DKNG (DKNG, DKNG)

회사 소개

DKNG, 즉 DraftKings Inc.는 디지털 스포츠 엔터테인먼트 및 게임 회사로, 온라인 스포츠 베팅(Sportsbook), 온라인 카지노(iGaming), 그리고 일일 환상 스포츠(DFS) 제품을 제공합니다. 이 회사의 주요 수익원은 이러한 제품을 통해 발생하는 수익으로, 사용자가 베팅을 하거나 게임에 참가하는 데 사용한 금액에서 컨셉에 따라 회사가 취하는 수수료가 포함됩니다. 예를 들어, Sportsbook의 경우, 사용자는 특정 스포츠 이벤트에 베팅하고, 이긴 경우 회사는 승리한 베팅 금액을 지불하게 되며, 회사는 베팅의 수수료 또는 마진을 통해 수익을 얻습니다. 같은 방식으로 DFS에서는 참가자가 보낸 등록비와 상금의 차액에서 회사의 수익이 발생합니다. 또한 DKNG는 게임 소프트웨어 서비스를 제공하며, 다른 게임 운영자와 정부에서 운영하는 복권에 소프트웨어를 라이센스하여 일정한 수익을 나눕니다. 이 외에도 DKNG는 마케팅 및 커뮤니케이션에 상당한 투자를 하여 사용자 기반을 확대하고 유지하는 데 노력하며, 사용자 경험을 향상시키기 위해 데이터 분석과 기술 혁신에 투자하고 있습니다. DKNG는 자체 통합된 계좌 관리 기술을 통해 사용자에게 모든 제품을 원활하게 사용하는 환경을 제공하고, 사용자 데이터를 활용하여 개인화된 경험을 제공하는 것에 중점을 두고 있습니다. 이와 같은 다양한 전략과 접근 방식을 통해 DKNG는 스포츠 베팅 및 게임 산업에서의 입지를 강화하고 있으며, 향후 새로운 시장으로의 진출과 함께 지속적인 성장을 도모하고 있습니다 .

주요 고객

DKNG의 고객은 다양한 세그먼트로 나눌 수 있으며, 주로 온라인 스포츠 베팅, 일일 환상 스포츠(DFS) 그리고 온라인 카지노 게임 등 다양한 게임 및 베팅 엔터테인먼트 제품을 이용하는 사람들로 구성됩니다. 첫 번째 세그먼트로는 스포츠 베팅을 즐기는 팬들이 있습니다. 이들은 스포츠에 대한 깊은 관심과 지식을 가지고 있으며, 경기 결과에 베팅하며 높은 수준의 참여를 느끼고자 합니다. 이들은 보통 특정 리그나 팀을 주로 팔로우하고, 경기 시청과 베팅을 동시에 즐깁니다. 두 번째는 일일 환상 스포츠(DFS) 유저들로, 이들은 환상적인 팀을 구성하고 자신의 분석력을 발휘하는 것을 즐깁니다. 이들 고객은 스포츠 통계와 선수 성과에 대해 해박한 지식을 갖추고 있으며, 자신의 전략적 역량을 시험하는 데 참여합니다. 세 번째로 온라인 카지노를 즐기는 사람들이 있으며, 이들은 슬롯, 포커 등의 게임에서 오락적 가치를 추구하며, 때로는 큰 상금을 기대합니다. 이러한 고객들은 일반적으로 휴식 시간에 카주얼한 게임 경험을 원하며, 모바일 기기에서도 간편하게 게임을 즐길 수 있는 점에서 DKNG의 플랫폼을 이용합니다. 공통적으로, DKNG의 고객들은 모두 편리한 접근성과 다양한 선택지를 통한 고품질의 엔터테인먼트를 기대하며, 개인화된 사용자 경험을 통해 더 나은 서비스를 받기를 원합니다. 고객 충성도를 유지하기 위해 DKNG는 끊임없는 사용자 경험 개선과 더 많은 콘텐츠 제공을 통해 고객 만족도를 높이는 전략을 구사합니다.

