회사 소개
SKX는 신발, 의류 및 액세서리 다양한 제품을 디자인, 개발 및 마케팅하는 회사로, 1992년 캘리포니아에 설립되었으며 1999년 델라웨어로 재설립되었습니다. 제품 제공을 확대하고 판매를 증가시키면서 소비자 및 고객 베이스를 크게 확대해왔으며, 세계적으로 수익성 있는 성장을 목표로 합니다. SKX는 혁신적인 편안한 기술 제품과 강력한 마케팅, 다양한 유통 전략 및 헌신적인 글로벌 직원 및 파트너 네트워크로 세계에서 세 번째로 큰 운동화 회사입니다. SKX는 도매 및 직매장 두 가지 보고 세그먼트로 구분하며, 직접소비자 세그먼트는 기업 소유의 스케쳐스 브랜드 매장, 기업 소유의 전자상거래 사이트 및 주요 타사 시장에서 판매되는 것으로 구성되어 있습니다. 제품 디자인과 개발은 성공의 핵심이며 소비자의 변화하는 선호도를 예측하고 수용하는 제품을 디자인하기 위해 트렌드를 인식하고 예측하는 능력에 의해 주도됩니다. 신발 카테고리로는 라이프스타일 제품, 성능 제품 및 어린이 제품이 있으며, 주요 디자인 철학은 가장 성공적인 스타일을 지속적으로 재해석하고 개선하는 것에 있습니다.
주요 고객
SKX의 고객은 크게 몇 가지 주요 세그먼트로 구분할 수 있습니다. 첫 번째로, 라이프스타일을 중시하는 성인 소비자들은 패션, 애슬레저 및 캐주얼 컬렉션을 통해 일상에서 편안함과 스타일을 동시에 추구합니다. 이들은 주로 Skechers Hands Free Slip-ins®, Skechers Arch Fit®, Skechers Air-Cooled Memory Foam® 등의 기술 제품을 선호하며 활동적인 생활을 영위하면서도 편안한 착용감을 중요시합니다. 두 번째로, 운동을 즐기는 성능 지향의 소비자들은 Skechers의 다양한 운동화 라인업, 예를 들어 달리기, 걷기, 골프 및 최근 추가된 축구 및 농구용 제품을 이용합니다. 이들은 Skechers Hyper Burst®, Goodyear Resagrip Technology, Skechers Arch Fit®와 같은 혁신적 기술이 적용된 제품을 선택하며, 유명 운동 선수들이 이 제품들을 사용하는 점에서 추가적인 신뢰를 얻습니다. 세 번째로, 어린이 소비자들은 밝고 대담한 색상 및 디자인의 Skechers 제품을 착용하며, 성장하는 발에 필요한 최신 편안함 기능이 적용된 제품을 선호합니다. 예를 들어, S-Lights, Skech-Air, Foamies, Skechers Hands Free Slip-ins, Skechers Stretch Fit 등이 이에 속합니다. 각 세그먼트는 자신들의 생활 방식과 필요에 따라 제품을 선택하며, SKX의 신발과 의류는 이러한 다양한 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 디자인되고 개선됩니다.
회사의 비용구조
| 비용 항목 | 설명 | 주요 공급업체 |
|---|---|---|
| 원재료 | 신발, 의류 및 액세서리 생산에 필요한 가죽, 고무, 직물 등 | 다양한 글로벌 및 로컬 공급업체 |
| 인건비 | 제품 디자인, 개발 및 유통에 필요한 인력 비용 | N/A |
| 물류 및 유통 | 제품의 운송, 보관 및 포장 비용 | 글로벌 물류 회사들과 지역 운송 회사들 |
| 광고비 | 브랜드 인지도 제고를 위한 광고 및 마케팅 활동 비용 | 다양한 광고 대행사와 미디어 플랫폼들 |
| 제품 디자인 및 개발 | 새로운 제품 개발과 관련된 비용 | N/A |
| 컴퓨팅 및 클라우드 사용 | 전자상거래 운영 및 데이터 관리를 위한 IT 인프라 비용 | AWS, 마이크로소프트 애저 등 클라우드 서비스 제공업체 |
| 에너지 소비 | 생산 및 유통 시설 운영을 위한 전기, 가스 등 에너지 비용 | 지역 에너지 공급업체 |
| 창고 및 배급망 비용 | 제품의 수급, 검수, 재고 관리 및 배급 관련 비용 | 다양한 창고 및 배급망 관리 회사들 |
SKX는 주요 비용 요소들 중 하나로 물류 및 유통 비용을 크게 지출하며, 이는 글로벌 물류 회사들과의 협업을 통해 관리됩니다. 또한 컴퓨팅 파워와 클라우드 사용을 위해 AWS와 같은 회사를 이용해 전자상거래 운영 및 데이터 관리를 효율화하고 있습니다. 광고 및 마케팅 비용 또한 주요한 지출 항목으로, 브랜드 인지도 제고를 위해 다양한 광고 대행사 및 미디어 플랫폼과 협력하고 있습니다. 디자인 및 개발 비용은 신제품의 지속적인 혁신을 위해 필수적인 부분입니다.
