회사 소개
PIK는 2016년에 시작된 구독 기반 전자 상거래 회사로, kidpik이라는 브랜드를 통해 부모들을 위해 쉽고 편리하며 접근성 있는 쇼핑 경험을 제공합니다. 키즈복을 상자 안에 담아 시즌별 컬렉션을 개발하여 온라인으로 구독자들에게 전달하고 있습니다. 회원은 자녀의 스타일 취향에 맞춘 옷을 개개인화된 coordinating outfits로 구독 상자를 통해 받게 되며, 이를 위해 신발을 포함한 전체 스타일링에 중점을 두고 있습니다. 특히, 부모들의 쇼핑 시간을 절약하고 스타일리스트가 조합한 옷을 편안한 가정에서 착용할 수 있도록 제공하여 부모와 자녀의 편의를 고려한 서비스를 제공하고 있습니다. 또한, 다양한 상품군을 제공하고 마케팅 채널을 확대하여 시장을 선도하기 위한 지속적인 혁신을 추구하고 있으며, 특히 자체 디자인, 상품 조달, 상품 조합을 통해 특별한 구독 비즈니스 모델을 제공하고 있습니다. 이를 통해 다양한 코디네이트된 아이템을 제공하고 있으며, 특히 프로세스 전반을 통제하며 회원 경험을 개선하고 부모들에게 어려움을 덜어주는 차별화된 경쟁 우위를 갖고 있다고 강조하고 있습니다[0][1].
주요 고객
PIK의 주요 고객 페르소나는 주로 바쁜 부모와 조부모입니다. 이들은 자녀나 손자녀의 옷을 구매할 때 시간이나 노력이 많이 드는 것을 피하고 싶어하며, 스타일과 패션에 크게 신경 쓰기를 원하는 고객들입니다. 첫 번째 고객 군은 자신의 자녀를 위해 옷을 구매하는 부모로, 대부분 직장생활 또는 육아로 바쁜 시간을 보내고 있습니다. 이들은 쇼핑을 더 간편하고 효율적으로 진행하려는 욕구를 가지고 있으며, 자녀의 스타일리시한 외모에 큰 관심을 가지고 있습니다. 두 번째 고객 군은 손자녀를 위해 옷을 구매하는 조부모로, 이들은 자녀에 비해 상대적으로 여유 시간이 있을 수 있으나, 여전히 아이들을 직접 데리고 다니며 쇼핑하기에는 어려움이 따릅니다. 이러한 고객들은 PIK의 맞춤형 코디네이트 옷 상자가 제공하는 편리함과, 개별 스타일에 맞춘 차별화된 제품들을 통해 자녀들과 손자녀에게 특별한 선물을 제공하고자 하는 욕구가 큽니다 【2:source】【3:source】.
회사의 비용구조
| 주요 비용 항목 | 설명 | 공급자 회사 |
|---|---|---|
| 원자재 비용 | 의류 제작에 필요한 원단과 기타 재료의 비용. 공급망 제약과 인플레이션 등으로 인해 원자재 비용이 증가하고 있음. | 여러 제3자 공급업체, 특정 업체 언급 없음 |
| 인건비 | 콘텐츠 제작, 물류 처리 및 고객 서비스 등 운영 전반에 소요되는 인건비. 미 고용 시장의 높은 고용률로 인해 인건비 상승 | 특정 업체 언급 없음 |
| 물류 비용 | 제품 저장, 포장, 배송 및 반환 처리에 소요되는 비용. | 특정 업체 언급 없음 |
| 기술 인프라 비용 | 웹사이트 운영, 내부 비즈니스 애플리케이션, 기술 인프라 유지 보수 등에 소요되는 비용. | 특정 업체 언급 없음 |
| 마케팅 비용 | 브랜드 인지도 제고 및 고객 유치를 위한 마케팅 캠페인 및 광고비용. | 특정 업체 언급 없음 |
| 임대 비용 | 창고 공간 및 운영 사무실 임대 비용. 현재 창고는 관련 파티로부터 서브 리스 형태로 임대 | 관련 파티 (이름 언급 없음) |
PIK는 주로 원자재 비용, 인건비, 물류 비용, 기술 인프라 비용, 마케팅 비용, 임대 비용 등의 주요 비용 항목을 가지고 있습니다. 원자재 비용은 의류 제작에 필요한 원단과 기타 재료의 비용으로, 공급망 제약과 인플레이션 등의 이유로 원가가 증가하고 있습니다. 인건비는 콘텐츠 제작, 물류 처리 및 고객 서비스 등 운영 전반에 소요되며, 특히 미국 고용 시장의 높은 고용률로 인해 인건비가 상승하고 있습니다. 물류 비용은 제품 저장, 포장, 배송 및 반환 처리에 소요되며, 기술 인프라 비용은 웹사이트 운영, 내부 비즈니스 애플리케이션, 기술 인프라 유지 보수 등에 들고 있습니다. 마케팅 비용은 브랜드 인지도 제고 및 고객 유치를 위한 마케팅 캠페인과 광고비용으로 사용되며, 임대 비용은 창고 공간 및 운영 사무실 임대 비용으로 현재 창고는 관련 파티로부터 서브 리스 형태로 임대하고 있습니다. 주요 공급자는 여러 제3자 공급자들로 구성되어 있으며, 특정 업체에 대한 언급은 없습니다[0][1][2].
