해밀턴 비치 브랜드 홀딩 컴퍼니 (Hamilton Beach Brands Holding Company, HBB)

회사 소개

HBB는 다양한 브랜드의 소형 전기 가정용 가전제품과 특수 주방용품용 디자이너, 마케터 및 유통업체로서 선두적인 위치를 차지하고 있습니다. 이 회사는 소비자 제품 안전법 및 연방 유해물질 법에 따라 운영되며, 미국을 비롯한 북미, 캐나다, 멕시코, 라틴 아메리카에서 소형 전기 주방 가전제품 및 특수 주방 용품 시장에서 주요한 회사 중 하나로 발전해 왔습니다. HBB는 Hamilton Beach®, Proctor Silex®, Hamilton Beach® Professional 및 Weston® 상표를 중요하게 여기고 있으며, 디지털 및 인쇄 광고를 통해 혁신적인 제품을 주로 홍보하며, 생산물 다수를 중국의 공급업체로부터 구매하고 있습니다. 회사는 가정용 가전제품 시장에 맞춘 제품 혁신을 중점으로 두고 있으며, 브랜드 및 제품 혁신, 품질, 가격, 제품 특징, 공급망 우수성, 상품 전시, 프로모션 및 보증을 포함한 여러 요소를 경쟁의 중심으로 삼고 있습니다[0].

주요 고객

HBB의 주 고객은 대형 마트, 전자상거래 업체, 전국 백화점, 종합 소매점 체인, 약국 체인, 특수 가정용품 소매점, 유통업체, 레스토랑, 바, 호텔 등으로 다양합니다. 이들의 가장 큰 고객은 Walmart와 Amazon으로, 이들 두 업체가 매출의 상당 부분을 차지하고 있습니다. HBB 제품은 주로 주방 가전제품 및 특수 가정용품으로 구성되어 있으며, 브랜드 인지도와 제품 혁신을 통해 고객의 요구를 충족시키고 있습니다[0]. 구체적으로 보면, Walmart와 같은 대형 마트는 고객에게 저렴한 가격과 다양한 상품 선택권을 제공하기 위해 HBB의 제품을 주로 구매하며, Amazon과 같은 전자상거래 업체는 편리함과 빠른 배송을 원하는 온라인 쇼핑 고객에게 제품을 제공합니다. 이 외에도, 전국 백화점과 종합 소매점 체인은 고급 브랜드 상품을 찾는 고객에게 HBB의 프리미엄 제품군을 소개하며, 약국 체인과 특수 가정용품 소매점은 특화된 제품을 찾는 소비자에게 제품을 제공하는 역할을 합니다. 또한, 유통업체와 레스토랑, 바, 호텔 등은 산업용 주방 가전제품을 필요로 하여 HBB의 고객층을 구성하고 있습니다. 이들은 HBB 제품의 품질, 혁신성, 그리고 브랜드 신뢰성을 높이 평가하여 지속적으로 제품을 구매하고 있습니다[1].

회사의 비용구조

비용 요소	설명	공급업체
원자재	HBB는 주로 플라스틱, 유리, 강철, 구리, 알루미늄 및 포장 자재와 같은 원자재를 사용하여 제품을 제조합니다. 이 중요한 원자재들은 제품 품질과 가격에 큰 영향을 미칩니다.	주요 공급원은 중국의 약 60개의 공급업체로부터 주로 공급받으며, 그 중 한 곳은 전체 구매의 10% 이상을 차지합니다[0][1].
에너지 소비	제조 및 물류 운영에서 상당한 에너지 소비가 발생합니다. 이는 공장 운영, 운송 및 유통 센터 운영에 필요합니다.	특정 업체 언급 없음.
운송비	전세계 공급망 문제로 인한 해상 운송비 증가와 같은 운송 관련 비용이 큰 비중을 차지합니다. 운송업체의 용량 제약이 발생할 경우 대체 운송 방식 또는 새로운 공급업체를 찾는 추가 비용이 발생할 수 있습니다.	여러 운송 산업 공급업체 및 대체 운송 옵션[2][3].
제3자 제조 비용	HBB의 제품은 사양에 맞게 제3자 공급업체에 의해 제조됩니다. 이로 인해 제조 비용이 높아질 수 있으며, 품질 관리를 위해 신뢰할 수 있는 공급업체를 선택하는 것이 중요합니다.	주로 중국의 제3자 제조업체들[0][1].
제품 디자인 및 개발 비용	2023년에만 제품 디자인 및 개발 활동에 약 1,240만 달러를 사용하여 혁신적인 제품을 개발하고 있습니다.	내부 투자[0].
물류와 유통	HBB는 각 지역에 하나의 유통 센터만 운영하고 있어, 유통 센터의 운영에 문제가 발생할 경우 상당한 지연이나 판매 손실이 발생할 수 있습니다.	특정 업체 언급 없음. Byhalia, Mississippi의 미국 물류 센터 예[2][1].
시장 마케팅 비용	다양한 브랜드를 홍보하기 위한 디지털 및 인쇄 광고에 집중하여 제품 인지도 및 매출을 증대합니다.	특정 업체 언급 없음.

