아웃브레인 (Outbrain Inc., OB)

회사 소개

회사 OB는 고객의 관심과 참여 데이터에 기반한 독특한 예측 엔진을 통해 실시간 광고 서빙 결정을 내리고 광고주를 위해 최적의 결과를 얻기 위한 기회를 식별합니다. 이를 통해 프로그램매틱 플랫폼 이상의 서비스를 제공하며 광고주에게 지속적으로 ROAS(광고비 회수율)를 제공합니다. 회사는 자동화 및 AI를 활용한 성능 도구를 통해 광고주의 캠페인 목표를 최적화하는 도구를 제공하고, 고객의 관심 및 문맥 데이터를 활용하여 고유한 타겟 광고 상품을 구축합니다. 이는 광고주가 제 3자 쿠키에 의존하지 않고 관련 대상자에게 도달하고 성능을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 또한 회사는 완전한 스택 구매 솔루션을 제공하여 광고주에게 구매 능력을 제공하며, 주요 미디어 파트너와의 엄격한 협력을 통해 우수한 품질의 콘텐츠 환경에서 창조적인 광고 콘텐츠를 제공합니다. OB의 주요 강점은 개별적이고, 고유하며 대규모의 Open Internet 내 재고를 보유하고 있으며, 많은 세계적으로 신뢰할 수 있는 미디어 소유자들로부터 주로 독점적인 액세스를 제공한다는 것입니다. 그들은 모바일을 중심으로 설계된 기술을 보유하고 있으며, 인공 지능과 기계 학습 기능을 총동원하여 고객에게 적합한 콘텐츠와 광고를 제공합니다.[0][1].

주요 고객

OB 회사의 주요 고객은 크게 세 가지 세그먼트로 나눌 수 있습니다. 첫 번째는 대형 브랜드와 같은 엔터프라이즈 광고주들로, 이들은 주로 높은 ROAS(광고비 회수율)를 기대하며 OB의 플랫폼을 사용합니다. 이들은 OB의 데이터 기반 예측 엔진과 AI 기술을 활용하여 소비자의 관심과 참여를 최적화하고, 이를 통해 브랜드 인지도와 판매를 증대합니다. 두 번째 세그먼트는 성과를 중시하는 마케터들로, 이들은 주로 캠페인 목표를 달성하고 광고 성과를 극대화하기 위해 OB의 자동화 도구와 퍼포먼스 최적화 기능을 사용합니다. 이들은 OB의 Conversion Bid Strategy(CBS) 도구를 통해 효율적인 입찰 전략을 구성하고, 이를 통해 클릭률과 전환율을 높입니다. 마지막으로 세 번째 세그먼트는 미디어 파트너들로, 이들은 주로 디지털 컨텐츠를 제공하며, OB의 기술을 통해 사용자의 콘텐츠 소비 패턴을 최적화하고 수익을 극대화합니다. 이들은 또한 OB의 독점 재고와 글로벌 미디어 네트워크를 통해 더 높은 질의 광고주와 연결될 수 있습니다. 이러한 고객들은 OB의 플랫폼이 제공하는 높은 품질의 데이터와 예측 분석을 통해 더 나은 비즈니스 성과를 기대하며 비용을 지불합니다[0][1][2][3].

회사의 비용구조

주요 비용 항목	설명	자원 제공 회사
트래픽 획득 비용 (TAC)	매체 소유자에게 프로모션 추천에 대한 사용자가 클릭한 수에 따라 발생하는 비용입니다. 경우에 따라 보장 최소 요율에 따른 비용도 포함됩니다.	매체 소유자 및 프로그램매틱 공급 파트너
데이터 센터 비용	데이터 센터 관리, 호스팅 요금, 데이터 연결 비용 및 감가상각 비용을 포함합니다.	Amazon Web Services (AWS) 및 기타 데이터 센터 공급자
연구 및 개발 비용	주요로는 콘텐츠 발견 플랫폼 개발과 관련된 인력 및 관련 간접비와 내부 사용 소프트웨어의 자본화 소프트웨어에 대한 상각 비용입니다.	내부 인력 및 외부 기술 협력사
광고 및 프로모션 비용	광고주와의 캠페인 및 시장 확장을 위한 광고 및 판촉 활동에 사용되는 비용입니다.	다양한 광고 매체
감가상각비 및 무형 자산 상각비	내부 및 외부 개발 기술과 관련된 자산의 감가상각 및 상각 비용입니다.	내부 회계 부서 및 외부 회계 감사 회사
운영 및 금융 리스 비용	사무실 시설 및 관리형 데이터 센터 시설 사용에 대한 임대 비용입니다.	부동산 리스 회사 및 데이터 센터 제공자

OB 회사는 주로 트래픽 획득 비용, 데이터 센터 비용, 연구 및 개발 비용, 광고 및 프로모션 비용 등의 주요 비용을 갖고 있으며, 이러한 자원은 주로 매체 소유자, Amazon Web Services (AWS)와 같은 데이터 센터, 다양한 광고 매체 등에서 제공받고 있습니다[0][1].