제품군
PIK의 주요 제품은 크게 두 가지로 나눌 수 있습니다: 구독 상자와 일회성 구매 상품입니다.
주요 제품
| 제품군 | 설명 | 기여도 |
|---|---|---|
| 구독 상자 | 회원이 자녀의 스타일 선호도를 반영한 코디네이트된 옷을 정기적으로 받는 서비스입니다. 이 상자는 계절마다 업데이트되며, 취향에 맞춘 옷과 신발이 포함됩니다. | PIK의 총 매출 중 주요 부분을 차지하며, 반복적인 수익을 제공합니다. |
| 일회성 구매 상품 | PIK의 온라인 쇼핑몰을 통해 개별적으로 구매할 수 있는 상품입니다. 다양한 스타일과 크기의 옷, 신발 등을 제공하여 사용자 선택의 폭을 넓힙니다. | PIK 매출의 두 번째 주요 부분으로, 특히 비구독 회원에게 접근합니다. |
경쟁사
| 경쟁사 | 설명 |
|---|---|
| Stitch Fix | 개인 맞춤형 스타일링 구독 서비스로, 성인과 아동 의류 제공 |
| Kidbox | 다양한 브랜드의 아동 의류를 포함한 구독 상자를 제공 |
| FabKids | 주로 아동복을 중심으로 한 구독 기반 전자 상거래 서비스 |
PIK는 이러한 경쟁사들과 차별화된 고객 맞춤형 스타일링 서비스와 독창적인 구독 모델을 통해 경쟁력을 유지하고 있습니다[0][1][2].
주요 리스크
PIK의 사업에 대한 특정위험은 다음과 같습니다: (1) 데이터 및 정보 기술 시스템의 고장 또는 보안 위협으로 인한 운영 중단, (2) 고객정보 보안 위협 및 해킹 공격에 따른 데이터 노출, (3) 물류 체인 문제 및 제공 업체의 중단으로 인한 운영 영향, (4) 소비자 지출 변화에 따른 영향, (5) 지적재산권 및 상거래 비밀 유출 위험, (6) 재고 관리 실패로 인한 매출 감소 및 손실 위험 등이 있습니다. 이러한 요소들이 동시에 발생할 경우 PIK의 사업과 재무 상태에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다[0][1][2].