회사의 비용구조

DKNG, 즉 DraftKings Inc.의 주요 비용 세그먼트는 다양한 형태로 나타납니다. 이 회사는 스포트 및 게임 분야의 기업이므로, 비용은 주로 인력, 기술, 마케팅, 운영 등과 관련이 있습니다. 첫째, 인건비는 직원 급여와 관련된 큰 비용 항목으로, 특히 연구개발 및 마케팅 부서의 인적 자원 관리가 주요합니다[0]. 둘째, 기술 관련 비용으로는 데이터 센터 운영 비용 및 서버 유지보수 비용이 포함되며, 회사는 글로벌 네트워크 확장을 지원하기 위해 코로케이션 및 네트워크 비용에 상당한 지출을 하고 있습니다[0]. 셋째, 클라우드 및 컴퓨팅 관련 비용은 클라우드 기반 데이터 센터와의 비용 및 인터넷 서비스 제공업체에 지급되는 비용을 포함합니다. 마지막으로, 마케팅 비용은 브랜드 인지도 및 디지털 마케팅 관련 비용으로, 높은 투자율을 보여주며, 이는 서비스 홍보 및 고객 유치에 직결됩니다[0]. 각 비용 요소에 관련된 공급업체로는, 기술 및 클라우드 관련 서비스는 대개 Amazon Web Services와 같은 대형 클라우드 제공업체가 주로 담당하고 있으며, 코로케이션 서비스의 경우, Equinix와 같은 데이터 센터 제공업체가 포함될 가능성이 높습니다[3].

제품군

DKNG, 또는 DraftKings Inc.의 주요 제품은 크게 온라인 스포츠 베팅(Sportsbook), 일일 환상 스포츠(DFS), 온라인 카지노(iGaming) 등으로 나눌 수 있습니다. 이들 각각의 제품은 다양한 서비스를 통해 전체 수익에 기여하고 있으며, 주요 수익 창출 매개는 사용자 참여에서 비롯됩니다. DraftKings Sportsbook은 사용자들이 스포츠 이벤트에 베팅할 수 있는 플랫폼을 제공하며, 경기에 따른 승패에 따라 베팅의 수수료를 통해 수익을 창출합니다. Daily Fantasy Sports(DFS)는 스포츠 팬들이 자신만의 환상팀을 구성하고 실제 경기 결과에 따라 포인트를 얻는 게임 경험을 제공하는 서비스로, 참가비에서 수익을 얻습니다. iGaming은 슬롯머신, 블랙잭 등 다양한 카지노 게임을 온라인으로 제공하여 게임 비용에서 수익을 창출합니다. 주요 경쟁사로는 온라인 스포츠 베팅 및 카지노 시장에서 활동하는 FanDuel, MGM Resorts, 그리고 다양한 주에서 운영되고 있는 Caesars Entertainment 등이 있으며, 이들은 유사한 스포츠베팅 및 iGaming 서비스를 제공합니다. 각 경쟁사는 리서치 및 개발, 마케팅, 고객 확보 등에 많은 투자를 하고 있어 시장 점유율 확보에 주력하고 있습니다[0].

제품	설명	주요 수익 기여
스포츠북	온라인 스포츠 이벤트 베팅 플랫폼	베팅 수수료
DFS	일일 환상 스포츠 게임 플랫폼	참가비
iGaming	온라인 카지노 게임	게임 비용

경쟁사	주요 서비스	설명
FanDuel	스포츠베팅 및 iGaming	유사한 카지노 및 베팅 제품 제공
MGM Resorts	카지노 및 스포츠베팅	다양한 주에서 운영되는 종합 엔터테인먼트 서비스
Caesars Entertainment	iGaming 및 스포츠베팅	다양한 오프라인 및 온라인 카지노 운영

주요 리스크

DKNG, 즉 DraftKings Inc.는 독특한 비즈니스 모델로 인해 다양한 리스크에 직면해 있다. 첫째, 정부의 규제 변화와 그 해석에 대한 부담은 DKNG에 특정한 위험 요인이 된다. 스포츠 베팅과 일일 환상 스포츠(DFS) 등과 같은 서비스는 각 주마다 다른 법률과 규제를 따르기 때문에, 특정 주에서의 규제 변화가 타 주에서의 운영에 영향을 미칠 수 있다. 둘째, 기술적 취약성은 DKNG의 비즈니스에 중대한 리스크 요소다. 특히, 해킹이나 데이터 유출과 같은 사이버 공격에 대한 노출이 크기 때문에, 이러한 사건은 사용자 신뢰를 떨어뜨리고, 법적 문제를 야기할 수 있다. 셋째, 사용자 기반의 변화에 따른 거절 위험이 있다. 만약 젊은 세대의 사용자가 새로운 기능이나 서비스에 대한 관심을 잃게 된다면, DKNG의 수익 구조가 위협받을 수 있다. 넷째, 특정 스포츠 또는 선수에 대한 대중의 인기가 감소하게 되면, 사용자 참여도가 줄어들어 DKNG의 수익에 악영향을 줄 수 있다. 마지막으로, DKNG의 홍보 및 마케팅 전략이 모바일 플랫폼 및 소셜 미디어의 변화에 적응하지 못할 경우, 사용자와의 연결이 약화되어 수익 성장이 제한될 위험이 있다. 이러한 요소들은 DKNG가 직면하고 있는 독특한 리스크이며, 경쟁이 치열한 시장에서의 지속 가능한 운영에 부정적인 영향을 미칠 수 있다[0].

