회사 소개
라마 애드버타이징(Lamar Advertising Company)은 미국 내에서 가장 큰 아웃도어 광고 회사 중 하나로, 1902년부터 라마 이름으로 운영되어왔습니다. 광고 하나의 운영 및 보고 세그먼트에서 활동하며, 포스터 광고, 로고 표지 및 트랜짓 광고 디스플레이를 운영합니다. 포스터는 대형 광고 구조물로 자동차 교통을 대상으로 하는 주요 도로 상에 위치하며, 로고 표지는 고속도로 출구 근처에 위치하여 가스, 식품, 캠핑, 숙박 및 다른 명소를 광고합니다. 트랜짓 광고 디스플레이는 대중 교통 수단의 외부 및 내부, 공항 터미널, 트랜짓 보호소 및 벤치 등에서 광고 공간을 임대하며, 2023년 12월 31일 기준으로 24개 주와 캐나다에서 약 47,850개의 트랜짓 광고 디스플레이를 운영하고 있습니다. 이를 통해 라마 애드버타이징은 광고 스페이스 임대를 통해 수익을 창출하며, 광고 게시물 제작부터 배치 및 유지보수까지 모든 측면을 만족시키는 통합 서비스를 고객에게 제공합니다.
주요 고객
라마 애드버타이징의 고객은 다양한 세그먼트로 나뉘며, 광고주, 대행사, 소규모 지역 사업자, 대형 전자상거래 기업 등으로 구성됩니다. 광고주는 주로 교통량이 많은 도로와 인구 밀집 지역에 위치한 광고 공간을 통해 최대한 많은 소비자에게 접근하기 위해 라마의 서비스를 이용합니다. 대행사는 고객사의 광고 캠페인을 관리하며, 캠페인의 효과를 극대화하기 위해 라마와 협력합니다. 소규모 지역 사업자는 특정 지역 내에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 포스터나 로고 표지를 선택합니다. 대형 전자상거래 기업은 전국 또는 특정 도시에서 특정 demographic을 타겟팅해 디지털 빌보드를 활용하여 상품이나 서비스를 홍보합니다. 이들은 라마 애드버타이징의 통합 서비스로부터 광고 제작, 배치, 유지보수까지 일관된 품질의 서비스를 받으며 광고 효과를 극대화하고자 하는 목적에서 비용을 지불합니다 .
회사의 비용구조
라마 애드버타이징(Lamar Advertising Company)의 주요 비용 세그먼트는 운영 리스 비용, 직접 광고 비용, 일반 및 행정 비용으로 구성됩니다. 운영 리스 비용은 광고 구조물이 설치된 부지에 대한 임대료에 해당하며, 2023년도에 기본 운영 리스 비용으로 31만 1,640달러, 가변 운영 리스 비용으로 6만 147달러가 지출되었습니다. 직접 광고 비용에는 광고 제작 및 유지보수 비용과 광고 구조물의 설치 및 제거 비용이 포함됩니다. 또한, 회사는 생산 시설, 차량 및 광고 구조물이 설치된 부지에 대한 기타 리스 계약을 체결하고 있으며 이러한 리스 계약에는 2023년도에 34만 1,741달러가 지출되었습니다. 자본적 지출에는 광고 구조물의 건설 및 유지보수와 관련된 비용이 포함되며, 이는 주로 재료 구입 및 인건비로 구성됩니다. 에너지 소비와 관련된 비용도 중요한 요소로, 광고 구조물의 조명 및 관리에 필요한 전력 비용이 포함됩니다. 라마 애드버타이징은 주요 소재 공급 업체 및 에너지 공급 업체와 계약을 체결하여 이러한 자원을 확보하고 있으며, 구체적인 공급 회사명은 공개된 정보에서 확인되지 않았습니다.
제품군
라마 애드버타이징의 주요 제품과 수익 구성은 다음과 같습니다.
주요 제품
| 제품 | 설명 | 수익 기여도 (2023년 기준) |
|---|---|---|
| 빌보드 광고 | 주요 도로와 도심의 대형 광고 구조물, 주요 광고 형태로 라마의 핵심 제품 | $1,877.8 백만 (89%) |
| 로고 광고 | 고속도로 출구 근처의 중소형 광고판으로 주로 주유소, 식당, 숙박업체 등을 광고 | $82.3 백만 (4%) |
| 트랜짓 광고 | 대중교통 수단의 외부 및 내부, 공항 터미널, 버스 정류장, 벤치 등에 위치한 광고 | $150.8 백만 (7%) |
라마 애드버타이징은 주요 광고 제품을 통해 2023년 총 $2,110.9 백만의 수익을 기록하였으며, 이 중 빌보드 광고가 가장 큰 기여도를 보였습니다 .