제품군

OB의 주요 제품은 크게 네 가지로 분류할 수 있으며, 각각의 제품은 회사의 수익에 중요한 기여를 합니다. 아래는 각 제품과 그 내용에 대한 상세 설명입니다.

1. Amplify
   • 설명: OB의 퍼포먼스 광고 플랫폼으로, 원주형(native) 광고 경험을 통해 참여도와 전환율을 높입니다.
   • 기능: 광고주의 미디어 지출을 자동으로 최적화하여 클릭률(CTR)과 전환율을 극대화합니다.
   • 수익 기여: 주로 CPA(Cost Per Action) 모델을 통해 수익을 창출하며, 강력한 ROI를 제공하여 많은 광고주가 사용하고 있습니다[0][1].
2. Zemanta
   • 설명: 프로그램매틱 입찰 방법을 통해 광고주의 미디어 지출을 최적화하는 수요 측 플랫폼(DSP)입니다.
   • 기능: 광고주의 캠페인 목표를 달성하기 위해 데이터 기반 예측 엔진과 인공지능(AI)을 활용합니다.
   • 수익 기여: 오디언스 타겟팅 및 자동화된 입찰 기능을 통해 광고 효율성을 극대화하며, 다양한 유형의 광고주가 사용하고 있습니다[0][1].
3. Onyx by Outbrain
   • 설명: AI 예측 엔진을 적용한 브랜드 세이프 환경에서의 새로운 브랜드 플랫폼입니다.
   • 기능: 상위 및 중간 판매 경로 단계에서 더 큰 소비자 주의와 참여를 유도합니다. 대형 광고 형식과 강력한 디스플레이 광고를 제공합니다.
   • 수익 기여: 이는 주요 브랜드 광고주들에게 매력적인 선택이 되어 수익 성장을 이끌고 있습니다[4][1].
4. Keystone by Outbrain
   • 설명: 미디어 소유자를 위한 총 수익 최적화 도구입니다.
   • 기능: 에디토리얼 컨텐츠 순환을 최적화하고, 구독, 전자상거래, 제휴 수익 등의 다양한 수익원을 효율적으로 관리합니다.
   • 수익 기여: 미디어 파트너와의 긴밀한 협력을 통해 지속 가능한 수익 모델을 확보합니다[4][1].

주요 경쟁사

경쟁사	제공 제품/기술
Criteo	퍼포먼스 마케팅 플랫폼
Taboola	콘텐츠 추천 및 네이티브 광고 플랫폼
RevContent	콘텐츠 추천 및 원주형 광고
Magnite	광고매매(Supply-Side Platform)
PubMatic	클라우드 인프라 기반 프로그램매틱 광고판매 플랫폼
Teads	아웃스트림 비디오 광고 플랫폼
TripleLift	광고 크리에이티브 최적화

OB는 이러한 다양한 제품 라인을 통해 경쟁사 대비 차별화된 가치를 제공하며, 다양한 유형의 광고주와 미디어 파트너에게 높은 수익성을 제공합니다[8][9].

주요 리스크

1. 플랫폼 확장 및 성능 문제: OB의 플랫폼이 수요를 충족시키지 못하거나 에러, 버그 또는 기타 성능 장애가 발생하면 비즈니스에 해를 끼칠 수 있습니다. 새로운 솔루션이나 기능을 도입할 때는 특히 감지되지 못한 버그, 결함, 에러 및 기타 성능 장애가 발생할 수 있으며, 이는 부정적인 실적, 브랜드와 명성에 손상, 해결 능력의 지연, 추가 비용, 수익 손실, 경쟁력 손실 또는 광고주나 미디어 파트너로부터의 손실 청구 등을 초래할 수 있습니다[0].
2. 제휴 업체와의 서비스 중단 위험: 제삼자의 간섭으로 인한 서비스 중단 위험 또한 존재합니다. 사이버 공격 기술이 지속적으로 진보하고 다양하고 정교해지고 있기 때문에, 공격을 막기 위한 강력한 시스템이 장착되어 있더라도 공격이 발생할 수 있습니다. 또한 우리의 플랫폼 및 서버에 발생한 붕괴는 우리의 솔루션 제공 능력을 중단시켜 명예, 미디어 파트너 및 광고주와의 관계, 비즈니스 및 영업 실적에 물질적인 영향을 줄 수 있습니다[0].
3. 인공지능 관리 문제: OB는 비즈니스에서 인공지능을 활용하고 있으며, 이를 적절히 관리하는데 도전이 있을 경우 평판 훼손, 경쟁 피해, 법적 책임에 직면할 수 있으며, 영업 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 AI 솔루션을 통해 생성되는 콘텐츠, 분석 또는 추천이 침해적이거나 부정확하다고 주장되는 등의 문제가 발생하면 비즈니스, 재정 상태 및 운영 실적에 악영향을 미칠 수 있고 소송 위험에 처할 수 있습니다[0].

