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| | | #REDIRECT [[알파벳 (Alphabet Inc., GOOG)]] |
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| == '''회사 소개''' ==
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| 구글(GOOG)은 사용자에게 유용한 정보를 제공하고 이를 통해 수익을 창출하는 다각화된 테크놀로지 기업이다. 구글의 주 수익원은 광고로, 주로 구글 검색 서비스, 유튜브, 그리고 구글 네트워크 파트너의 웹사이트에서 광고를 게재해 수익을 올린다. 특히, 구글 서비스 부문에서 사용자 맞춤형 광고 및 브랜드 인식을 높이는 광고 솔루션을 제공하며, 이를 통해 기업들이 고객과의 연결을 도와준다. 광고 수익 외에도 구글은 구독 서비스(예: 유튜브 프리미엄 및 구글 원)를 통해서도 수익을 창출하고, 앱과 인앱 구매에서 발생하는 수익도 포함된다. 또한, 구글 클라우드 부문에서는 기업 고객에게 데이터 처리 및 클라우드 인프라 솔루션을 제공하며, 이는 주로 사용량 기반으로 요금이 청구되는 형태로 수익을 올린다. 구글은 혁신적인 AI 기술을 활용하여 제품과 서비스를 지속적으로 개선하고 있으며, 이를 통해 사용자 경험을 강화하고 있다. 예를 들어, 구글 어시스턴트는 다양한 기기를 통해 사용자에게 실시간으로 필요한 정보를 제공하며, 구글 워크스페이스는 협업 도구를 통해 기업의 생산성을 높이는 데 기여하고 있다. 이러한 다양한 사업 모델과 전문성을 바탕으로 구글은 전 세계에서 정보 접근성을 높이는 데 중점을 두고 있으며, 디지털 콘텐츠의 소비를 확대하는 동시에 안정적인 수익을 창출하고 있다.
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| === 주요 고객 ===
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| 구글(GOOG)의 고객들은 다양한 세그먼트로 나뉘며, 각각의 고객들이 구글의 제품과 서비스에 대해 지출하는 이유는 여러 요인 때문이다.
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| 우선, 광고주들은 구글의 주요 고객으로, 이들은 구글의 검색 엔진과 유튜브, 구글 네트워크를 통해 더 많은 고객에게 도달하기 위해 지출한다. 이들 광고주는 주로 브랜드 인지도 상승과 잠재 고객 유치, 광고 전략 최적화를 목표로 한다.
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| 두 번째로, 일반 사용자들이 있다. 이들은 구글의 유료 서비스, 예를 들어 유튜브 프리미엄, 구글 플레이스토어의 앱 및 인앱 구매, 그리고 클라우드 저장 공간 서비스인 구글 원 등에 지출한다. 사용자는 광고 없는 콘텐츠를 감상하거나 추가적인 기능을 사용하고자 하는 욕구로 인해 이러한 유료 서비스를 선택한다.
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| 세 번째로, 기업 고객들은 구글 클라우드 및 구글 워크스페이스와 같은 B2B 솔루션의 주요 수요자이다. 기업들은 데이터 저장 및 처리 능력을 개선하고, 협업 환경을 강화하기 위해 구글의 클라우드 서비스를 이용하며, 생산성 향상을 달성할 수 있는 다양한 협업 및 커뮤니케이션 도구를 제공받는다. 이러한 기업 고객들은 특히 IT 인프라의 유연성과 확장성, 그리고 보안성을 중요시하여 구글의 솔루션에 투자한다.
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| 마지막으로, 콘텐츠 제작자 및 디지털 크리에이터들이 있다. 이들은 유튜브 등의 플랫폼에서 수익 창출 기회를 얻기 위해 구글의 서비스를 활용하며, 이를 통해 보다 많은 시청자 및 구독자와 연결될 수 있다.