제품군
SKX의 주요 제품들은 주로 세 가지 핵심 라인으로 구분되며 각 제품 라인은 매출에 상당한 기여를 하고 있습니다.
주요 제품 및 매출 기여도
- Skechers Hands Free Slip-ins®
- 설명: 손쉽게 발을 넣을 수 있는 편리한 디자인이 특징으로, 특히 신발의 힐 부분이 접히지 않도록 설계되어 있음.
- 기여도: 이 제품 라인은 사용 편의성 덕분에 많은 소비자들에게 인기를 끌며, 주로 직매장에서 높은 판매량을 기록.
- Skechers Arch Fit®
- 설명: 발의 아치를 지지해주는 인솔 시스템이 특징으로, 발 건강을 중시하는 소비자들 사이에서 인기가 많음.
- 기여도: 고정된 고객층을 확보하고 있으며, 장기적인 매출 안정성을 제공.
- Skechers Air-Cooled Memory Foam®
- 설명: 신발 안에 메모리폼을 사용하여 착용감을 극대화한 제품으로, 특히 장시간 착용시 발의 피로를 줄여줌.
- 기여도: 다양한 연령대의 소비자들에게 폭넓게 수용되고 있으며, 주로 도매 부분에서 높은 판매량을 기록.
매출 세분화
| 제품 라인 | 연매출 (수익 비율) | 주요 시장 |
|---|---|---|
| Skechers Hands Free Slip-ins® | 상당 비율 | 소매 시장 |
| Skechers Arch Fit® | 중간 비율 | 건강 중심 시장 |
| Skechers Air-Cooled Memory Foam® | 주도적인 비율 | 도매 시장 |
주요 경쟁사
Skechers는 여러 글로벌 신발 브랜드들과 경쟁하고 있습니다. 주요 경쟁사를 아래와 같이 정리할 수 있습니다.
| 경쟁사 | 유사 제품 | 시장 점유율 |
|---|---|---|
| Nike | Nike Air | 상당 |
| Adidas | Ultraboost | 중간 |
| Puma | Puma RS-X | 보통 |
Skechers는 혁신적인 디자인과 편안한 착용감을 무기로 시장에서 큰 영향력을 발휘하고 있으며, 특히 다각적 세분화 전략을 통해 다양한 소비자층을 겨냥하고 있습니다.
주요 리스크
SKX의 비즈니스에 대한 특정 위험으로는 다음과 같은 사항이 있습니다:
- 정보 기술 시스템 및 전자상거래 웹사이트 지연 및 장애: IT 시스템의 문제, 업그레이드 어려움, 새로운 시스템 구현 실패 등이 비즈니스에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 또한, 전자상거래 웹사이트가 파괴, 중단 및 보안 위협으로 인해 중요한 영향을 받을 수 있습니다.
- 제조업체와 거래 관련 위험: 제품 수요 감소로 인한 재고 불일치, 공급 업체 문제, 외국에서의 생산 및 판매 위험 등이 비즈니스에 해를 끼칠 수 있습니다.
- 자연재해 및 기후변화, 전염병 등의 영향: 지진, 태풍, 홍수, 산불 등의 재해로 운영 방해, 비용 증가, 공급망 손실 등으로 인해 비즈니스에 부정적인 효과를 줄 수 있습니다.
- 캘리포니아의 부정적인 환경 변화: 캘리포니아의 경제적 조건 변동이나 부담 증가 등으로 사업에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 또한, 캘리포니아 내 재해로 인한 비즈니스 방해 가능성이 있습니다.
- 환편율 변동: 환율 변동이 판매와 수익성에 영향을 줄 수 있으며, 이로 인해 수익성과 비교가 어려워지거나 제조 업체의 생산 비용 상승에 영향을 줄 수 있습니다.
이러한 다양한 리스크들은 SKX의 비즈니스를 다양한 측면에서 영향을 줄 수 있으며, 기업은 이러한 위험에 대비하는 전략을 수립해야 합니다.
