회사 소개
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주요 고객
SHCO의 주요 고객 페르소나는 미디어, 예술, 엔터테인먼트 업계 종사자들로, 사회적 네트워크와 창조적 공간에 큰 가치를 두는 사람들입니다. 고객 세그먼트는 크게 네 가지로 나눌 수 있습니다. 첫째는 ‘Soho House’의 회원들로, 이들은 고급스러운 사회적 공간과 네트워킹 기회를 제공받기 위해 연회비를 지불합니다. 이들 회원은 주로 미디어, 패션, 예술, 엔터테인먼트 업계 종사자로 구성되어 있으며, 연령대는 주로 27세에서 42세 사이의 밀레니얼 세대[0]입니다. 둘째는 ’Soho Friends’ 회원들로, 물리적 ‘Soho House’가 없는 지역에 거주하는 사람들이지만, 멤버십을 통해 다양한 혜택을 누립니다. 셋째는 ’Soho Works’의 이용자들로, 이들은 협업 공간을 필요로 하는 프리랜서, 스타트업 창업자 및 중소기업 종사자들입니다. 마지막으로 ’Ned’s Club’ 및 기타 호텔 브랜드의 이용자들이 있는데, 이들은 고급스러운 숙박과 다양한 편의 시설을 이용하기 위해 비용을 지불합니다. 이 모든 고객들은 SHCO가 제공하는 고품질의 서비스와 공간, 그리고 다양한 네트워킹 및 창조적 활동 기회를 통해 자신의 생활과 업무를 풍요롭게 만듭니다[1].
회사의 비용구조
SHCO의 주요 비용 항목은 다음과 같습니다. 각 항목별로 설명하고, 이를 제공하는 회사들도 함께 기재합니다.
| 비용 항목 | 설명 | 주요 공급업체 |
|---|---|---|
| 자연 자원 | SHCO가 운영하는 호텔, 레스토랑 등에서 사용하는 각종 식자재 및 기타 천연 자원. | 로컬 식자재 공급업체 및 글로벌 유통망 |
| 특정 부품 | 호텔 및 휴양 시설의 건설, 유지보수에 필요한 건축자재, 가구 및 장비. | 다양한 건축 자재 공급업체 |
| 에너지 소비 | 운영 시설의 전기, 가스 등 에너지 비용. | 지역 전력 회사 및 가스 공급업체 |
| 컴퓨팅 파워 | 내부 시스템 운영, 데이터 처리에 필요한 서버 및 네트워크 장비. | Dell, HP, Cisco 등 IT 장비 업체 |
| 클라우드 사용 | 데이터 저장 및 관리, 애플리케이션 운영을 위한 클라우드 서비스. | 아마존 AWS, 마이크로소프트 Azure, 구글 클라우드 |
SHCO는 운영 범위가 넓기 때문에 다양한 자원과 서비스를 필요로 합니다. 예를 들어, 호텔 입지 준비와 건물 유지보수를 위해서는 건축 자재 및 특정 부품이 필요하며, 이는 다양한 건축 자재 공급업체에서 제공합니다. 또한 호텔이나 레스토랑 운영에서는 식자재 같은 자연 자원의 소비가 중요하며, 이는 로컬 식자재 공급업체와 글로벌 유통망을 통해 조달됩니다. 운영 시설의 에너지 소비는 지역 전력 회사와 가스 공급업체에서 제공하는 전기 및 가스를 통해 충족됩니다. 현대적 운영을 위해서는 컴퓨팅 파워와 클라우드 사용이 필수적이며, 이를 위해 Dell, HP, Cisco와 같은 IT 장비 업체와 아마존 AWS, 마이크로소프트 Azure, 구글 클라우드가 주요 공급업체로 역할을 하고 있습니다 .
제품군
SHCO의 주요 제품은 크게 세 가지로 나눌 수 있으며, 각 제품은 회사 수익의 중요한 부분을 차지하고 있습니다.
| 주요 제품 | 설명 | 수익 기여율 (2023) |
|---|---|---|
| 멤버십 | 연회비 및 기타 관련 수수료로 구성되며, 회원들에게 전세계 ‘소호 하우스’ 시설에 대한 접근권을 제공합니다. | 32% |
| 인하우스 서비스 | ‘소호 하우스’ 내부에서 제공되는 음식 및 음료, 숙박, 스파 제품 및 서비스 등이 포함됩니다. | 42% |
| 기타 수익 | ‘소호 홈’, ‘소호 웍스’, 독립 레스토랑, 호텔 관리 수수료 및 소매 제품 판매 등 다양한 서비스와 제품을 통해 생성됩니다. | 26% |
주요 제품 세부 설명
- 멤버십
- 멤버십은 ‘소호 하우스’ 네트워크에 접근할 수 있는 권한을 제공합니다.