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| 이처럼 구글의 고객들은 구글이 제공하는 다양하고 혁신적인 서비스와 솔루션을 활용하여 각각의 필요와 목표를 달성하려 한다.
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| === 회사의 비용구조 ===
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| 구글(GOOG)의 비용은 다양한 세그먼트로 나뉩니다. 비용 항목을 정리한 표는 아래와 같습니다:
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| {| class="wikitable"
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| !| 비용 항목
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| !| 상세 설명
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| !| 주요 공급업체
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| | 광고 트래픽 취득 비용 (TAC)
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| | 구글은 광고를 게재하기 위해 광고 네트워크 파트너 및 유통 파트너들에게 비용을 지급하는데, 이러한 비용은 수익 중 광고 수익의 상당한 부분을 차지합니다. 이는 주로 구글 검색 및 기타 서비스의 광고 수익성장을 반영합니다.
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| | 유튜브와 같은 콘텐츠 플랫폼, 구글 네트워크 파트너 등
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| |-
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| | 콘텐츠 획득 비용
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| | 유튜브와 같은 서비스에서 콘텐츠를 얻기 위해 발생하는 비용으로, 이는 디지털 저작물 취득 및 라이선스 비용을 포함합니다.
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| | 콘텐츠 크리에이터, 미디어 기업
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| |-
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| | 인건비
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| | R&D, 판매 및 마케팅, 일반 관리 부문에서의 인건비로, 급여, 상여금, 스톡옵션 비용 등이 포함됩니다. 이러한 비용은 구글의 전반적인 직원 고용에 기여하며 특히 R&D 부문에서 상당한 부분을 차지합니다.
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| | HR 서비스 제공업체, 리크루트 대행사 등
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| |-
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| | 데이터 센터 및 클라우드 비용
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| | 구글은 자사의 서버와 네트워크 장비의 유지 및 관리를 위해 상당한 수준의 데이터 센터와 클라우드 인프라 비용을 지출하며, 이는 주로 구글 클라우드 사업부문에서 중요하게 나타납니다.
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| | 서버 제조업체(Supermicro, Dell 등), 데이터 센터 서비스 제공업체 (시스코, AWS 등)
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| |-
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| | 감가상각 및 설비 비용
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| | 구글의 서버 및 네트워크 장비의 감가상각 비용과 이와 관련된 설비 유지 비용은 회사의 물리적 인프라 투자와 관련됩니다.
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| | IT 하드웨어 공급업체, 부동산 관리 업체 등이 포함
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| |-
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| | 사무 공간 최적화 비용
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| | 사무실 임대 및 관리와 관련된 비용으로, 구글은 사무실 공간 효율성을 높이기 위해 최적화 노력을 하고 있습니다. 이는, 특히 직원 수요가 변화할 때 발생하는 비용입니다.
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| | 상업 부동산 서비스 제공업체
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| |}
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| 구글은 이러한 비용 관리와 최적화를 통해 다양한 부문에서 효율성을 높이고 있으며, 주로 글로벌 광고 시장에서의 경쟁력을 유지하고 데이터 인프라 확장을 통해 지속적인 성장을 도모하고 있습니다.
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| === 제품군 ===
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| 구글(GOOG)의 주요 제품과 그 수익 기여도를 정리하면 다음과 같다. 구글의 수익은 크게 두 가지 주요 부문, 즉 구글 서비스와 구글 클라우드에서 나온다.
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| '''구글 서비스''' - 이 부문은 주로 광고에서 수익을 창출한다. 광고는 구글 검색, 유튜브 및 구글 네트워크 파트너의 플랫폼을 포함하며, 성과 광고와 브랜드 광고 두 가지로 나눌 수 있다. 성과 광고는 사용자가 광고를 클릭하여 직접적인 참여를 유도하며, 브랜드 광고는 사용자의 인식을 높이고 브랜드 친화도를 강화한다. 또한, 유튜브 TV, 유튜브 뮤직, 구글 원과 같은 구독 서비스에서 수익을 발생시키며, 구글 플레이에서는 앱 판매와 인앱 구매를 통해 수익을 얻는다. 구글의 디바이스 제품에는 픽셀 디바이스가 포함된다.
