회사 소개
ASO는 온라인과 오프라인 매체를 통해 다양한 채널을 활용하여 고객 유치와 신규 고객 획득을 촉진하는 데 사용되는 캠페인을 실행하며, 디지털과 전통적인 매체를 결합한 블렌드 방식으로 마케팅을 진행합니다. 이는 유료 검색, 이메일, 문자 메시지, 모바일 앱, 디지털 광고 네트워크, 제휴 및 소셜 미디어를 포함한 다양한 채널을 통해 실행됩니다. 또한, 판매점 운영, 물류 및 공급망 관리, 기술 운영, 옴니채널 서비스 및 경험을 개선하기 위해 정보 시스템을 중요하게 여기며 고객 중심적인 마케팅 기술을 계속 발전시키고 있습니다. 그들의 코어 고객은 활발한 가족들로, 쇼핑 경험을 빠르고 효율적으로 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. ASO는 스포츠 및 아웃도어 활동에 관심 있는 고객들에게 넓은 범주의 상품을 제공하고 있으며, 국가 브랜드 제품과 프라이빗 레이블 제품을 포함한 종합 포트폴리오를 통해 제품 다양성을 중시하고 있습니다. 이를 통해 ASO는 고객들에게 광범위한 예산을 고려한 스포츠 및 아웃도어 활동 제품을 제공하는 데 있어서 소비자 수요의 중심에 자리하고 있습니다[0].
주요 고객
ASO의 주요 고객은 스포츠 및 야외 활동을 즐기는 활발한 가족들입니다. 이들은 운동용품과 야외 레크리에이션 제품을 구입하여 가족과 함께 다양한 스포츠와 활동을 즐기고자 합니다. 특히, 이러한 고객들은 신뢰할 수 있는 국가 브랜드와 독점적인 프라이빗 라벨 제품을 포함한 다양한 상품을 원하며, 예산에 맞춘 다양한 가격대를 원합니다. ASO는 이러한 고객들에게 일원화된 쇼핑 경험을 제공하기 위해 온라인과 오프라인 채널을 모두 활용하며, 고객들은 이를 통해 시간과 비용을 절약할 수 있기에 ASO의 제품을 지속적으로 이용합니다 . 또 다른 고객 세그먼트는 생계를 위해 야외 활동을 하는 전문가들로, 이들은 전문적인 장비와 고품질의 제품을 요구합니다. 이외에도 야외 활동에 관심이 많으며 새로운 활동을 시작하고 싶은 초보자들도 ASO의 주요 고객군에 속합니다. 이러한 고객들은 ASO가 제공하는 폭넓은 제품 포트폴리오와 다양한 할인 혜택을 통해 경제적 이득을 얻을 수 있으며, 높은 고객 충성도를 보입니다 .
회사의 비용구조
| 비용 세그먼트 | 상세 설명 | 리소스 제공업체 |
|---|---|---|
| 상품 원가 (COGS) | 상품 구매 및 물류, 특히 수입 및 국내 운송 비용 등이 포함됩니다 | 다수의 국가 및 국내 공급업체 |
| 판매, 일반 및 관리비 (SG&A) | 매장 및 본사 관리 인건비, 점포 및 본사 임대료, 광고비, 신용카드 결제 수수료, 정보 기술 비용 등이 포함됩니다 | 여러 인건비 공급업체, 광고업체 및 IT 서비스 제공업체 |
| 에너지 소비 | 매장 운영 및 물류 센터 운영을 위한 전력 및 기타 에너지 소비 비용 | 지역 에너지 공급업체 |
| 기술 및 클라우드 서비스 | 전자상거래 플랫폼 운영, 데이터 관리, 클라우드 스토리지 및 IT 인프라 유지보수 비용 | AWS, Microsoft Azure 등 주요 클라우드 서비스 제공업체 |
| 재고 손실 (Shrinking) | 재고 손실 및 도난으로 인한 비용 | 내부 관리 및 보안업체 |
| 부채 상환 비용 | 대출 상환에 따른 이자 비용 및 조기 상환에 따른 손실 비용 | 금융기관 및 대출기관 |
| 세금 | 연방 및 주 세금 비용 | 미국 정부 및 주 정부 |
ASO의 주요 비용 세그먼트는 상품 원가, 판매, 일반 및 관리비, 에너지 소비, 기술 및 클라우드 서비스, 재고 손실, 부채 상환 비용 및 세금으로 구성됩니다. 상품 원가는 상품 구매 및 물류 관련 비용을 포함하며, 이는 다양한 국내외 공급업체로부터 제공받습니다. 판매, 일반 및 관리비에는 인건비, 임대료, 광고비, IT 비용 등이 포함되며, 다양한 인력 공급업체 및 서비스 제공업체로부터 지원받습니다. 매장 및 물류 센터 운영을 위한 에너지 소비 비용은 지역 에너지 공급업체에 의존하며, 전자상거래 플랫폼 운영을 위한 기술 및 클라우드 서비스는 AWS와 Microsoft Azure와 같은 주요 클라우드 서비스 제공업체에 의해 지원됩니다. 재고 손실 비용은 내부 관리와 보안업체를 통해 관리되며, 부채 상환 비용은 금융기관과 대출기관을 통해 발생합니다. 마지막으로, 세금 비용은 미국 정부 및 각 주 정부에 의해 부과됩니다 .