재무

DKNG, 즉 DraftKings의 2023년 재무 성과를 종합적으로 분석하면, 전반적으로 수익성이 개선되고 있지만 여전히 상당한 손실이 발생하고 있음을 알 수 있다. 2023년에는 매출이 2022년 대비 63.6% 증가한 36억 6,500만 달러로 큰 폭의 성장을 기록했으며, 이는 주로 Sportsbook과 iGaming 제품의 강력한 사용자 확보 및 유지, 새로운 관할지로의 확장, 그리고 프로모션 투자 개선에 기인한다[0]. 그러나 여전히 8억 2,100만 달러의 순손실을 기록했으며, 이는 전년도 13억 7,800만 달러의 손실보다 개선된 수치이다[1]. 영업활동 현금 흐름에서도 큰 개선이 있어 2022년의 6억 2,550만 달러 순유출에서 2023년에는 180만 달러로 순유출 규모가 크게 줄었다[2]. Adjusted EBITDA는 2022년 기준 마이너스 7억 2,180만 달러에서 2023년에는 마이너스 1억 5,103만 달러로 개선되었으며, 이는 주로 매출 증가와 마케팅 비용 효율성 증가, 스포츠 베팅 및 iGaming의 효과적인 수익화 전략 덕분이다[3]. 이러한 재무 성과의 개선은 DKNG가 향후 수익성 확보를 목표로 주요 투자 및 관리 전략을 꾸준히 시행하고 있음을 나타낸다. 다만, 여전히 높은 영업 비용과 지속적인 손실로 인해 수익성 확보까지는 시간이 필요할 수 있으며, 주요 금융 지표의 변동성이 존재한다[4].

대차대조표

DKNG, 즉 DraftKings의 대차대조표에서 나타난 재무 상황은 다양한 요소를 고려할 때 주목할 만하다. 2023년 12월 31일 기준, DKNG는 현금 및 현금성 자산으로 13억 달러를 보유하고 있었으며, 이는 단기적인 운영에 충분한 유동성을 제공하고 있음을 시사한다[0]. 그러나 장기부채가 약 12억 5천 380만 달러로 상당한 부채를 가지고 있으며, 이는 운영에 있어 부담이 될 수 있다[1]. DKNG의 자산 배분을 보면, 온라인 스포츠 베팅과 iGaming에 중점을 두고 있어 주요 자산이 이러한 분야에 투자되고 있음을 알 수 있다. 이에 따라, 스포츠베팅과 iGaming 확장을 위한 마케팅 및 제품 개발에 상당한 자금을 투입하고 있다[2]. 이러한 재무 지표들이 DKNG의 사업 확장과 지속 가능성에 어떻게 영향을 미칠지는 매출 증가율이 부채 관리보다 더 빠르게 이루어지는지에 달려 있다. DKNG의 비즈니스 모델과 수익 구조를 감안할 때, 자산의 배분이 타당하게 보이지만 부채 관리와 관련된 리스크는 주의 깊게 모니터링되어야 할 부분이다.

손익계산서

Year Ended December 31, (in thousands)	2023	2022
Revenue	$3,665,393	$2,240,461
Cost of Revenue	$2,292,175	$1,484,273
Sales and Marketing	$1,200,718	$1,185,977
Product and Technology	$355,156	$318,247
General and Administrative	$606,569	$763,720
Loss from operations	$(789,225)	$(1,511,756)
Interest income (expense), net	$55,739	$18,702
(Loss) gain on remeasurement of warrant liabilities	$(57,543)	$29,396
Other (loss) income, net	$(224)	$20,700
Loss before income tax (benefit) provision and loss from equity method investment	$(791,253)	$(1,442,958)
Income tax (benefit) provision	$10,170	$(67,866)
Loss (gain) from equity method investment	$719	$2,895
Net Loss	$(802,142)	$(1,377,987)