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| '''구글 클라우드''' - 구글 클라우드 플랫폼 및 구글 워크스페이스를 통해 소비 기반의 요금 및 인프라, 플랫폼, 협업 도구 서비스의 구독료로 수익을 올린다. AI 최적화 인프라, 사이버 보안, 데이터베이스 및 분석, 협업 도구 등을 제공하며, 고객에게 폭넓은 솔루션을 제공한다.
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| 기타 사업으로는 헬스케어 관련 서비스와 인터넷 서비스에서 수익을 창출하는 기타 사업 부문이 있다. 구글의 주요 경쟁자는 온라인 광고 플랫폼과 네트워크, 그리고 일반 검색 엔진 및 정보 서비스 제공자들이다. 경쟁사의 제품과 서비스는 다양하게 존재하며, 예를 들어 SNS 플랫폼인 페이스북, 전자 상거래 플랫폼인 아마존 등이 치열한 경쟁자로 부상하고 있다.
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| 이와 같은 고도화된 광고 및 클라우드 서비스는 구글의 핵심 역량으로 자리잡고 있으며, 이를 통해 안정적이고 폭넓은 매출 흐름을 유지하고 있다.
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| === 구글 주요 제품과 경쟁사 비교 ===
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| {| class="wikitable"
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| ! 구글 제품/서비스
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| ! 주요 경쟁사
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| |-
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| | 구글 검색 광고
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| | 페이스북, 아마존
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| |-
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| | 유튜브
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| | 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오
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| |-
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| | 구글 클라우드
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| | 아마존 웹 서비스(AWS), 마이크로소프트 애저
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| |-
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| | 구글 플레이 스토어
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| | 애플 앱스토어
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| |-
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| | 픽셀 디바이스
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| | 애플, 삼성
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| |}
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| 이 표는 구글의 다양한 제품이 어떻게 다른 기업들과 경쟁하고 있는지를 보여준다.
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| === 주요 리스크 ===
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| 구글(GOOG)의 비즈니스에는 여러 가지 고유한 리스크가 존재한다.
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| 첫째, 광고에 대한 의존도가 높기 때문에 광고주들의 지출 패턴 변화에 민감하다. 경제 불황이나 시장 경쟁 심화로 인해 광고주가 다른 플랫폼으로 이동할 경우, 수익에 직접적인 영향이 미칠 수 있다.
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| 둘째, 데이터 프라이버시와 관련된 법률 및 규제가 빠르게 변화하며, 이러한 변화에 적절히 대응하지 못할 경우 법적 책임이나 막대한 벌금을 초래할 수 있다.
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| 셋째, 자체 개발한 인공지능(AI) 시스템에서 발생할 수 있는 기술적 오류나 윤리적 문제는 기업 이미지에 심각한 타격을 줄 수 있으며, AI의 오용 사례가 사회적 논란으로 번질 경우 추가적인 법적 리스크가 발생할 수 있다.
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| 넷째, 다양한 기기와 플랫폼에서의 호환성 문제가 발생할 수 있으며, 이는 사용자의 접근성을 제한하여 서비스 이용 감소로 이어질 수 있다.
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| 다섯째, 구글은 클라우드 서비스의 확장과 관련하여 시장 내에서 치열한 경쟁을 겪고 있으며, 이로 인해 서비스 가격 압박이 심화될 수 있다.
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| 마지막으로, 글로벌 운영을 통해 다양한 국가의 정치적, 경제적 리스크에 노출되어 있어, 특정 지역에서의 정치적 불안정이나 경제 제재가 사업 운영에 직접적인 장애가 될 수 있다.