뉴스
재무
손익계산서
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 21.8M | 16.5M | 14.2M |
| 매출원가 | 8.8M | 6.6M | 8.2M |
| 매출총이익 | 13.0M | 9.9M | 6.0M |
| 영업비용 | 18.7M | 17.7M | 15.9M |
| 영업이익 | -5.7M | -7.8M | -9.9M |
| 영업외수익 | 282.9k | -208.1k | 686 |
| 세전 순이익 | -5.9M | -7.6M | -9.9M |
| 법인세 비용 | 1.3k | N/A | N/A |
| 당기순이익 | -5.9M | -7.6M | -9.9M |
대차대조표
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 현금 및 현금성 자산 | 8.4M | 600.6k | 194.5k |
| 매출채권, 순액 | 342.3k | 336.5k | 211.7k |
| 재고자산 | 11.6M | 12.6M | 4.9M |
| 유동자산 총계 | 22.1M | 14.6M | 6.0M |
| 유형자산, 순액 | 47.0k | 1.5M | 1.1M |
| 비유동자산 총계 | 47.0k | 1.5M | 1.1M |
| 자산 총계 | 22.2M | 16.1M | 7.1M |
| 매입채무 | 3.5M | 3.3M | 3.7M |
| 단기차입금 | 2.2M | 2.5M | 1.1M |
| 유동부채 총계 | 7.4M | 6.3M | 5.3M |
| 장기차입금 | N/A | 1.1M | 780.2k |
| 비유동부채 총계 | N/A | 1.1M | 780.2k |
| 부채 총계 | 7.4M | 7.4M | 6.1M |
| 자본금 및 추가 납입 자본 | 48.7M | 50.3M | 52.5M |
| 이익잉여금 | -33.9M | -41.5M | -51.4M |
| 자본 총계 | 14.7M | 8.7M | 1.0M |
| 부채 및 자본 총계 | 22.2M | 16.1M | 7.1M |
현금흐름표
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 당기순이익 | -5.9M | -7.6M | -9.9M |
| 감가상각비 및 무형자산상각비 | 26.9k | 27.9k | 48.1k |
| 비현금 운전자본 변동 | -5.8M | -1.5M | 5.3M |
| 영업활동으로 인한 현금흐름 | -11.0M | -6.7M | -322.3k |
| 유형자산 취득 | -45.4k | -48.9k | -77.3k |
| 투자활동으로 인한 현금흐름 | -45.4k | -48.9k | -77.3k |
| 배당금 지급 | N/A | N/A | N/A |
| 차입금 변동 | 4.3M | -150.0k | N/A |
| 재무활동으로 인한 현금흐름 | 18.8M | -1.1M | -6.4k |
| 현금 순변동 | 7.7M | -7.8M | -406.1k |
주가 영향 미치는 요인들
PIK의 주가 상승 혹은 하락의 원인은 여러 가지가 있을 수 있습니다. 첫째, 통화 변동은 주가에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 원-달러 환율이 급격히 변동하면 기업의 해외 거래 이익이 변동되어 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 둘째, 거시경제 상황도 중요한 요인입니다. 경제 성장률이 둔화되거나 실업률이 상승하면 소비자들의 구매력이 감소하면서 PIK의 매출이 줄어들어 주가에 부정적 영향을 미칠 수 있습니다. 셋째, 국가 간 갈등, 예를 들어 미중 무역전쟁이 심화되면 수입 관세 증가로 인해 생산 비용이 상승하고, 이로 인해 PIK의 이익률이 감소할 수 있습니다. 넷째, 경쟁자의 부상도 주가에 영향을 줄 수 있습니다. 새로운 경쟁자가 시장에 등장해 점유율을 빼앗아가면 PIK의 매출과 이익이 줄어들어 주가가 하락할 가능성이 큽니다. 마지막으로 시장 및 트렌드의 변화도 중요한 변수입니다. 예를 들어 소비자들이 환경 친화적인 제품을 더 선호하게 되면 PIK가 이러한 트렌드를 따라가거나 선도하지 못할 경우, 브랜드 이미지 손상과 매출 감소로 주가가 하락할 가능성이 있습니다[0][1][2][3].
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
PIK의 미래는 다양한 요인들에 의해 변화할 수 있습니다. 성장 가능성을 보면, 먼저 구독 기반 전자 상거래 모델이 점차 인기를 끌고 있어 지속적인 수익 창출을 가능하게 할 수 있습니다. 특히 소비자들이 더욱 편리하고 개인화된 쇼핑 경험을 선호함에 따라 PIK의 모델이 매력적으로 작용할 수 있습니다. 또한, Kidpik 브랜드를 강화하고 소셜 미디어를 통해 마케팅을 확대함으로써 새로운 고객 유입과 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 재무적 안정을 위해 추가 자금을 조달하거나 협력 및 전략적 거래를 통한 성장 전략을 실행할 계획이 있다는 점도 긍정적 요인입니다. 하지만 부정적인 측면도 존재합니다. 먼저, 지속적인 운영 비용과 고정 비용이 많아 수익성을 유지하기 어려울 수 있습니다. 또한, 마케팅 및 광고 비용이 높아질 경우 이는 운영 결과에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 소비자 취향의 변화나 경쟁사의 부상도 위험 요소입니다. 마지막으로, 새로운 창고로의 이전이 비용을 증가시키고 운영에 일시적 또는 장기적인 차질을 빚게 할 수 있습니다. 이러한 이유로 PIK의 미래는 다소 불확실할 수 있으며, 지속 가능성을 위해서는 다각적인 전략이 필요할 것입니다[0][1][2][3][4].