재무

손익계산서

항목	2021	2022	2023
매출액	1.0B	992.1M	935.8M
매출원가	775.4M	799.4M	751.0M
매출총이익	240.3M	192.7M	184.8M
영업비용	205.7M	206.2M	193.4M
영업이익	34.6M	-13.5M	-8.6M
영업외수익	49.1M	5.0M	-25.0M
세전 순이익	-14.5M	-18.6M	16.4M
법인세 비용	-25.5M	6.0M	6.1M
당기순이익	11.0M	-24.6M	10.2M

대차대조표

항목	2021	2022	2023
현금 및 현금성 자산	455.4M	272.5M	165.2M
매출채권, 순액	192.8M	181.3M	189.3M
재고자산	N/A	N/A	N/A
유동자산 총계	676.1M	500.5M	401.8M
유형자산, 순액	28.0M	51.0M	54.6M
비유동자산 총계	119.8M	280.6M	262.9M
자산 총계	795.9M	781.1M	664.6M
매입채무	160.8M	147.7M	150.8M
단기차입금	3.1M	3.2M	3.7M
유동부채 총계	288.5M	300.1M	297.6M
장기차입금	236.0M	244.4M	127.2M
비유동부채 총계	250.6M	263.3M	144.0M
부채 총계	539.1M	563.4M	441.6M
자본금 및 추가 납입 자본	435.0M	455.9M	468.6M
이익잉여금	-157.2M	-179.0M	-168.8M
자본 총계	256.8M	217.8M	223.1M
부채 및 자본 총계	795.9M	781.1M	664.6M

현금흐름표

항목	2021	2022	2023
당기순이익	11.0M	-24.6M	10.2M
감가상각비 및 무형자산상각비	19.5M	26.9M	20.7M
비현금 운전자본 변동	-16.3M	-11.3M	-10.6M
영업활동으로 인한 현금흐름	56.8M	3.8M	13.7M
유형자산 취득	-9.7M	-13.4M	-10.1M
투자활동으로 인한 현금흐름	-20.1M	-317.9M	69.6M
배당금 지급	N/A	N/A	N/A
차입금 변동	195.7M	-3.2M	-98.0M
재무활동으로 인한 현금흐름	325.9M	-31.7M	-117.1M
현금 순변동	362.6M	-345.8M	-33.7M

주가 영향 미치는 요인들

회사의 주가 변동은 다양한 요인에 의해 영향을 받을 수 있습니다. 첫째, 통화 변동성이 회사에 중요한 영향을 미칠 수 있습니다. 가상의 시나리오로, 미국 달러가 주요 통화 대비 강세를 보일 경우, 해외 광고주로부터 받는 수익이 줄어들어 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 거시 경제 상황도 중요한 요인입니다. 경제 침체나 경기 불황이 발생하면 광고 지출이 감소하여 회사의 수익성이 악화되고 주가가 하락할 수 있습니다. 셋째, 국가 간 갈등도 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 미중 무역전쟁이 격화되면 글로벌 공급망이 불안정해지고 광고 시장이 위축되어 주가가 하락할 가능성이 있습니다. 넷째, 경쟁사의 등장 역시 변수입니다. 새로운 경쟁사가 혁신적인 광고 기술을 도입하여 시장 점유율을 빠르게 확대하면, OB의 시장 점유율이 감소하고 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 마지막으로, 시장 트렌드의 변화도 주가에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 개인 정보 보호 규제가 강화되어 타겟팅 광고가 어려워지면, 회사의 광고 효율성이 떨어져 주가가 하락할 수 있습니다. 반면에, 회사가 이러한 규제 변화에 발맞춰 혁신적인 솔루션을 도입하면 주가에 긍정적인 영향을 줄 수도 있습니다[0][1][2].

회사의 미래 전망

OB의 미래는 다양한 요인에 따라 성장하거나 축소될 수 있습니다. OB는 인공지능(AI) 예측 기술과 자동화 도구를 통한 광고 성과 최적화에 주력하고 있으며, 이는 지속적인 기술 투자와 연구 개발로 이어질 것입니다. 소비자들의 디지털 콘텐츠 소비 증가와 광고주의 요구 변화에 적응하며 성장할 가능성이 크고, 특히 새로운 광고 포맷과 미디어 환경에 적합한 예측 엔진을 활용하여 관련된 소비자 경험을 제공하는 데 강점을 가지고 있습니다[0][1]. 또한, 파트너사와의 협력을 통해 더 많은 광고 인벤토리를 확보하고, 새로운 미디어 환경으로의 확장을 통해 더 많은 소비자 세그먼트에 도달하는 전략을 추구합니다. 이는 전통적인 미디어 소유자들과 새로운 방식으로 협력하고, 다양한 디지털 플랫폼에서 새로운 광고 기회를 창출하는 데 기여할 것입니다[0][3]. 반면, 거시경제 상황이 악화되거나 광고주들의 예산이 줄어들 경우, 광고 수익이 감소하여 성장이 둔화될 가능성도 있습니다. 또한, 개인정보 보호 규제 강화나 경쟁사의 혁신적인 기술 도입도 OB의 시장 점유율에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 OB의 미래는 기술 혁신, 시장 환경 변화, 경제 상황 등 여러 변수를 면밀히 관리하고 적응하는 능력에 달려 있습니다[4][5].