경쟁사 목록
| 경쟁사 | 유사 제품 및 서비스 | 주요 수익원 |
|---|---|---|
| Clear Channel Outdoor | 오프라인 및 디지털 빌보드, 트랜짓 광고 | 빌보드 및 트랜짓 광고 |
| Outfront Media | 대형 광고판, 트랜짓 광고 및 디지털 디스플레이 | 빌보드 및 트랜짓 광고 |
| JCDecaux | 대형 빌보드, 트랜짓 광고, 스트리트 퍼니처 광고 및 공항 광고 | 빌보드, 트랜짓 및 스트리트 퍼니처 광고 |
Clear Channel Outdoor, Outfront Media, 그리고 JCDecaux는 라마 애드버타이징과 유사한 제품과 서비스를 제공하는 주요 경쟁사로서, 각각의 광고 형태를 통해 시장에서 경쟁하고 있습니다 .
주요 리스크
라마 애드버타이징의 비즈니스 활동에 대한 특정 위험 요인으로는 부정적인 영향을 미칠 수 있는 다양한 측면이 있습니다. 첫째로, 회사는 환경, 사회 및 지배구조(ESG) 및 지속가능성 문제로 인해 부정적인 영향을 받을 수 있습니다. ESG 관행 및 공개에 대한 이해관계자들의 기대가 높아지고 있으며, 이에 대한 적절한 대응이 부족할 경우 이미지, 비즈니스, 재정 상태 및 영업 실적에 악영향을 미칠 수 있습니다. 또한, REIT(부동산투자회사) 자격과 관련된 위험으로 인해 라마 애드버타이징은 REIT 자격을 유지하지 못할 경우 관련 세금 부담을 감당해야 할 수 있으며, 이로 인해 재정 상황이 악화될 수 있습니다. 마지막으로, 서비스 제공에 필요한 적정 현금 유출을 못할 경우 REIT로서의 자격 손실과 소득세 부담을 초래하게 될 가능성이 있으며, 이는 기업의 비즈니스 운영에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.
뉴스
재무
손익계산서
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 1787.4 | 2032.1 | 2111.0 |
| 매출원가 | 576.5 | 667.3 | 696.8 |
| 매출총이익 | 1210.9 | 1364.9 | 1414.2 |
| 영업비용 | 691.8 | 802.6 | 744.2 |
| 영업이익 | 519.1 | 562.3 | 670.0 |
| 영업외수익 | 121.7 | 106.2 | 163.3 |
| 세전 순이익 | 397.3 | 456.1 | 506.6 |
| 법인세 비용 | 9.3 | 17.5 | 9.8 |
| 당기순이익 | 388.1 | 438.6 | 495.8 |
대차대조표
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 현금 및 현금성 자산 | 99.8 | 52.6 | 44.6 |
| 매출채권, 순액 | 269.9 | 285.0 | 301.2 |
| 재고자산 | N/A | N/A | N/A |
| 유동자산 총계 | 388.6 | 364.6 | 373.2 |
| 유형자산, 순액 | 2578.8 | 2785.4 | 2893.1 |
| 비유동자산 총계 | 5658.9 | 6110.7 | 6190.4 |
| 자산 총계 | 6047.5 | 6475.2 | 6563.6 |
| 매입채무 | 16.4 | 19.6 | 18.2 |
| 단기차입금 | 374.4 | 457.0 | 461.9 |
| 유동부채 총계 | 663.0 | 726.0 | 713.9 |
| 장기차입금 | 3851.4 | 4114.6 | 4181.0 |
| 비유동부채 총계 | 4167.4 | 4553.8 | 4632.9 |
| 부채 총계 | 4830.4 | 5279.8 | 5346.8 |
| 자본금 및 추가 납입 자본 | 2001.5 | 2061.8 | 2103.4 |
| 이익잉여금 | -734.4 | -804.4 | -819.2 |
| 자본 총계 | 1217.1 | 1195.4 | 1216.8 |
| 부채 및 자본 총계 | 6047.5 | 6475.2 | 6563.6 |
현금흐름표
(단위: Million USD)