제품군
ASO의 주요 제품과 그들이 매출에 기여하는 비중은 다음과 같습니다.
| 제품군 | 주요 제품 | 매출 기여도 (2024년) |
|---|---|---|
| 야외 활동 | 캠핑용품, 낚시장비, 사냥 장비 등 | 약 28.1% |
| 스포츠 및 레크리에이션 | 피트니스 장비, 팀 스포츠 용품 등 | 약 23.6% |
| 의류 | 야외 및 계절 의류, 운동복 등 | 약 27.8% |
| 신발 | 캐주얼 및 계절 신발, 운동화 등 | 약 20.1% |
주요 제품 설명 및 매출 기여도
- 야외 활동 제품군 (Outdoors): 캠핑용품, 낚시장비, 사냥 장비 등이 포함되며, 주로 야외 활동을 즐기는 고객들을 타겟으로 합니다. 2024년도 매출의 약 28.1%를 차지했습니다 .
- 스포츠 및 레크리에이션 (Sports and Recreation): 피트니스 장비, 팀 스포츠 용품, 야외 놀이기구 등이 있으며, 스포츠를 즐기는 모든 고객을 대상으로 합니다. 2024년도 매출의 약 23.6%를 기여했습니다 .
- 의류 제품군 (Apparel): 야외 및 계절 의류, 운동복, 라이센스 팀 의류 등이 포함되며, 다양한 연령대와 성별을 아우르는 제품들을 제공합니다. 2024년도 매출의 약 27.8%를 차지했습니다 .
- 신발 제품군 (Footwear): 캐주얼 및 계절 신발, 작업 부츠, 운동화 등이 있으며, 모든 활동적인 고객들을 타겟으로 합니다. 2024년도 매출의 약 20.1%를 차지했습니다 .
유사 제품을 제조하는 경쟁사
ASO가 속한 산업에서 주요 경쟁사로는 대형 스포츠 용품점과 일반 대형 매장이 있으며, 이들은 다음과 같습니다.
| 기업 | 주력 제품 및 서비스 |
|---|---|
| Dick’s Sporting Goods | 스포츠 용품, 피트니스 장비, 야외 활동 제품 |
| Walmart | 스포츠 용품, 일반 의류 및 신발, 가정용품 |
| Bass Pro Shops | 낚시용품, 캠핑용품, 사냥용품 등 야외 활동 제품 |
| REI | 캠핑용품, 등산 장비, 피트니스 용품 |
ASO는 다양한 채널을 통해 고객들에게 폭넓은 스포츠 및 야외 활동 제품을 제공하며, 이를 통해 높은 매출을 달성하고 있습니다. 주요 경쟁사들과 비교했을 때 ASO는 독점적인 프라이빗 라벨 브랜드와 합리적인 가격대로 고객 충성도를 강화하고 있습니다 .
주요 리스크
ASO의 비즈니스에 대한 가능한 위험 요소는 다음과 같습니다. 먼저, 우리나 우리의 공급업체가 경쟁력 있는 가격으로 충분한 운송 자원을 확보하지 못할 경우 운송 일정을 이행하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 또한 해외에서 제조된 제품을 이동하는 과정이나 북미 항구를 통과하는 과정에서 발생하는 문제들로 인해 비즈니스에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 결제 관련 리스크, 마케팅 및 광고 프로그램의 효과, 재고 축소로 인한 영업 결과, e-commerce 활동으로 인한 다양한 위험 등이 존재하며, 이러한 요소들이 ASO의 비즈니스에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다[0][1].
