하스브로 (Hasbro, Inc., HAS)

회사 소개

해스브로(Hasbro)는 전 세계의 브랜드를 기반으로 한 혁신적인 장난감 및 게임 브랜드를 개발하고 마케팅하며 라이선싱하고 판매하여 수익을 창출합니다. 이는 소매점, 전자상거래 플랫폼 및 Hasbro Direct를 통한 소유 및 파트너 브랜드의 장난감 및 게임의 마케팅 및 판매에 포함됩니다. 또한 Hasbro는 디지털 게임의 개발, 생산 및 판매를 통해 수익을 창출합니다. 브랜드의 엠브랜드 엔터테인먼트 콘텐츠 개발 및 판매를 통해 수익을 창출하며 수익성 있는 일부 비핵심 브랜드를 아울러 라이선스 계약을 통해 아웃라이선싱하여 다양한 제품, 소비자 제품 및 테마파크 어트랙션 등에서 활용합니다. 해스브로의 주요 영역은 장난감 및 게임, 라이선싱, 디지털 게이밍, 엔터테인먼트 등을 포함하며 브랜드를 개발하고 다양한 형태의 참여를 유발하는 능력을 활용하여 소비자와 팬들과 관계를 형성하는 데 중점을 두고 있습니다. 해스브로는 여러 형태 및 포맷, 특히 기존의 강점인 장난감, 게임 및 라이선스 소비자 제품뿐만 아니라 디지털 게이밍 및 스토리 중심의 형태를 포함한 다양한 형태로 소비자들과 브랜드의 상호작용을 확대하고 다양화하기 위해 인사이트 및 데이터 분석 시스템을 활용하고 있습니다[0].

주요 고객

해스브로의 주요 고객은 다양한 세그먼트로 나눌 수 있습니다. 첫째, 가족 및 어린이 세그먼트입니다. 이들은 전통적인 장난감 및 게임의 주요 소비층으로, 부모들은 아이들의 창의력과 상상력을 자극하는 제품을 구매합니다. 둘째, 게임 마니아 및 팬 층입니다. 해스브로는 ‘매직: 더 개더링’과 ’던전 앤 드래곤즈’ 같은 트레이딩 카드 게임과 롤플레잉 게임을 통해 이들에게 독특하고 몰입감 있는 경험을 제공합니다[0]. 셋째, 엔터테인먼트 콘텐츠 소비자들입니다. 해스브로는 자체 브랜드를 이용한 영화나 TV 프로그램, 디지털 콘텐츠를 제작하여 브랜드 인지도를 높이고 관련 제품의 판매를 촉진합니다[1]. 넷째, 디지털 게임 사용자들입니다. 디지털 게임을 통해 해스브로는 젊은 세대와 기술 중심의 소비자들을 겨냥하여 지속적으로 성장하는 시장을 확보하고 있습니다. 마지막으로, 소매업체와 이커머스 플랫폼도 주요 고객입니다. 월마트와 아마존과 같은 대형 소매 채널을 통해 글로벌 시장에 제품을 공급하며 매출의 상당 부분을 차지하고 있습니다[2]. 이 모든 세그먼트는 해스브로의 제품과 서비스가 제공하는 창의적이고 몰입감 있는 경험을 위해 비용을 지불합니다.

회사의 비용구조

해스브로(Hasbro)의 주요 비용 요소 및 제공회사를 표로 정리했습니다.

비용 요소	세부 설명	주요 제공 회사
원재료 비용 (제조)	장난감 및 게임에 사용되는 다양한 원재료, 노경, 제조 간접비 및 기타 재고 관련 비용을 포함하며, 이는 제품 폐기비용 등도 포함됩니다.	다양한 글로벌 공급 업체
프로그램 비용 상각	영화 및 TV 프로그램의 제작 및 배포와 관련된 비용으로, 주로 자본화된 프로그램 비용이 발생하며, 이는 특정 프로그램 제작 및 배포 방식에 따라 상각됩니다.	eOne (인수한 콘텐츠 기업)
라이선스 비용	엔터테인먼트 관련 제품 판매와 관련된 로열티 비용으로, 특히 주요 영화 출시 기간 동안 판매된 제품에 관련된 비용이 포함됩니다.	주요 엔터테인먼트 스튜디오
제품 개발 비용	제품 개발을 위한 내부 및 외부 연구개발 비용으로, 새로운 장난감 및 게임의 설계 및 개발에 사용됩니다.	내부 연구개발 팀 및 외부 개발 업체
광고 비용	제품 및 브랜드 마케팅을 위한 광고비로, 전통적인 광고 매체 및 디지털 마케팅 캠페인 비용을 포함합니다.	광고 대행사 및 디지털 마케팅 업체
무형자산 상각	인수한 무형자산(예: 브랜드, 지적 재산권)과 관련된 상각 비용으로, 이러한 자산의 수익 창출에 맞춰 비용이 배분됩니다.	eOne (인수한 콘텐츠 기업)
에너지 소비 비용	제조 설비 및 운영을 위한 전력 및 기타 에너지 비용.	현지 전력 공급 업체
컴퓨팅 파워 및 클라우드 사용 비용	디지털 게임 개발 및 기타 IT 운영을 위한 데이터 센터, 클라우드 서비스 사용 비용.	주요 클라우드 서비스 제공업체 (예: Amazon AWS, Microsoft Azure)