| 항목 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| 당기순이익 | 388.1 | 438.6 | 496.8 |
| 감가상각비 및 무형자산상각비 | 271.3 | N/A | N/A |
| 비현금 운전자본 변동 | 9.6 | N/A | N/A |
| 영업활동으로 인한 현금흐름 | 734.4 | 781.6 | 783.6 |
| 유형자산 취득 | N/A | N/A | N/A |
| 투자활동으로 인한 현금흐름 | -461.8 | -619.1 | -310.1 |
| 배당금 지급 | -405.2 | N/A | N/A |
| 차입금 변동 | 54.6 | 218.3 | 23.3 |
| 재무활동으로 인한 현금흐름 | -294.5 | -209.3 | -481.6 |
| 현금 순변동 | -21.9 | -46.8 | -8.1 |
주가 영향 미치는 요인들
라마 애드버타이징 컴퍼니(Lamar Advertising Company)의 주가 변동에는 여러 요인이 영향을 미칠 수 있습니다. 첫째, 환율 변동이 주요 요인입니다. 가상의 시나리오로 미국 달러 환율이 급격히 상승할 경우, 외국 광고주들의 비용 부담이 증가하여 광고 지출을 줄일 수 있습니다. 이로 인해 라마의 수익이 감소하며 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 거시 경제 상황도 중요한 요소입니다. 예를 들어 경제 불황이 발생하면 기업들이 광고 예산을 삭감할 가능성이 커지고, 이는 라마의 수익 감소로 이어지며 주가 하락을 초래할 수 있습니다. 셋째, 국가 간의 갈등, 특히 미중 무역 전쟁과 같은 상황이 발생하면, 글로벌 광고 시장에 대한 불확실성이 높아져 라마의 광고 수익이 감소할 수 있습니다. 이는 주가에 부정적인 영향을 미칩니다. 넷째, 경쟁사의 등장과 기술 혁신으로 인해 시장 트렌드가 변화할 수 있습니다. 가령 새로운 디지털 광고 플랫폼이 급부상하여 전통적인 아웃도어 광고의 매력이 떨어질 경우, 라마의 시장 점유율과 수익이 감소하며 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 마지막으로, 정부 규제 강화도 주가에 영향을 줄 수 있습니다. 새로운 광고 규제가 시행되어 옥외 광고의 크기나 위치에 제한이 생기면, 라마의 운영에 지장이 생겨 주가가 하락할 가능성이 있습니다.
주가 급등/급락 히스토리
회사 주요 이슈들
회사의 미래 전망
라마 애드버타이징 컴퍼니의 미래 성장은 여러 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 먼저, 디지털 광고판의 확산과 같은 기술 발전이 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 디지털 광고판은 전통적인 종이에 비해 더 다양한 콘텐츠를 제공하고 운영 유연성을 높일 수 있어 광고주들에게 매력적인 옵션이 됩니다. 둘째, 경제 상황에 따라 광고 수요가 변동할 수 있습니다. 경제가 호황일 때 기업들은 광고 지출을 늘리는 경향이 있으며, 이는 라마 애드버타이징의 수익 증가로 이어질 수 있습니다. 반면, 경제 불황이 발생하면 기업들이 광고 예산을 감축하여 라마 애드버타이징의 매출이 감소할 수 있습니다. 셋째, 기존 부채 관리도 중요한 요소입니다. 라마 애드버타이징은 상당한 부채를 가지고 있으며, 이자 비용 증가나 부채 상환 압박이 기업의 재정 상태에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다 . 넷째, 회사의 인수 및 합병 전략도 향후 성장에 중요한 역할을 할 수 있습니다. 매력적인 인수 후보를 찾기 어려워지거나 인수 비용이 증가하면, 라마 애드버타이징의 확장 전략이 어려움을 겪을 수 있습니다 . 마지막으로, REIT(부동산 투자 신탁) 요건을 충족하기 위한 자산 매각이나 추가 차입이 필요할 경우, 이는 라마 애드버타이징의 운영 유연성을 감소시키고 재무 상태에 부정적 영향을 미칠 수 있습니다 .