뉴스
재무
손익계산서
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 6310.2 | 7444.6 | 8000.3 |
| 매출원가 | 3185.8 | 3929.2 | 3847.9 |
| 매출총이익 | 3124.4 | 3515.4 | 4152.4 |
| 영업비용 | 2526.2 | 2968.7 | 3367.6 |
| 영업이익 | 598.2 | 546.7 | 784.8 |
| 영업외수익 | 28.4 | 24.4 | -16.1 |
| 세전 순이익 | 569.8 | 522.3 | 800.9 |
| 법인세 비용 | -245.9 | 93.1 | 150.9 |
| 당기순이익 | 741.5 | 373.0 | 545.8 |
대차대조표
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 현금 및 현금성 자산 | 894.9 | 717.9 | 1262.5 |
| 매출채권, 순액 | 732.8 | 848.3 | 860.3 |
| 재고자산 | 1471.0 | 1818.0 | 1525.4 |
| 유동자산 총계 | 3372.2 | 3646.3 | 3952.6 |
| 유형자산, 순액 | 2353.5 | 2545.9 | 2782.9 |
| 비유동자산 총계 | 3119.0 | 3247.2 | 3594.7 |
| 자산 총계 | 6491.3 | 6893.5 | 7547.4 |
| 매입채무 | 876.3 | 957.4 | 1008.0 |
| 단기차입금 | 303.8 | 361.5 | 332.8 |
| 유동부채 총계 | 1445.6 | 1613.0 | 1660.9 |
| 장기차입금 | 1358.2 | 1280.2 | 1351.1 |
| 비유동부채 총계 | 1503.6 | 1408.9 | 1486.4 |
| 부채 총계 | 2949.2 | 3021.9 | 3147.3 |
| 자본금 및 추가 납입 자본 | 429.8 | 404.0 | 296.0 |
| 이익잉여금 | 2877.9 | 3250.9 | 3796.7 |
| 자본 총계 | 3542.1 | 3871.6 | 4400.0 |
| 부채 및 자본 총계 | 6491.3 | 6893.5 | 7547.4 |
현금흐름표
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 당기순이익 | 815.6 | 429.2 | 649.9 |
| 감가상각비 및 무형자산상각비 | 139.6 | 153.7 | 181.9 |
| 비현금 운전자본 변동 | -480.8 | -433.4 | 303.7 |
| 영업활동으로 인한 현금흐름 | 212.2 | 238.3 | 1231.2 |
| 유형자산 취득 | N/A | N/A | N/A |
| 투자활동으로 인한 현금흐름 | -344.7 | -287.5 | -418.0 |
| 배당금 지급 | N/A | N/A | N/A |
| 차입금 변동 | -393.4 | -20.7 | -30.2 |
| 재무활동으로 인한 현금흐름 | -433.9 | -118.1 | -234.7 |
| 현금 순변동 | -566.4 | -167.2 | 578.5 |
주가 영향 미치는 요인들
SKX의 주가 변동에는 다양한 요인이 영향을 미칠 수 있습니다. 첫째, 환율 변동은 SKX의 매출과 수익성에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 미국 달러가 강세를 보일 경우 SKX의 해외 매출이 달러로 환산될 때 감소하고, 제품 비용 증가로 인해 마진이 줄어들어 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 거시경제적 상태가 불확실할 경우 소비자의 소비 심리가 위축되어 SKX의 매출에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 경기 침체나 경제 불확실성 시기에 소비자 지출이 급감할 경우 주가가 하락할 수 있습니다. 셋째, 미국과 중국 간의 무역 전쟁 같은 국가 간 갈등은 SKX의 글로벌 공급망에 혼란을 초래할 수 있습니다. 관세 인상이나 수입 규제로 인해 제조 비용이 증가하거나 시장 접근에 제한이 생기면 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 넷째, 새로운 경쟁사들이 시장에 진입하거나 기존 경쟁사들이 시장 점유율을 확대할 경우 SKX의 매출이 감소하여 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 다섯째, 소비 트렌드의 변화는 SKX의 제품 인기에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 친환경 제품에 대한 수요 증가에 적절히 대응하지 못하면 시장에서 도태될 수 있으며, 이는 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
SKX의 사업 성장과 축소는 여러 요인에 의해 영향을 받을 수 있습니다. 성장 측면에서 보면, 첫째, 브랜드 인지도와 충성도는 SKX의 지속적인 성공에 중요한 역할을 할 것입니다. 유명 인사와의 제휴와 강력한 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높이고 새로운 소비자를 유치할 수 있습니다. 둘째, 새로운 제품과 기술 개발, 특히 스포츠용 신발 라인인 스케쳐스 풋볼과 스케쳐스 농구와 같은 성능 제품의 확장은 SKX의 매출 증대에 기여할 수 있습니다. 셋째, 글로벌 유통 인프라 확장과 새로운 매장 개설은 직접 소비자 판매를 증가시키고 전자상거래 역량을 강화하여 더 넓은 소비자 층에 도달할 수 있습니다. 반대로 사업 축소 요인으로는, 첫째, 소비자 선호도의 빠른 변화에 적절히 대응하지 못할 경우 시장 경쟁에서 뒤처질 수 있습니다. 둘째, 치열한 경쟁 환경에서 다른 대형 스포츠 브랜드와의 경쟁은 SKX의 시장 점유율을 잠식할 가능성이 있습니다. 셋째, 거시경제적 불확실성과 소비 경기 침체는 소비자 지출 감소로 이어져 매출에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 환율 변동과 같은 외부 경제 요인도 SKX의 글로벌 매출에 영향을 줄 수 있습니다.