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| =='''뉴스'''==
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| (2024-11-04) 알파벳과 메타 플랫폼은 인공지능 분야에서 성장하고 있는 두 기술 거대 기업입니다. 알파벳은 AI 관련 작업을 통해 강력한 재정 성과를 내고 있으며, 경쟁 우위와 혁신 문화로 인해 '영구 주식'으로 평가받고 있습니다. 메타 플랫폼 또한 AI에 크게 투자하며 긍정적인 성과를 거두고 있으며, 방대한 사용자 기반과 강력한 시장 위치로 인해 장기적인 성공이 예상됩니다.[https://www.fool.com/investing/2024/11/04/2-trillion-dollar-artificial-intelligence-ai-stock/?source=iedfolrf0000001 link]
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| (2024-11-04) 이 기사는 디지털 광고 시장에서 투자 대상으로서 더 트레이드 데스크와 알파벳(구글)을 비교합니다. 더 트레이드 데스크는 커넥티드 TV 및 리테일 미디어와 같은 고성장 분야에 집중하여 구글에 도전하는 기업입니다. 그러나 더 트레이드 데스크의 주식은 과대평가된 반면, 알파벳의 주식은 반독점 문제에도 불구하고 저평가될 수 있습니다.[https://www.fool.com/investing/2024/11/04/better-advertising-stock-the-trade-desk-vs-alphabe/?source=iedfolrf0000001 link]
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| (2024-11-03) Arm Holdings는 반도체 산업의 떠오르는 별로, 그 기술은 모든 칩의 절반과 사실상 모든 스마트폰에 사용됩니다. 라이센스 및 로열티 수익에 기반한 사업 모델은 견고하지만, 높은 주식 평가가 수익 실망 시 주가 하락을 초래할 수 있다는 우려를 남깁니다.[https://www.fool.com/investing/2024/11/03/should-you-buy-arm-stock-before-nov-6/?source=iedfolrf0000001 link]
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| (2024-11-03) 구글이 지도, 웨이즈, 구글 어스 앱에 생성적 AI 기능을 추가했으며, 여기에는 AI 기반의 여행지 추천 및 웨이즈의 사고 보고 개선 기능이 포함됩니다.[https://www.benzinga.com/news/large-cap/24/11/41703422/google-delivers-new-ai-features-to-maps-google-earth-waze-apps link]
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| (2024-11-03) 알파벳의 강력한 3분기 실적은 검색 광고와 클라우드 컴퓨팅 사업에 힘입어 최근 주가 상승에도 불구하고 추가 상승 가능성을 시사합니다. 클라우드 부문의 가속화된 이익 성장과 전체 시장의 예상 성장률은 회사의 유망한 수익 중심으로 자리 잡고 있습니다.[https://www.fool.com/investing/2024/11/03/yes-alphabet-still-buy-stock-post-earnings/?source=iedfolrf0000001 link]
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| (2024-11-03) 엔비디아는 지난 10년 동안 $4,000 투자가 $1백만 달러로 성장하는 놀라운 성과를 거두었습니다. 그러나 주식은 상당한 하락도 경험했으며 이는 오르내림 속에서도 꾸준히 보유하는 것의 중요성을 보여줍니다. 투자자들은 대중 시장에 매력적이며 사람들의 생활과 비즈니스 방식에 영향을 미칠 잠재력이 있는 회사를 찾아볼 수 있습니다.[https://www.fool.com/investing/2024/11/03/4000-invested-in-nvidia-a-decade-ago-would-have-ma/?source=iedfolrf0000001 link]
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| =='''재무'''==
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| ===손익계산서===
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| (단위: Million USD)
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| {| class="wikitable"
| |
| |-
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| ! style="width: 20em;" | 항목
| |
| ! style="width: 8em;" | 2021
| |
| ! style="width: 8em;" | 2022
| |
| ! style="width: 8em;" | 2023
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| |-