- 연회비는 약 $4,800로 책정되어 있으며, 이는 고품질 서비스와 시설을 이용할 수 있는 기회를 제공합니다.
- 2023년 총 수익의 32%인 $361백만을 차지합니다[0].
- 인하우스 서비스
- 인하우스 서비스는 주로 ‘소호 하우스’ 내에서 제공되는 모든 서비스와 제품을 포함합니다.
- 이를 통해 회원들에게 고품질의 음식 및 음료, 숙박 서비스, 스파 트리트먼트 등을 제공합니다.
- 2023년 총 수익의 42%인 $482백만을 차지합니다[0].
- 기타 수익
- 기타 수익은 ’소호 웍스’와 같은 공동 작업 공간, 독립 레스토랑, 소매 제품 및 호텔 운영 수수료 등을 포함합니다.
- 2023년 총 수익의 26%인 $292백만을 차지합니다[0].
경쟁사
SHCO와 유사한 제품과 서비스를 제공하는 회사들 중 일부는 다음과 같습니다.
| 회사명 | 주요 제품 및 서비스 | 경쟁 영역 |
|---|---|---|
| WeWork | 공동 작업 공간, 프리랜서 및 스타트업을 위한 공유 오피스 | 소호 웍스 |
| Marriott International | 고급 호텔 브랜드, 호텔 관리 | THE NED 및 호텔 관리 서비스 |
| Soho Works | 공동 작업 공간, 창의적 산업 종사자 및 프리랜서를 위한 공간 | 공동 작업 공간 |
이와 같이 SHCO는 다양한 고품질 서비스와 제품을 통해 수익을 창출하며, 여러 경쟁사들과 함께 시장에서 경쟁하고 있습니다.
주요 리스크
SHCO의 비즈니스에 대한 가능한 위험 요소는 다음과 같습니다.
- 고급 시장 의존도:
- SHCO는 고객에게 고품질 서비스와 제품을 제공하고 있으나, 이는 고가의 서비스로 알려진 고급 시장에 초점을 맞추고 있습니다. 경기 변동이나 소비자 선호도 변화로 인해 고급 시장에서의 수요가 감소할 경우, SHCO의 매출에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
- 만회 비용 상승:
- SHCO는 회원들에게 고급 시설과 서비스를 제공하기 위해 상당한 운영 및 유지비용을 부담하고 있습니다. 만회 비용이 예상을 초과하거나 예기치 못한 지출이 발생할 경우, 이로 인해 수익성이 저하될 수 있습니다.
- 신규 시장 진입 어려움:
- SHCO가 새로운 지역이나 시장으로 확장할 때, 현지 시장 환경, 규제, 문화적 요인 등에 대한 이해 부족으로 인해 진입장벽이 높을 수 있습니다. 이로 인해 새로운 시장에서의 성공을 보장하기 어려울 수 있습니다.
- 브랜드 이미지 손상:
- SHCO는 고객들에게 고급 서비스를 제공하기 위해 꾸준한 노력을 기울이고 있지만, 예상치 못한 사건이나 부정적인 미디어 보도로 인해 브랜드 이미지가 훼손될 경우, 고객들의 신뢰를 잃을 수 있으며 이로 인해 매출이 감소할 수 있습니다.
뉴스
재무
손익계산서
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 560.6 | 972.2 | 1135.9 |
| 매출원가 | 308.8 | 524.9 | 589.4 |
| 매출총이익 | 251.7 | 447.3 | 546.5 |
| 영업비용 | 392.9 | 511.1 | 539.7 |
| 영업이익 | -141.2 | -63.8 | 6.9 |
| 영업외수익 | 126.6 | 150.8 | 113.1 |
| 세전 순이익 | -267.8 | -214.6 | -106.3 |
| 법인세 비용 | 0.9 | 5.1 | 10.8 |
| 당기순이익 | -265.4 | -220.6 | -118.0 |
대차대조표
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 현금 및 현금성 자산 | 213.7 | 183.6 | 163.0 |
| 매출채권, 순액 | 19.3 | 42.2 | 58.2 |
| 재고자산 | 29.7 | 57.8 | 60.8 |
| 유동자산 총계 | 326.7 | 381.2 | 395.0 |
| 유형자산, 순액 | 1682.0 | 1732.6 | 1777.2 |
| 비유동자산 총계 | 2054.8 | 2086.7 | 2142.8 |
| 자산 총계 | 2381.5 | 2467.9 | 2537.8 |
| 매입채무 | 124.7 | 152.7 | 141.2 |
| 단기차입금 | 63.9 | 65.2 | 80.4 |
| 유동부채 총계 | 329.8 | 395.8 | 424.5 |
| 장기차입금 | 1839.2 | 2058.4 | 2230.7 |
