회사 소개
OUTFRONT Media는 미국과 캐나다에서 야외 광고 구조물과 사이트에 광고 공간을 제공하는 부동산투자신탁(REIT)으로, 광고 스페이스를 제공함으로 수익을 창출합니다. 그들은 미국과 캐나다 전역에 걸쳐 야외 광고 구조물과 사이트에서 광고 공간을 제공하는 업계 최대 규모의 공급업체로, 광고 판넬은 미국의 가장 혼잡한 고속도로와 도로에 위치하며 광고 유형은 경유지역 및 교통광고 유형을 포함합니다. 또한 Geopath라는 야외 광고 산업의 청중 측정 시스템을 통해 대규모와 타깃팅된 청중을 고객에게 전달하며, 위치기반 광고뿐만 아니라 특정 시장, 지역 및 데모그래픽에 맞게 캠페인을 구축하고 소비자들과 접촉할 수 있는 방법에 집중하고 있습니다. 또한 야외 광고는 시청자에게 끊김 없이 노출되기 때문에 효과적인 광고 매체로 여겨지며, 다른 매체들과 조화를 이루는 캠페인의 중요한 부분으로 제공되고 있습니다. 이러한 뿐만 아니라 특별한 가격에 광고 솔루션을 제공하며, 광고 구성품 임대 외에도 사전 캠페인 범주 연구, 소비자 통찰력, 프린트 제작, 창조적 서비스 및 캠페인 추적 및 분석과 같은 가치 추가 서비스를 제공함으로써 고객들에게 다양한 옵션을 제공합니다[0].
주요 고객
OUTFRONT Media의 주요 고객은 다양한 산업군에 걸쳐 있습니다. 주요 고객들로는 오락, 소매, 건강 및 의료 부문의 광고주들이 포함됩니다. 이들은 각각 총 매출의 20%, 11%, 9%를 차지하고 있습니다. 이러한 광고주들은 대체로 많은 사람들에게 접근하기 위해 효율적인 광고 매체를 찾습니다. 예를 들어, 오락 산업의 경우 영화 개봉, 공연 홍보 등을 위해 많은 인구 밀집 지역에서 계속 노출되는 야외 광고가 효과적입니다. 소매업체는 신상품 출시에 맞춰 많은 잠재 고객이 이동하는 주요 도로나 교통수단에 광고를 하여 신속하게 브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진합니다. 건강 및 의료 분야의 광고주는 병원이나 의료 서비스에 대한 접근성을 강조하기 위해, 특정 지리적 위치에서 소비자들에게 지속적으로 노출되는 광고를 선호합니다. OUTFRONT Media의 디지털 디스플레이는 시간대별로 타깃층을 조정하고, 빠르게 새로운 광고 캠페인을 론칭할 수 있는 유연성을 제공하여 이들 고객들에게 더욱 매력적입니다. 또한, 디지털 광고는 인쇄 및 설치 비용을 크게 줄이므로 비용 효율적인 광고 솔루션으로 인식됩니다. 이러한 혁신적 광고 방법과 추가적인 분석 및 소비자 인사이트 제공은 고객들이 광고 효과를 최대화하고, 타깃층에게 효과적으로 도달하는 데 중요한 역할을 합니다 .
회사의 비용구조
| 비용 항목 | 상세 설명 | 관련 기업 및 제공자 |
|---|---|---|
| 광고판 부지 임대 비용 | 광고판 부지를 임대하는 데 드는 비용으로, 2023년에 총 504.9백만 달러가 소요되었습니다. | 지역 부동산 소유주 및 관리 회사 |
| 교통 프랜차이즈 비용 | 교통 시설 내 광고 공간 사용에 대한 비용으로, 뉴욕 MTA와 같은 교통 기관에 지불하는 최소 보장 연간 지급액이 포함됩니다. | 뉴욕 대중교통청(MTA) |
| 게시, 유지 및 기타 현장 관련 비용 | 게시 및 회전, 자재, 수리 및 유지 관리, 유틸리티 및 재산세와 관련된 비용으로, 2023년에 총 223.1백만 달러가 소요되었습니다. | 현지 자재 공급업체, 유지보수 업체, 공공기관 |
| 판매, 일반 및 행정비 | 전문 수수료, 신사무실 임대료, 보험료, 회수 불가능한 계정 충당금 등 다양한 운영 관리 비용으로, 2023년에 총 7.6백만 달러 상승했습니다. | 법률 및 회계 서비스 제공업체, 보험 회사 |
| 감가상각 및 상각 비용 | 광고판 구조물의 감가상각 및 부동산과 관련된 무형 자산의 상각 비용으로, 2023년에 각각 79.3백만 달러와 81.2백만 달러가 소요되었습니다. | 없음 (내부 계산) |
| 주식 기반 보상 | 직원들에게 제공되는 주식 기반 보상 비용으로, 2023년에 총 28.4백만 달러가 소요되었습니다. | 없음 (내부 계산) |
| 기타 현장 관련 비용 | 광고판의 소재 비용 및 유지 관리에 필요한 기타 비용, 유틸리티 비용 등이 포함됩니다. | 현지 자재 공급업체, 유지보수 업체 |
| 높은 금리 비용 및 자본 지출 비용 | 고정 자산 구매와 관련된 자본 지출 및 고금리 비용으로 인해 2023년에 비용이 증가했습니다. | 금융 기관 및 채권자 |
OUTFRONT Media의 주요 비용 항목에는 광고판 부지 임대 비용, 교통 프랜차이즈 비용, 게시, 유지 및 기타 현장 관련 비용, 판매, 일반 및 행정비, 감가상각 및 상각 비용, 주식 기반 보상, 기타 현장 관련 비용, 높은 금리 비용 및 자본 지출 비용 등이 포함됩니다[0][1][2].