뉴스
재무
손익계산서
| 항목 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 6.8B | 6.4B | 6.2B |
| 매출원가 | 4.4B | 4.2B | 4.0B |
| 매출총이익 | 2.4B | 2.2B | 2.1B |
| 영업비용 | 1.4B | 1.4B | 1.4B |
| 영업이익 | 907.9M | 846.5M | 677.9M |
| 영업외수익 | 48.4M | 28.2M | 14.7M |
| 세전 순이익 | 859.5M | 818.3M | 663.2M |
| 법인세 비용 | 188.2M | 190.3M | 144.0M |
| 당기순이익 | 671.4M | 628.0M | 519.2M |
대차대조표
| 항목 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|
| 현금 및 현금성 자산 | 486.0M | 337.1M | 347.9M |
| 매출채권, 순액 | 19.7M | 16.5M | 19.4M |
| 재고자산 | 1.2B | 1.3B | 1.2B |
| 유동자산 총계 | 1.7B | 1.7B | 1.6B |
| 유형자산, 순액 | 1.4B | 1.5B | 1.6B |
| 비유동자산 총계 | 2.9B | 2.9B | 3.0B |
| 자산 총계 | 4.6B | 4.6B | 4.7B |
| 매입채무 | 737.8M | 686.5M | 541.1M |
| 단기차입금 | 86.1M | 112.1M | 120.8M |
| 유동부채 총계 | 1.1B | 1.0B | 879.9M |
| 장기차입금 | 1.8B | 1.7B | 1.6B |
| 비유동부채 총계 | 2.0B | 1.9B | 1.8B |
| 부채 총계 | 3.1B | 3.0B | 2.7B |
| 자본금 및 추가 납입 자본 | 198.9M | 217.0M | 242.8M |
| 이익잉여금 | 1.3B | 1.4B | 1.7B |
| 자본 총계 | 1.5B | 1.6B | 2.0B |
| 부채 및 자본 총계 | 4.6B | 4.6B | 4.7B |
현금흐름표
| 항목 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|
| 당기순이익 | 671.4M | 628.0M | 519.2M |
| 감가상각비 및 무형자산상각비 | 105.3M | 106.8M | 110.9M |
| 비현금 운전자본 변동 | -224.4M | -250.8M | -135.1M |
| 영업활동으로 인한 현금흐름 | 673.3M | 552.0M | 535.8M |
| 유형자산 취득 | N/A | N/A | N/A |
| 투자활동으로 인한 현금흐름 | -76.0M | -108.8M | -206.1M |
| 배당금 지급 | N/A | -24.6M | -27.2M |
| 차입금 변동 | -102.2M | -103.0M | -103.0M |
| 재무활동으로 인한 현금흐름 | -488.9M | -592.1M | -318.9M |
| 현금 순변동 | 108.4M | -148.9M | 10.8M |
주가 영향 미치는 요인들
ASO의 주가 변동 요인은 크게 여러 가지로 나눌 수 있습니다. 첫째, 환율 변동입니다. 예를 들어, 달러 가치가 급격히 상승하면 ASO의 수출 비용이 증가하고 매출이 감소할 수 있습니다. 이는 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 거시 경제 상태입니다. 경기 침체 시 소비자 구매력이 감소해 스포츠 및 아웃도어 용품 매출이 줄어들어 ASO의 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 셋째, 국제 갈등입니다. 예를 들어, 미중 무역 전쟁이 심화되면 ASO가 중국으로부터 수입하는 제품의 가격이 상승해 수익성이 저하될 수 있습니다. 이는 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 넷째, 경쟁자의 부상입니다. 만약 강력한 신규 경쟁자가 시장에 진입해 가격 경쟁을 유발하면 ASO의 시장 점유율이 줄어들어 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 다섯째, 시장 및 트렌드 변화입니다. 예를 들어, 홈 피트니스와 같은 새로운 트렌드가 등장하고 소비자들이 해당 제품을 선호하게 되면 ASO의 기존 제품 판매가 감소해 주가가 하락할 수 있습니다. 여섯째, 자연 재해 및 전염병과 같은 외부 요인입니다. 예를 들어, 팬데믹 상황에서 매장 영업 중단으로 매출이 급감하면 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다[0][1][2][3].
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
ASO의 미래 전망은 여러 요인에 의해 결정될 수 있습니다. 성장 가능성을 살펴보면, 새로운 매장 개설이 주요 요인이 될 것입니다. 새로운 지역에서 매장을 여는 것은 매출 및 총 이익률 증가에 중요한 역할을 할 수 있으며, 이는 증가하는 소비자층과 직접적인 접점을 확대함으로써 이루어질 것입니다. 또한, 전자상거래 플랫폼의 확장과 향상된 옴니채널 역량 투자도 중요한 역할을 할 것입니다. 고객들이 온라인과 오프라인에서 원활하게 쇼핑할 수 있도록 하여 고객 만족도를 높이는 것이 목표입니다. 반면, 사업이 축소될 가능성도 존재합니다. 부동산 비용 상승과 신규 매장 사이트의 부족은 성장 전략을 실행하는 데 큰 제약이 될 수 있습니다. 또한, 소비자 쇼핑 습관의 변화와 경기 침체로 인한 소비자 구매력 감소도 매출에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 특히, 인터넷과 모바일 쇼핑의 성장으로 인해 전통적인 소매 환경에서 경쟁력이 약화될 위험이 있습니다. 재고 관리 문제도 주요 위험 요소로 작용할 수 있습니다. 인기 있는 브랜드 상품을 계속해서 경쟁력 있는 가격으로 확보하는 능력과 재고 과잉 또는 부족 상황을 잘 관리하는 것이 중요합니다. 모든 이러한 요인들은 ASO의 지속 가능한 성장과 수익성에 영향을 미칠 수 있습니다[0][1][2][3].