이와 같이, HBB의 주요 비용 요소는 주로 원자재, 에너지 소비, 운송비, 제3자 제조 비용, 제품 개발비, 물류와 유통, 그리고 마케팅 비용으로 구성되어 있으며, 대부분의 공급업체는 중국에서 조달하고 있습니다.

제품군

HBB는 다양한 소형 전기 가정용 가전제품과 특수 주방용품을 제공하며, 주요 제품군과 각 제품이 회사 매출에 미치는 기여는 아래와 같습니다. 주요 제품으로는 에어프라이어, 블렌더, 커피 메이커, 푸드 프로세서, 실내 전기 그릴, 다리미, 주서기, 믹서기, 슬로우 쿠커, 토스터 및 토스터 오븐이 있습니다[0]. 이러한 제품들은 Hamilton Beach®, Proctor Silex®, Hamilton Beach® Professional 및 Weston® 브랜드로 판매되며, 특히 에어프라이어와 커피 메이커는 소비자들에게 높은 인기를 끌고 있는 제품입니다. 회사의 주요 매출은 연간 매출의 약 64%를 차지하는 Walmart와 Amazon과 같은 대형 소매업체와 전자상거래 업체가 있습니다[1]. HBB의 제품들은 주로 주방 가전제품으로 구성되어 있으며, 이들은 다양한 채널을 통해 판매되어 소비자의 다양한 요구를 충족시키고 있습니다.

주요 제품 및 매출 기여도: - 에어프라이어: 최근 인기를 끌며 가정용 튀김기 시장에서 큰 역할을 하고 있습니다. - 블렌더: 스무디와 건강 음료의 인기로 인해 꾸준한 수요를 보이고 있습니다. - 커피 메이커: 커피를 좋아하는 소비자층을 겨냥한 제품으로 꾸준한 매출을 올리고 있습니다. - 푸드 프로세서: 다용도로 사용 가능하여 가정에서 편리하게 사용할 수 있어 인기 있는 제품입니다. - 실내 전기 그릴: 계절과 무관하게 사용할 수 있어 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. - 다리미: 가정 필수품으로 꾸준한 수요를 보입니다. - 주서기: 신선한 주스를 즐기는 소비자들에게 인기입니다. - 믹서기: 주방에서 다용도로 사용 가능해 꾸준한 매출을 올리고 있습니다. - 슬로우 쿠커: 편리한 요리를 위해 많은 가정에서 사용되고 있습니다. - 토스터 및 토스터 오븐: 아침 식사 준비를 위한 필수 가전제품으로 인기가 높습니다.

경쟁사로는 KitchenAid, Cuisinart, Philips 같은 가전제품 제조사들이 있으며, 특히 에어프라이어와 커피 메이커 부문에서 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. HBB는 상품의 디자인과 혁신, 품질, 가격, 제품 특징 등을 경쟁의 주요 요소로 삼아 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다[2].

주요 리스크

HBB의 사업에는 다음과 같은 잠재적 위험 요인들이 존재합니다: 1) 인력 확보 및 유지에 대한 어려움으로 인한 경영 능력 저하 및 수익성 감소 가능성, 2) 정보 기술 시스템의 장애, 효율적인 운영 중단 또는 사이버 보안 침해에 따른 비즈니스 피해 가능성, 3) 제 3자 공급업체에 의존으로 발생할 수 있는 생산 및 공급 체인 중단 위험, 4) 신속한 대응을 요하는 대형 고객의 재고 관리 전략 변화로 인한 재고 낭비, 추가 비용 발생 및 매출 손실 가능성, 5) 새로운 고객 명령을 계속 받아야 하는 대규모 소매 고객에 대한 의존성으로 인한 매출 감소 위험[0][1][2].