제품군
OUTFRONT Media의 주요 제품과 이들의 매출 기여도는 다음과 같습니다:
주요 제품
- 광고판 (Billboard)
- 정적 광고판 (Static Displays): 이 제품은 고정된 광고판을 통해 광고를 제공합니다. 2023년 매출은 1,444.9백만 달러로, 전체 매출의 상당 부분을 차지합니다. 정적 광고판은 꾸준한 시청자 노출이 가능한 장점이 있습니다.
- 디지털 광고판 (Digital Displays): 디지털 방식으로 광고를 실시간으로 변경할 수 있습니다. 2023년 매출은 441.7백만 달러로, 디지털 광고판의 수요와 광고 유연성이 높은 기여를 하고 있습니다.
- 기타 광고판 (Other): 기타 광고판 매출은 55.2백만 달러로, 빌보드 광고 매출의 작은 부분을 차지합니다[0].
- 대중교통 광고 (Transit Displays)
- 정적 광고 (Static Displays): 버스, 지하철 등 대중교통 수단의 내부 및 외부에 고정된 광고를 배치합니다. 2023년 매출은 191.8백만 달러입니다.
- 디지털 광고 (Digital Displays): 대중교통 수단 내외부에 디지털 방식으로 광고를 제공하며, 매출은 146.6백만 달러입니다.
- 기타 (Other): 기타 대중교통 광고 매출은 31.1백만 달러입니다[0].
매출 테이블
| 제품 유형 | 매출 (백만 달러) | 비중 (%) |
|---|---|---|
| 광고판 (전체) | 1,444.9 | 79.4 |
| - 정적 광고판 | 948.0 | 52.1 |
| - 디지털 광고판 | 441.7 | 24.2 |
| - 기타 | 55.2 | 3.1 |
| 대중교통 광고 (전체) | 369.5 | 20.3 |
| - 정적 광고 | 191.8 | 10.5 |
| - 디지털 광고 | 146.6 | 8.1 |
| - 기타 | 31.1 | 1.7 |
경쟁사
OUTFRONT Media와 비슷한 제품을 제공하는 주요 경쟁사들은 다음과 같습니다:
| 경쟁사 | 주요 제품 |
|---|---|
| Clear Channel Outdoor | 광고판, 대중교통 광고 |
| Lamar Advertising | 광고판, 대중교통 광고 |
| JCDecaux | 광고판, 대중교통 광고, 공항 광고 |
이 경쟁사들도 OUTFRONT Media와 유사하게 광고판 및 대중교통 광고 서비스를 제공하며, 각자의 리소스를 활용하여 다양한 광고 솔루션을 제공합니다[0][3].
주요 리스크
OUTFRONT Media의 비즈니스에 영향을 미칠 수 있는 잠재적인 위험은 다음과 같습니다: 첫째, 배치된 디지털 디스플레이에 대한 총액손실 및 복귀활동으로 인한 레콜 및 제품책임, 보증 및 지적재산권 문제로 인한 손실과 비용 발생 가능성. 둘째, 주요 지방 계약의 획득 및 갱신이 관건이며 경쟁이 치열한 대중교통 광고 사업 성공에 크게 의존. 셋째, 광고 미디어 기술이 발전함에 따라 경쟁사의 유사 제품 출시로 추가 비용 발생 가능성 있고, 정부 규제 변경으로 야외 광고 운영이 제약을 받는 가능성 있습니다. 넷째, 시즌 변동률 및 전략 거래에 따른 운영 결과 변동 가능성 있으며, 다양한 인수 및 전략 거래로 인한 부정적 영향을 겪을 수 있습니다[0][1][2][3].