해스브로는 다양한 비용 요소를 관리하며, 이를 통해 제품을 생산하고 마케팅하며 판매합니다. 주요 제공 회사로는 다양한 글로벌 공급 업체, eOne과 같은 인수한 콘텐츠 기업, 주요 엔터테인먼트 스튜디오, 광고 대행사, 디지털 마케팅 업체 및 주요 클라우드 서비스 제공업체 등이 있습니다 .

제품군

해스브로(Hasbro)의 주요 제품과 그들의 매출 기여도는 다음과 같습니다:

주요 제품과 매출 기여도

제품	2023년 매출 (백만 달러)	2022년 매출 (백만 달러)	설명
매직: 더 개더링 (Magic: The Gathering)	1,085.8	1,065.2	세계적으로 인기 있는 트레이딩 카드 게임이며 해스브로의 첫 번째 10억 달러 브랜드.
던전 앤 드래곤즈 (Dungeons & Dragons)	상세 데이터 없음	상세 데이터 없음	TRPG로서 최근 Baldur’s Gate 3 게임과 연계된 매출 증가
몹놉올리 (Monopoly)	상세 데이터 없음	상세 데이터 없음	보드 게임의 클래식, 모바일 게임 ’Monopoly Go!’로 매출 증가
트랜스포머 (Transformers)	상세 데이터 없음	상세 데이터 없음	최근 영화 ‘Transformers: Rise of the Beast’ 출시 후 매출 증가

위의 주요 제품은 해스브로의 총 매출에서 큰 비중을 차지하며, 특히 ’매직: 더 개더링’은 연속으로 10억 달러 이상의 매출을 기록한 것으로 나타났습니다[0][1].

경쟁사

해스브로와 경쟁하는 유사 제품을 가진 기업들은 다음과 같습니다:

기업	제품	비고
Matell	Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price	전통적인 장난감 제조사로서 다양한 소비자군을 타겟팅
LEGO	LEGO	블록 장난감으로 전 세계적인 팬층 보유
Spin Master	Paw Patrol, Air Hogs	엔터테인먼트 콘텐츠와 연계된 장난감 제공

Matell과 LEGO는 각자 고유의 인기 브랜드를 보유하고 있으며, Spin Master 역시 엔터테인먼트 콘텐츠와 연계된 제품을 통해 경쟁하고 있습니다 .

주요 리스크

해스브로의 비즈니스에 대한 가능한 위험 요인은 다음과 같습니다:

공급망 운영 변혁의 성공 여부: 공급망 운영의 변혁이 성공적으로 이루어지지 않으면 비즈니스에 해를 입힐 수 있습니다.
제품 및 브랜드 개발의 어려움: 새로운 제품, 제품 라인 및 브랜드의 개발이 시간과 비용 효율적인 방식으로 이루어지지 않으면 비증금이나 제품 부족 등의 문제가 발생할 수 있습니다.
글로벌 공급망 도전: 최근 몇 년간 물류 문제로 인한 제품 생산 및 납품 지연, 원료 비용 상승 및 부족 등의 공급망 문제에 직면했으며, 이러한 도전에 대처할 수 없을 경우 비즈니스가 손상을 입을 수 있습니다.
직거래 소비자로의 전환 적응: 직거래 소비자로의 지속적인 전환에 대응하지 못할 경우 비즈니스에 악영향을 줄 수 있습니다.
고객 집중도: 해스브로는 상당 부분의 제품을 소수의 주요 고객을 통해 판매하는데, 이로 인해 주요 고객들의 구매 변화가 비즈니스에 미치는 영향이 크며, 이로 인해 비즈니스에 해를 끼칠 수 있습니다[0][1].