| 비유동부채 총계 | 1869.5 | 2087.5 | 2263.9 |
| 부채 총계 | 2199.3 | 2483.3 | 2688.4 |
| 자본금 및 추가 납입 자본 | 1191.1 | 1215.1 | 1234.0 |
| 이익잉여금 | -1021.8 | -1242.4 | -1360.4 |
| 자본 총계 | 182.2 | -15.4 | -150.6 |
| 부채 및 자본 총계 | 2381.5 | 2467.9 | 2537.8 |
현금흐름표
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 당기순이익 | -268.7 | -219.8 | -117.1 |
| 감가상각비 및 무형자산상각비 | 83.6 | 99.9 | 111.4 |
| 비현금 운전자본 변동 | 48.6 | -1.0 | -25.7 |
| 영업활동으로 인한 현금흐름 | -127.4 | 14.7 | 49.8 |
| 유형자산 취득 | -90.8 | -73.7 | -67.8 |
| 투자활동으로 인한 현금흐름 | -119.1 | -94.1 | -84.2 |
| 배당금 지급 | -19.9 | N/A | N/A |
| 차입금 변동 | -145.6 | 106.2 | 21.8 |
| 재무활동으로 인한 현금흐름 | 408.2 | 52.8 | 4.9 |
| 현금 순변동 | 161.6 | -26.6 | -29.5 |
주가 영향 미치는 요인들
SHCO의 주가 변동 요인은 여러 가지가 있을 수 있습니다. 첫 번째로 환율 변동이 있습니다. 예를 들어, 미국 달러 대비 영국 파운드의 가치가 급격히 하락할 경우, SHCO가 영국에서 벌어들이는 수익의 달러 환산 금액이 감소하게 되어 주가에 부정적인 영향을 미칠 것입니다[0]. 두 번째로 거시경제 상황이 있습니다. 글로벌 경제가 불안정하거나, 예를 들어 유가가 급등하면 SHCO의 운영 비용이 증가하여 수익성이 악화되고 주가가 하락할 가능성이 큽니다[1]. 세 번째로 국가 간 갈등이 있습니다. 예를 들어 미중 무역 전쟁이 심화되면, 글로벌 공급망이 막히고, SHCO의 국제 운영에 차질이 생기며 주가가 부정적인 영향을 받을 수 있습니다[1]. 네 번째로 경쟁사의 부상입니다. 예를 들어 새롭고 혁신적인 경쟁사가 시장에 등장하면, SHCO의 시장 점유율이 감소하여 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다[3]. 다섯 번째로 시장 및 트렌드 변화입니다. 예를 들어 친환경 제품에 대한 소비자 선호가 증가하면, 이를 빠르게 반영하지 못한 SHCO의 주가는 하락할 가능성이 있습니다[4]. 이와 같은 다양한 요인들이 SHCO의 주가에 영향을 미칠 수 있으며, 각 시나리오에 따라 주가에 긍정적이거나 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
SHCO 회사의 미래는 여러 요인에 따라 성장하거나 축소될 수 있습니다. 첫째, SHCO는 글로벌 확장과 회원 기반 강화에 중점을 두고 있으며, 신규 회원 유치와 기존 회원의 만족도를 높이는 전략을 통해 지속적인 수익 성장을 목표로 하고 있습니다. 최근 멕시코 시티와 방콕을 비롯한 주요 도시에 새로운 지점을 열어 글로벌 네트워크를 확장하고 있으며, 2024년까지 44-46개의 하우스를 추가로 열 계획입니다 . 둘째, 디지털 플랫폼 개발을 통해 회원 경험을 개선하고 있으며, 이를 통해 신규 회원 유치와 기존 회원의 참여도를 높이고 있습니다. 이를 통해 SHCO는 장기적인 성장을 도모하고 있습니다. 셋째, ESG 프로그램을 통해 사회적 책임과 지속 가능성을 강조하며, 이는 회원과 직원의 충성도를 높이고 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다 . 그러나 SHCO의 미래는 몇 가지 도전에 직면할 수 있습니다. 예를 들어, 글로벌 경제 불안정성이나 유가 상승은 운영 비용 증가로 이어져 수익성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한, 새로운 경쟁사의 등장이나 시장 트렌드 변화에 대응하지 못할 경우 시장 점유율 감소로 이어질 수 있습니다. 마지막으로, 특정 지역의 정치적 불안정이나 공급망 문제 등 외부 요인도 사업에 영향을 미칠 수 있습니다. 이처럼 SHCO의 미래는 다각도의 요인에 의해 좌우될 수 있으며, 전략적 대응과 지속적인 혁신이 중요합니다.