DraftKings의 2023년 손익계산서를 살펴보면, 매출은 36억 6,500만 달러로 전년도 대비 63.6% 증가하여 강력한 성장세를 나타냈다. 이는 주로 Sportsbook과 iGaming의 확장을 통해 신규 사용자 확보와 기존 사용자 유지의 성공 덕분이다. 하지만 운영 손실이 7억 8,900만 달러로 여전히 상당한 금액이며, 이는 고비용 구조와 관련이 깊다. 특히 매출원가가 전년도에 비해 54.4% 증가하며 매출 대비 62.5%를 차지하고 있어서, 고가의 마케팅 전략과 신기술 개발 비용이 이를 형성하고 있는 것으로 보인다. Sales와 Marketing 비용이 상대적으로 적게 증가한 1.2%에 그친 반면, 매출의 큰 폭의 성장은 효과적인 사용자 유도와 관련된 비용 지출의 성과를 드러낸다.

제품 및 기술 비용이 11.6% 증가한 점은 DKNG가 기술적 경쟁력을 유지하기 위해 꾸준한 투자를 진행하고 있음을 시사한다. 이는 기술 기반의 온라인 환경에서 사용자 경험을 개선하고 시장 확대에 기여하는 주요 요인으로 작용될 수 있다. 일반 및 행정비용은 20.6% 감소하였는데, 이는 주식 기반 보상 비용과 거래 관련 비용의 감소에 따른 결과이다. 전반적으로 DKNG의 손익 구성을 살펴보면, 현재 구조에서는 여전히 비용이 수익에 비해 비대칭적으로 높은 수준이라는 점이 주목할 만하다. 이는 특히 사용자 획득과 기술 투자에 막대한 자금을 투입하고 있는 DKNG의 전략적 움직임에 기인하며, 이러한 경비 구조 역시 스포츠 베팅과 iGaming 사업 모델에서 비교 가능한 동종업체와 유사한 패턴을 보일 수 있다.

손익에서 주목할 만한 부분은 매출원가에서 체할 비용들의 높은 비중으로, 이는 기술 플랫폼의 유지 및 마켓 확장을 위한 변수 비용들이 상당한 비중을 차지하고 있음을 드러낸다. 이러한 수익과 비용의 불균형은 추가적인 시장 점유율 확대와 안정적인 수익 기반 확충을 위한 전략적 방향성 조정이 필요해 보인다.

현금흐름표

항목	2023 (천 달러)	2022 (천 달러)	2021 (천 달러)
영업활동 현금 흐름	$(1,751)	$(625,519)	$(419,508)
투자활동 현금 흐름	$(90,360)	$(208,766)	$(195,022)
재무활동 현금 흐름	$(63,221)	$(16,732)	$1,138,813
외환 변동 효과	-	-	$583
현금 및 현금성 자산의 순감소	$(155,332)	$(851,017)	$524,866
기초의 현금 및 현금성 자산	$1,778,825	$2,629,842	$2,104,976
기말의 현금 및 현금성 자산	$1,623,493	$1,778,825	$2,629,842

DraftKings의 2023년 현금 흐름을 살펴보면, 영업활동에서의 현금 사용이 크게 줄어들었음을 알 수 있다. 2023년에는 영업활동으로부터 175만 달러의 현금이 사용되었는데, 이는 전년도인 2022년의 6억 2,551만 9천 달러에 비해 크게 개선된 수치다. 이는 주로 순손실의 감소에 기인한다. 투자활동에서는 2023년에 9,036만 달러가 사용되었으며, 이는 주로 시장성 주식과 기타 금융 자산 매각에 따른 수익 때문으로 보이며, 과거 GNOG 거래와 관련된 인수 비용이 감소한 것이 크게 작용하였다. 그러나 재무활동에서는 6,322만 1천 달러가 사용되었는데, 이는 제한적 주식 단위의 베스팅 시 소득세 대납과 관련된 자사주 매입 증가 영향이다. DKNG의 경우, 온라인 스포츠 베팅 및 iGaming 같은 사업 특성상 상당한 초기 투자와 마케팅 비용이 필요하다. 이에 비해 운영상의 현금흐름이 아직은 전환되지 않았음을 보면, 유사한 업종의 다른 회사들과 비교할 때에도 성장 초기 단계에 있는 것으로 판단된다. 영업적자 개선에도 불구하고, 투자와 재무활동에서 상당한 현금 사용이 있었으며, 이는 DKNG가 지속적으로 성장해가는 과정에서 나타나는 특징적인 재무구조로 보인다.