뉴스

재무

손익계산서

항목	2021	2022	2023
매출액	6.4B	5.9B	5.0B
매출원가	2.5B	2.4B	2.1B
매출총이익	3.9B	3.5B	2.9B
영업비용	3.0B	3.0B	2.7B
영업이익	872.1M	429.8M	191.4M
영업외수익	290.2M	168.3M	1.9B
세전 순이익	581.9M	261.5M	-1.7B
법인세 비용	146.6M	58.5M	-221.3M
당기순이익	428.7M	203.5M	-1.5B

대차대조표

항목	2021	2022	2023
현금 및 현금성 자산	983.4M	498.6M	544.8M
매출채권, 순액	1.5B	1.1B	1.0B
재고자산	552.1M	676.8M	332.0M
유동자산 총계	3.7B	3.0B	2.3B
유형자산, 순액	421.1M	422.8M	488.6M
비유동자산 총계	6.3B	6.3B	4.2B
자산 총계	10.0B	9.3B	6.5B
매입채무	580.2M	427.3M	340.6M
단기차입금	244.8M	295.2M	530.5M
유동부채 총계	2.5B	2.2B	2.1B
장기차입금	3.8B	3.7B	3.0B
비유동부채 총계	4.5B	4.2B	3.4B
부채 총계	7.0B	6.4B	5.5B
자본금 및 추가 납입 자본	2.5B	2.7B	2.7B
이익잉여금	4.3B	4.1B	2.2B
자본 총계	3.1B	2.9B	1.1B
부채 및 자본 총계	10.0B	9.3B	6.5B

현금흐름표

항목	2021	2022	2023
당기순이익	435.3M	203.0M	-1.5B
감가상각비 및 무형자산상각비	908.7M	788.1M	659.6M
비현금 운전자본 변동	-132.3M	-155.3M	201.6M
영업활동으로 인한 현금흐름	817.9M	372.9M	725.6M
유형자산 취득	-132.7M	-174.2M	-209.3M
투자활동으로 인한 현금흐름	242.0M	-313.0M	117.6M
배당금 지급	-374.5M	-385.3M	-388.0M
차입금 변동	-1.1B	-202.2M	-357.0M
재무활동으로 인한 현금흐름	-1.5B	-553.3M	-818.1M
현금 순변동	-399.9M	-493.4M	25.1M

주가 영향 미치는 요인들

해스브로의 주가에 영향을 미칠 수 있는 다양한 요인들에 대해 살펴보겠습니다. 첫째, 환율 변동입니다. 예를 들어, 미국 달러가 주요 외화 대비 강세를 나타낼 경우, 해스브로는 해외에서 얻는 수익이 감소할 수 있어 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다 . 둘째, 거시경제 상황입니다. 경기침체가 발생하면 소비자들의 지출이 줄어들어 장난감 및 게임에 대한 수요가 감소할 수 있으며, 이 역시 주가 하락의 요인이 됩니다. 셋째, 국가 간 갈등입니다. 예를 들어, 미국과 중국 간의 무역 전쟁이 심화될 경우 해스브로의 생산 비용이 증가할 수 있으며, 이는 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다 . 넷째, 경쟁사의 부상입니다. 새로운 경쟁사가 강력한 제품 라인업을 출시하여 시장 점유율을 빼앗는다면 해스브로의 매출 감소로 이어져 주가가 하락할 가능성이 있습니다. 다섯째, 시장 트렌드 변화입니다. 디지털 게임의 인기가 급증하여 전통적인 장난감과 보드 게임의 수요가 감소하는 경우, 해스브로가 이에 적응하지 못한다면 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 반대로 해스브로가 새로운 트렌드에 맞춘 혁신적인 제품을 성공적으로 출시하면 이는 주가 상승의 요인이 될 수 있습니다 [0].

주가 급등/급락 히스토리

회사 주요 이슈들

회사의 미래 전망

해스브로의 미래는 다양한 요인에 따라 성장하거나 축소될 수 있습니다. 첫째, 디지털 게임과 연관된 기술의 발전으로 디지털 게임 산업에서의 존재감을 확장할 경우 회사의 성장이 예상될 수 있습니다. 둘째, 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도 증가와 신흥 시장에서의 소비자 기반 확대가 매출 성장을 견인할 수 있습니다. 셋째, 소비자 취향의 변화에 빠르게 대응하여 혁신적인 장난감 및 게임을 출시하면 시장 점유율이 증가할 가능성이 높습니다. 넷째, 영화, TV 프로그램 및 기타 미디어와의 지속적인 협업을 통한 크로스 프로모션 전략이 효과를 거둔다면 브랜드 파워가 강화될 것입니다. 다섯째, 지속 가능한 제품 개발 및 친환경 경영 방식을 도입하여 환경 의식이 높은 소비자 층의 지지를 받을 경우 긍정적인 성장을 기대할 수 있습니다. 반대로, 거시경제의 불확실성, 치열한 시장 경쟁, 새로운 기술의 도입 실패, 소비자 선호도의 급격한 변화 등은 해스브로의 사업 축소를 야기할 수 있는 잠재적인 요인으로 작용할 수 있습니다. 이는 특히 경제 침체나 소비심리 위축 시 더 두드러질 수 있습니다.