - 제품 및 마케팅 혁신
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| 크록스는 쾌적하고 가벼운 신발 소재인 크롤라이트(Croslite) 뿐만 아니라 LiteRide(TM) 제품을 포함한 가시적인 편안한 제품 시리즈를 활용한 제품을 제공하고 있습니다. 이를 통해 크록스는 여성, 남성 및 어린이들을 위한 혁신적이고 캐주얼한 신발에서 세계적으로 인정받았습니다. 여기에는 실루엣, 색상, 그래픽, Jibbitz(TM) 완전히 패턴화된 매력과 같은 Crocs(TM) 신발의 키 제품 요소들이 포함되어 있습니다.
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| HEYDUDE 브랜드는 다양한 착용 기회를 가진 신발을 제공하며 캐주얼하게, 편안하게 기능하는 분위기와 맞춤화에 중점을 둔 선명한 디자인을 시너지적으로 활용하기 위해 LEADING 기술을 활용합니다. 이 신발은 가벼우며 유연하고 부드러우며 편리한 디자인과 기능적 유연성으로 유명합니다.
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| 마케팅 측면에서 우리는 Crocs 브랜드와 HEYDUDE 브랜드를 위해 즐거운 브랜드 이야기와 경험을 제시하는 데 초점을 두고 있습니다. 우리는 사회적 및 디지털 마케팅을 통해 Crocs 브랜드의 클로그와 샌들 실루엣과 Jibbitz(TM) 매력 등을 중심으로 하고 있습니다.
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| 환경 사회 책임 프로그램에 관한 정보는 우리의 웹사이트인 www.investors.crocs.com의 투자자 관계 섹션에서 이용할 수 있는 예정인 2023년 Comfort Report를 통해 보고될 예정입니다. 우리는 지속적으로 이해 가능하고 측정 가능한 목표와 측정 지표를 공개하여 지속 가능성 노력의 진척 상황을 알리고 있습니다.크록스의 사업 모델은 주로 일상적인 라이프스타일 신발 및 액세서리의 디자인, 개발, 마케팅, 유통 및 판매에 초점을 맞추고 있습니다. 회사는 소비자들에게 편안함과 스타일을 결합한 혁신적인 제품을 제공함으로써 글로벌 시장에서 성공을 창출하고자 합니다.
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| 크록스의 주요 매출 및 비용 세그먼트는 다음과 같습니다:
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| | 세그먼트 | 주요 매출 | 주요 비용 |
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| | 크록스 브랜드 | 신발 및 액세서리 판매 | 제품 제조 및 유통 비용 |
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| | HEYDUDE 브랜드 | 신발 판매 | 브랜드 홍보 및 마케팅 비용 |
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| | 디지털 판매 | 온라인 판매 수수료 및 수익 | 디지털 마케팅 및 운영 비용 |
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| | 국제적 성장 기회 | 해외 시장에서의 매출 | 해외 비즈니스 확장 및 운영 비용 |
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| | 제품 및 마케팅 혁신 | 신제품 출시 및 마케팅 비용 | 연구 및 개발 비용 |
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| 이러한 세그먼트들은 크록스의 매출과 비용을 주요하게 영향을 미치며, 회사의 수익 구조를 형성하고 있습니다. 따라서 크록스는 각 세그먼트의 성과를 관리하고 최적화하는 데 중점을 두고 있습니다.크록스의 비용은 다양한 요소에 따라 형성되고 있습니다. 회사의 주요 비용 요소는 다음과 같습니다:
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| 1. 제품 제조 비용: 크록스는 소비자에게 고품질의 제품을 제공하기 위해 제품 생산 및 제조에 상당한 비용을 투자하고 있습니다. 이는 소재 구매, 생산 공정, 인건비 등 다양한 제조 비용으로 구성되어 있습니다.
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| 2. 마케팅 및 광고 비용: 크록스는 브랜드 인지도를 높이고 제품을 판매하기 위해 광고 및 마케팅 활동에 대규모로 투자하고 있습니다. 광고 캠페인, 디지털 마케팅, 스폰서십 비용 등이 주요 마케팅 비용으로 계산됩니다.
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| 3. 유통 비용: 제품을 소비자에게 제공하기 위해 유통 네트워크 및 소매업체와의 협업에 비용을 지불해야 합니다. 유통 비용은 유통 네트워크의 유지보수, 창고 관리, 운송 비용 등을 포함합니다.
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| 4. 연구 및 개발 비용: 혁신적이고 경쟁력 있는 제품을 유지하고 발전시키기 위해 연구 및 개발에 투자하는 비용이 크롭스의 중요한 부분입니다. 제품 개선, 기술 혁신, 패션 트렌드 파악 등을 위한 연구 및 개발 비용이 소요됩니다.
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| 5. 운영 및 관리 비용: 회사의 운영과 관리를 위한 다양한 비용 또한 고려되어야 합니다. 사무실 임대료, 인건비, 법률 비용, 회계 감사 비용 등이 운영 및 관리 비용으로 분류됩니다.
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| 이러한 다양한 비용 요소는 크록스의 사업 운영에 영향을 미치며, 회사는 비용을 효율적으로 관리하고 최적화하며 수익을 극대화하는 방향으로 노력하고 있습니다.크록스의 주요 제품 라인업은 다양한 스타일과 기능성으로 소비자들에게 사랑받고 있습니다. 이러한 제품들은 회사의 매출에 상당한 기여를 하고 있으며 주요 강점과 주요 고객층을 갖고 있습니다.
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| 다음은 크록스의 주요 제품 라인업과 해당 제품들의 특장점, 주요 고객들에 대한 정보입니다:
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| | 제품 라인업 | 매출 기여 | 주요 강점 | 주요 고객 |
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| | 크록스 신발 및 액세서리 | 크록사이트 소비자들 | 편안하고 가벼운 크롤라이트 소재, 다양한 색상과 디자인, Jibbitz(TM) 매력 | 일반 소비자들, 캐주얼 패션 애호가 |
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| | HEYDUDE 일상용 신발 | HEYDUDE 브랜드 팬들 | LEADING 기술을 활용한 캐주얼하고 편안한 디자인, 맞춤화에 중점 | 캐주얼한 스타일을 선호하는 소비자들 |
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| 크록스의 제품 라인업은 각각 다른 시장 세그먼트에서 강점을 보이고 있으며, 소비자들의 다양한 Bedrock Demographics와 스타일 취향을 충족시키기 위해 다양한 제품을 제공하고 있습니다. 함께 브랜드를 육성하는 데 중점을 둔 크록스는 고객들로부터 널리 인정받는 제품을 발전시키고 있습니다.
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