| |
| | 매출액 || 257637.0 || 282836.0 || 307394.0
| |
| |-
| |
| | 매출원가 || 110939.0 || 126203.0 || 133332.0
| |
| |-
| |
| | 매출총이익 || 146698.0 || 156633.0 || 174062.0
| |
| |-
| |
| | 영업비용 || 67984.0 || 81791.0 || 89769.0
| |
| |-
| |
| | 영업이익 || 78714.0 || 74842.0 || 84293.0
| |
| |-
| |
| | 영업외수익 || -12020.0 || 3514.0 || -1424.0
| |
| |-
| |
| | 세전 순이익 || 90734.0 || 71328.0 || 85717.0
| |
| |-
| |
| | 법인세 비용 || 14701.0 || 11356.0 || 11922.0
| |
| |-
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| | 당기순이익 || 76033.0 || 59972.0 || 73795.0
| |
| |}
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| [[File:GOOG-income-statement.png|800px]]
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| ===대차대조표===
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| (단위: Million USD)
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| {| class="wikitable"
| |
| |-
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| ! style="width: 20em;" | 항목
| |
| ! style="width: 8em;" | 2021
| |
| ! style="width: 8em;" | 2022
| |
| ! style="width: 8em;" | 2023
| |
| |-
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| | 현금 및 현금성 자산 || 139649.0 || 113762.0 || 110916.0
| |
| |-
| |
| | 매출채권, 순액 || 39304.0 || 40258.0 || 47964.0
| |
| |-
| |
| | 재고자산 || 1170.0 || 2670.0 || N/A
| |
| |-
| |
| | 유동자산 총계 || 188143.0 || 164795.0 || 171530.0
| |
| |-
| |
| | 유형자산, 순액 || 110558.0 || 127049.0 || 148436.0
| |
| |-
| |
| | 비유동자산 총계 || 171125.0 || 200469.0 || 230862.0
| |
| |-
| |
| | 자산 총계 || 359268.0 || 365264.0 || 402392.0
| |
| |-
| |
| | 매입채무 || 6037.0 || 5128.0 || 7493.0
| |
| |-
| |
| | 단기차입금 || 2189.0 || 2477.0 || 2791.0
| |
| |-
| |
| | 유동부채 총계 || 64254.0 || 69300.0 || 81814.0
| |
| |-
| |
| | 장기차입금 || 26206.0 || 27202.0 || 25713.0
| |
| |-
| |
| | 비유동부채 총계 || 43379.0 || 39820.0 || 37199.0
| |
| |-
| |
| | 부채 총계 || 107633.0 || 109120.0 || 119013.0
| |
| |-
| |
| | 자본금 및 추가 납입 자본 || 61774.0 || 68184.0 || 76534.0
| |
| |-
| |
| | 이익잉여금 || 191484.0 || 195563.0 || 211247.0
| |
| |-
| |
| | 자본 총계 || 251635.0 || 256144.0 || 283379.0
| |
| |-
| |
| | 부채 및 자본 총계 || 359268.0 || 365264.0 || 402392.0
| |
| |}
| |
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| | |
| ===현금흐름표===
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| (단위: Million USD)
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| {| class="wikitable"
| |
| |-
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| ! style="width: 20em;" | 항목
| |
| ! style="width: 8em;" | 2021
| |
| ! style="width: 8em;" | 2022
| |
| ! style="width: 8em;" | 2023
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| |-