주요 부채 및 전환사채들

DraftKings는 다음과 같은 채무를 가지고 있습니다. 먼저 8.25% 이자율로 2029년 12월 15일 만기인 $500백만 상당의 December 2029 Notes가 있습니다. 이 외에도 4.125% 이자율로 2031년 1월 15일 만기인 $275백만 상당의 January 2031 Notes가 있습니다. 이 두 채무는 이자 지급이 매 반기마다 이루어지며, December 2029 Notes의 경우에는 2023년 5월 30일에 발행되었습니다. DraftKings의 채무 구조는 회사의 성장 전략에 맞게 조정되었으며, 이는 이자율이 상대적으로 높지 않으며, 다양한 만기 시점을 갖고 있음을 의미합니다[0].

주가 영향 미치는 요인들

DraftKings의 주가 변동은 다양한 요인에 의해 영향을 받을 수 있습니다. 첫째, 환율 변동은 외국인 투자자에게 DKNG 주식을 더 매력적이거나 덜 매력적으로 만들 수 있습니다. 예를 들어, USD의 가치가 상승하면 외국 투자자에게는 DKNG 주식을 사는 것이 더 비싸질 수 있어 수요가 감소하고 주가가 하락할 수 있습니다. 둘째, 거시경제적 상태는 기업의 수익성과 성장 전망에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 경기 침체기가 도래하면 고객의 가처분 소득이 감소하여 스포츠 베팅 및 온라인 게임에 지출하는 금액이 줄어들 수 있으며, 이는 DKNG의 매출 감소로 이어져 부정적인 주가 영향을 가져올 수 있습니다. 셋째, 국가 간의 갈등, 예를 들면 미중 무역 전쟁과 같은 경우는 글로벌 경제에 불확실성을 초래하여 투자 심리를 위축시킬 수 있습니다. 이 경우, 투자자들이 리스크를 줄이기 위해 고위험 자산을 매도할 수 있으며, 주가는 하락할 수 있습니다. 넷째, 새로운 경쟁자의 등장은 시장 점유율에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 기술 혁신을 기반으로 한 새로운 회사가 급부상하며 보다 매력적인 베팅 플랫폼을 제공한다면, DKNG의 고객이 이탈할 수 있고, 이는 주가 하락으로 이어질 수 있습니다. 마지막으로 시장 혹은 트렌드의 변화는 산업 전반에 걸쳐 중요한 요인입니다. 만약 스포츠 베팅을 규제하는 법안이 완화된다면 DKNG에게는 긍정적인 시그널이 되어 주가 상승을 이끌 가능성이 있습니다. 반대로 엄격한 규제가 시행되면 성장 잠재력이 제한되어 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 다양한 시나리오들은 DKNG 주가에 긍정적 또는 부정적인 영향을 미칠 수 있으며, 이는 시장의 반응과 투자자들의 기대에 크게 좌우됩니다.

회사의 미래 전망

DKNG, 즉 DraftKings의 미래 전망은 여러 요인에 의해 좌우될 수 있습니다. 우선, 스포츠 베팅과 온라인 게임 시장의 글로벌 확장은 DKNG의 성장에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 많은 나라들이 이러한 산업을 합법화하거나 규제를 완화하면서 더 많은 시장 진입 기회가 열리고 있습니다. 특히, 디지털 기술의 발전과 모바일 기기의 보급은 사용자 경험을 혁신적으로 향상시켜 더 많은 고객을 끌어들일 수 있습니다. 또한, DKNG의 데이터 분석과 인공지능 기술 투자는 보다 개인화된 서비스 제공을 가능하게 하며, 고객 충성도를 높이고 유지율을 향상시킬 수 있습니다. 그러나 그와 동시에 경쟁이 치열해지는 것도 피할 수 없는 현실입니다. 많은 기업들이 스포츠 베팅 및 게임 시장에 뛰어들면서 DKNG가 시장 점유율을 확보하기 위해 더 많은 마케팅 비용을 지출해야 할 수도 있습니다. 또한, 규제 환경의 변화, 특히 미국 내의 규제 강화는 DKNG에게 불리하게 작용할 수 있습니다. 더불어, 경제 불확실성이나 경기 침체는 가처분 소득의 감소로 인해 고객이 베팅이나 게임에 소비하는 금액을 줄일 가능성이 있어, 매출 감소로 이어질 수 있습니다. 마지막으로, 사용자 개인정보 보호 및 보안 문제는 언제든 회사의 이미지를 훼손할 수 있으며, 이는 DKNG의 성장 궤도에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 DKNG의 미래는 긍정적인 요소와 부정적인 요소가 어떻게 조화를 이루느냐에 따라 결정될 것입니다.