재무

손익계산서

항목	2021	2022	2023
매출액	658.4M	640.9M	625.6M
매출원가	521.9M	511.8M	481.9M
매출총이익	136.5M	129.1M	143.7M
영업비용	105.0M	90.3M	108.6M
영업이익	31.5M	38.8M	35.1M
영업외수익	2.6M	6.4M	3.4M
세전 순이익	29.0M	32.4M	31.7M
법인세 비용	7.7M	7.2M	6.5M
당기순이익	21.3M	25.3M	25.2M

대차대조표

항목	2021	2022	2023
현금 및 현금성 자산	1.1M	928.0k	15.4M
매출채권, 순액	119.6M	115.1M	135.4M
재고자산	183.4M	156.0M	126.6M
유동자산 총계	318.4M	284.7M	286.8M
유형자산, 순액	30.5M	71.8M	66.8M
비유동자산 총계	64.1M	104.2M	97.9M
자산 총계	382.5M	388.9M	384.7M
매입채무	131.9M	61.8M	99.7M
단기차입금	N/A	5.9M	6.2M
유동부채 총계	164.2M	101.6M	139.6M
장기차입금	96.8M	157.7M	91.9M
비유동부채 총계	116.0M	162.8M	97.8M
부채 총계	280.2M	264.4M	237.4M
자본금 및 추가 납입 자본	61.7M	65.2M	70.5M
이익잉여금	60.8M	80.2M	99.4M
자본 총계	102.3M	124.5M	147.3M
부채 및 자본 총계	382.5M	388.9M	384.7M

현금흐름표

항목	2021	2022	2023
당기순이익	21.3M	25.3M	25.2M
감가상각비 및 무형자산상각비	4.9M	4.9M	4.4M
비현금 운전자본 변동	-14.7M	-39.3M	54.9M
영업활동으로 인한 현금흐름	17.9M	-3.4M	88.6M
유형자산 취득	N/A	N/A	N/A
투자활동으로 인한 현금흐름	-11.8M	-2.3M	-5.2M
배당금 지급	-5.5M	-5.8M	-6.1M
차입금 변동	N/A	N/A	N/A
재무활동으로 인한 현금흐름	-7.3M	5.6M	-70.1M
현금 순변동	-1.3M	-122.0k	13.4M

주가 영향 미치는 요인들

HBB의 주가 변동 원인은 다양할 수 있습니다. 첫째, 환율 변동이 중요한 요인입니다. 예를 들어, 미국 달러화가 주요 거래 통화에 대해 강세를 보일 경우, 해외 매출이 감소하며 수익성이 악화되어 주가에 부정적인 영향을 미칠 것입니다[0]. 둘째, 거시경제적 상태도 주가에 영향을 줄 수 있는데, 예를 들어 전 세계적인 경제 침체가 발생하면 소비자 지출이 줄어들어 제품 판매량이 감소하여 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 셋째, 국가 간 갈등, 예를 들어 미중 무역 전쟁이 심화되면 HBB가 중국에서 수입하는 원자재 및 부품의 가격이 상승하거나 공급에 차질이 생길 가능성이 있어 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다[1]. 넷째, 경쟁사의 약진도 중요한 변수입니다. 예를 들어, 새로운 혁신 제품을 내놓은 경쟁사가 시장 점유율을 빠르게 확보하면 HBB의 시장 점유율이 줄어들어 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 반대로, HBB가 새로운 시장 트렌드를 잘 반영한 혁신 제품을 출시하여 소비자들의 큰 호응을 얻으면 주가에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 다섯째, 글로벌 공급망 문제로 인한 운송 비용 상승도 고려해야 합니다. 예를 들어, 운송비가 급격히 상승하면 비용 부담이 증가하여 수익성이 저하되고 주가에 부정적인 영향이 있을 수 있습니다[2].

회사의 미래 전망

HBB의 미래는 여러 요인에 따라 성장하거나 축소될 수 있다. 성장을 위한 주요 요인으로는 첫째, 혁신적인 제품 개발이다. 예를 들어, 소비자의 생활 방식을 개선할 수 있는 스마트 가전제품이나 에너지 효율이 높은 제품을 출시하면 시장에서 큰 인기를 끌 수 있다. 둘째, 글로벌 시장 확대이다. 점점 증가하는 아시아 시장이나 라틴 아메리카 시장에 성공적으로 진출하면 매출이 크게 증가할 수 있다. 셋째, 온라인 채널의 확대이다. 디지털 마케팅과 전자상거래 플랫폼을 적극 활용하여 더 많은 소비자에게 접근할 수 있다. 반면에, 사업이 축소될 수 있는 요인으로는 첫째, 글로벌 경제 불안정성이다. 예를 들어, 경제 침체가 발생하면 소비자들의 지출이 줄어들어 제품 판매가 감소할 수 있다. 둘째, 경쟁 심화이다. 주요 경쟁사들이 비슷하거나 더 나은 제품을 더 저렴한 가격에 제공하면 HBB의 시장 점유율이 감소할 수 있다. 셋째, 공급망 문제이다. 예를 들어, 원자재 가격 상승이나 물류 문제로 인해 제품 생산 비용이 증가하면 수익성이 악화될 수 있다. 이러한 요인들을 종합적으로 고려하여 전략을 수립하고 실행하는 것이 회사의 장기적인 성장을 결정짓는 중요한 요소가 될 것이다.