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| | 당기순이익 || 76033.0 || 59972.0 || 73795.0
| |
| |-
| |
| | 감가상각비 및 무형자산상각비 || 12441.0 || 13475.0 || 11946.0
| |
| |-
| |
| | 비현금 운전자본 변동 || -1523.0 || -2235.0 || -3845.0
| |
| |-
| |
| | 영업활동으로 인한 현금흐름 || 91652.0 || 91495.0 || 101746.0
| |
| |-
| |
| | 유형자산 취득 || -24640.0 || -31485.0 || -32251.0
| |
| |-
| |
| | 투자활동으로 인한 현금흐름 || -35523.0 || -20298.0 || -27063.0
| |
| |-
| |
| | 배당금 지급 || N/A || N/A || N/A
| |
| |-
| |
| | 차입금 변동 || -1236.0 || -1196.0 || -760.0
| |
| |-
| |
| | 재무활동으로 인한 현금흐름 || -61362.0 || -69757.0 || -72093.0
| |
| |-
| |
| | 현금 순변동 || -5233.0 || 1440.0 || 2590.0
| |
| |}
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| =='''주가 영향 미치는 요인들'''==
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| 구글(GOOG)의 주가 변동에는 여러 요인이 영향을 미칠 수 있다. 환율 변화는 구글의 해외 수익에 직접적인 영향을 줄 수 있으며, 예를 들어, 달러 강세로 인해 환차손이 발생하면 부정적으로 작용할 수 있다. 거시경제적 상황은 또 다른 중요한 요인으로, 경기 침체는 광고 예산을 축소하게 만들어 구글의 주요 수익원인 광고 부문에 타격을 줄 가능성이 있다. 미중 무역 전쟁과 같은 국가 간 갈등은 기술 수출에 영향을 미치거나 규제 강화로 이어져 부정적인 효과를 초래할 수 있으며, 경쟁자의 부상은 시장 점유율 감소로 이어질 수 있다. 예를 들어, 경쟁사가 혁신적인 광고 플랫폼을 출시하여 시장 점유율을 잠식한다면, 구글 주가는 하락할 가능성이 높다. 반면, 구글의 클라우드 사업이 새로운 기술 혁신으로 시장을 선도한다면 이는 긍정적으로 작용하여 주가 상승을 유도할 수 있다. 이 외에도 기업의 내부적인 변화, 예를 들어 주요 인력의 이탈이나 재무 실적의 변동, 신제품의 출시 여부 등이 주가에 영향을 미칠 수 있는 요인으로 작용할 수 있다.
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| === 주가 급등/급락 히스토리 ===
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| === 회사 주요 이슈들 ===
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| =='''회사의 미래 전망'''==
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| 구글(GOOG)의 미래 전망은 여러 가지 요인에 의해 좌우될 수 있다.
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| 먼저, 인공지능(AI) 및 머신러닝(ML) 기술의 지속적인 발전은 구글의 서비스와 제품에 더욱 고도화된 기능을 제공할 수 있으며, 이는 검색 엔진 최적화 및 광고 타겟팅의 정교화를 가능하게 하여 수익 증대를 뒷받침할 수 있다.
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| | |
| 클라우드 컴퓨팅 시장의 확대는 구글 클라우드 부문의 성장을 촉진할 수 있으며, 특히 데이터 보안 및 효율성 요구가 증가함에 따라 이를 충족시킬 수 있는 솔루션을 제공함으로써 시장 지배력을 강화할 수 있다.
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| 반면, 개인정보 보호 규제의 강화는 데이터 수집 및 활용에 제약을 부여하여 광고 수익에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있다.
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| 소비자 패턴의 변화도 중요한 요인으로, 예를 들어 비디오 콘텐츠 소비가 증가함에 따라 유튜브와 같은 플랫폼에서의 수익 모델이 중요한 역할을 할 수 있다.
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| 기술 경쟁의 심화는 구글이 AI 및 클라우드 솔루션의 혁신을 주도하지 못할 경우 시장 점유율을 잃을 가능성을 제공하지만, 오히려 경쟁 우위를 유지할 수 있다면 구글의 지위를 더욱 공고히 할 수도 있다.
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| 마지막으로, 글로벌 경제 상황과 지역적 정치 불안정 역시 구글의 해외 사업 전략과 수익성에 복합적인 영향을 미칠 수 있으며, 이는 미래 성장의 변수로 작용할 수 있다.
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