뉴스
재무
손익계산서
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 1.5B | 1.8B | 1.8B |
| 매출원가 | 784.0M | 911.4M | 968.3M |
| 매출총이익 | 679.9M | 860.7M | 852.3M |
| 영업비용 | 513.6M | 572.8M | 590.2M |
| 영업이익 | 166.3M | 287.9M | 262.1M |
| 영업외수익 | 134.7M | 132.2M | 686.7M |
| 세전 순이익 | 31.6M | 155.7M | -424.6M |
| 법인세 비용 | -3.4M | 9.4M | 4.0M |
| 당기순이익 | 35.6M | 147.9M | -430.4M |
대차대조표
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 현금 및 현금성 자산 | 424.8M | 40.4M | 36.0M |
| 매출채권, 순액 | 310.5M | 315.5M | 287.6M |
| 재고자산 | N/A | N/A | N/A |
| 유동자산 총계 | 777.3M | 390.4M | 397.6M |
| 유형자산, 순액 | 2.4B | 2.3B | 2.2B |
| 비유동자산 총계 | 5.1B | 5.6B | 5.2B |
| 자산 총계 | 5.9B | 6.0B | 5.6B |
| 매입채무 | 64.9M | 65.4M | 55.5M |
| 단기차입금 | 187.5M | 218.1M | 245.9M |
| 유동부채 총계 | 507.7M | 551.6M | 593.0M |
| 장기차입금 | 3.9B | 4.0B | 4.1B |
| 비유동부채 총계 | 4.0B | 4.1B | 4.3B |
| 부채 총계 | 4.5B | 4.6B | 4.9B |
| 자본금 및 추가 납입 자본 | 2.1B | 2.4B | 2.4B |
| 이익잉여금 | -1.1B | -1.2B | -1.8B |
| 자본 총계 | 1.4B | 1.3B | 730.1M |
| 부채 및 자본 총계 | 5.9B | 6.0B | 5.6B |
현금흐름표
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 당기순이익 | 35.6M | 147.9M | -430.4M |
| 감가상각비 및 무형자산상각비 | 145.4M | 150.7M | 160.5M |
| 비현금 운전자본 변동 | -116.3M | -97.7M | -27.9M |
| 영업활동으로 인한 현금흐름 | 98.8M | 254.1M | 254.2M |
| 유형자산 취득 | N/A | N/A | N/A |
| 투자활동으로 인한 현금흐름 | -224.0M | -449.5M | -107.5M |
| 배당금 지급 | -57.5M | -205.8M | -207.0M |
| 차입금 변동 | -80.0M | 30.0M | 85.0M |
| 재무활동으로 인한 현금흐름 | -162.2M | -188.0M | -151.5M |
| 현금 순변동 | -287.4M | -383.4M | -4.8M |
주가 영향 미치는 요인들
OUT의 주가 급등 또는 급락에는 여러 요인이 작용할 수 있습니다. 첫째, 환율 변화는 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 미국 달러 강세로 광고 비용이 상승하면 고객사의 광고 지출이 줄어들어 OUT의 매출 하락으로 이어질 수 있습니다. 이는 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 거시 경제 상태도 중요한 변수입니다. 만약 경제 침체가 발생하여 기업들이 광고 예산을 줄이면 OUT의 수익이 감소하게 되어 주가 하락을 초래할 수 있습니다. 셋째, 국가 간 갈등, 예를 들어 미-중 무역 전쟁이 심화되면 글로벌 경제 불확실성이 증가하여 광고 시장이 위축될 수 있습니다. 이는 OUT의 실적에 부정적인 영향을 미쳐 주가 하락 요인이 됩니다. 넷째, 경쟁사의 부상도 주가에 영향을 미칠 수 있습니다. 새로운 강력한 경쟁자가 시장 점유율을 가져갈 경우 OUT의 매출이 감소하여 주가가 하락할 수 있습니다. 다섯째, 시장 및 트렌드의 변화도 중요한 변수입니다. 예를 들어, 디지털 광고 기술이 발전하고 이를 활용한 새로운 광고 매체가 등장하면 OUT가 기존의 야외 광고에서 차별화된 경쟁력을 잃을 수 있습니다. 이는 주가 하락으로 이어질 가능성이 큽니다[0][1][2][3][4].
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
OUTFRONT Media의 향후 전망은 다양한 요인에 의해 좌우될 수 있습니다. 첫째, 기술 발전과 디지털 전환이 야외 광고 시장에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 스마트 디지털 광고판과 데이터 분석 기술을 통해 타겟팅된 광고가 가능해지면 광고 효율성이 높아질 것입니다. 둘째, 도시화와 교통량 증가도 OUT의 성장에 도움이 될 수 있습니다. 더 많은 사람들이 도시에 거주하고 이동하면서 야외 광고를 접할 기회가 증가하기 때문입니다. 셋째, 경기 회복은 광고 지출 증가로 이어져 OUT의 매출 성장을 견인할 수 있습니다. 넷째, 전략적 파트너십과 인수합병을 통해 시장 점유율을 확대할 가능성도 높습니다. 다섯째, 환경 규제와 사회적 책임에 대한 관심이 증가하면서 지속 가능한 광고 솔루션을 제공하면 브랜드 이미지와 매출 상승에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 반면, 경제 불황이나 광고 기술의 급격한 변화, 디지털 광고의 강세로 전통 야외 광고의 수요가 감소하면 OUT의 사업이 축소될 위험이 있습니다. 경쟁사의 증가와 광고 규제 강화도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.